字體設計在數字媒體時代的發展與革新

◇程瓊博

一、字體設計的內涵

在字體設計中，文字從視覺角度進行合理編排進而彰顯主題，這是因為文字能對視覺設計作品做出有效的解釋說明，且任何視覺設計都離不開文字這一基本要素。文字能夠直觀地表達設計者的意圖，營造出一種氛圍，讓受眾一覽無余，引起閱讀的興趣、提起欣賞的欲望。

字體在設計中的應用伴隨著文明的進步進而不斷革新發展，在當今社會，人們審美知識的積累導致對字體設計的要求逐步提高，人們要求字體設計在傳達設計意圖的同時更加注重藝術感與設計感。這就需要對文字進一步修飾加工，使其具備更高層次的可觀賞性和藝術性。因此，如何才能在新時代的視覺設計浪潮中彰顯文字觀賞性與藝術性的優勢，成為設計師們所要解決的重要問題之一。

二、多媒體語境中字體設計的視覺革新

在多媒體語境中，電視廣告是廣告的支柱，2018年世界電視廣告費達到360億美元，占全部廣告花費的51.4%，據專業機構預測2020年與2021年互聯網廣告費增長幅度將分別達到39%與40%，由此可以預測，未來互聯網將成為引領廣告市場快速發展的中堅力量。與此同時，網絡視頻逐漸成為廣告領域的主要傳播媒介，越來越多的受眾喜歡通過手機端、iPad端、平板電腦端等互聯網交互設備瀏覽各種網絡視頻，這就要求字體設計者需要通過綜合運用新媒體的特點進行創新，彰顯出字體設計的獨有魅力。

（一）運用動態形式豐富字體個性

隨著動態形式的加入，字體設計的表現方式更加多樣化。使用GIF圖片等動態格式呈現的動態字體更能體現個性語言。而且在當下許多網絡平臺的傳播過程當中，字體往往以與動態視頻影像相結合的形式出現，這種隨時間變化改變的字體藝術使人們更加精準認知字體設計的深刻內涵。例如，動態字體在現代招貼廣告中就取得了許多突破性的應用。在設計招貼廣告時，標題字體與廣告語字體往往在設計中起著準確傳達信息并能迅速吸引大眾的目光的決定性作用。

（二）字體設計的形式與多媒體優勢的結合

文字在視覺表現中具備角色屬性，由主題決定文字的表現形式，文字作為主題的配角需要切換不同的表現形式。在多媒體特性的加持之下，字體更多地出現在手機、平板電腦、筆記本等不同于傳統電視、招貼畫的屏幕環境中。這就要求設計師針對新的屏幕尺寸和交互方式設定新的尺寸、結構、粗細等字體格式，以適應新的文字應用場景。比如，在手機App的設計上運用字體設計，就要根據手機實際屏幕大小規范字體的大小和像素單位等字體形式。之后再根據主題內容對文字進行深度藝術加工，促使字體能夠準確反映App內容，并將自體藝術與設計思想、文字視覺、表現形式等恰當融合，進而構建一種和諧之美。美國《國家地理》雜志的城市指南App當屬其中的佼佼者，其App界面的文字風格和雜志的LOGO字體相得益彰，既突出了品牌整體的視覺風格，又延續了以往的傳統風格。同時內部分層上運用不同文字展示，使得讀者條理清晰，閱讀順暢，充分發揮了字體藝術在手機客戶端界面中幫助受眾快速、準確獲取信息的關鍵作用。

（三）多媒體語境下設計的字體細節

中國古代漢字因為其獨特的人文內涵而被廣泛應用在篆刻、金石以及書畫、瓷器等歷史文化與物品的裝飾方面。字體的獨特內涵使其能夠在不同的場合表達不同的情感色彩，也能夠更好地詮釋作者所要表達的寓意。隨著視覺設計領域計算機技術的發展，通過更加先進的數字化軟件所設計的字體越來越精致耐看，這在企業形象設計中更加明顯。正如Google主頁上隨著節日的變化而變化的LOGO圖形一樣，這種標志的設計就將變化的圖形和文字完美地融合在一起，LOGO中的字體隨著節日和主題的變化時而歡樂祥和，時而又端莊肅穆，人們每次打開Google主頁時都會不由自主地被其濃郁內在美所透露出的細節所吸引，流連忘返。在可視軟件技術的幫助之下，文字設計的展示效果更加生動具體，能夠平衡字體整體感覺與字體細節之間的關系，使得字體的布局、筆畫、顏色等多方面細節把控愈發到位。字體設計的成功離不開細節，只有對字體重點內容的精雕細琢，才能創造出好的字體設計方案。

三、字體設計在數字媒體平臺中的應用

字體設計通過多媒體軟件將圖形、視頻、動畫等元素嵌入字體設計中，綜合運用拼貼透視、結構重塑、影像合成或方向的變換與位移等形成多維度空間而非單純的二維平面，通過構建多視角、矛盾重疊的立體化層次空間凸顯字體設計的特色。例如在網頁排版、影視字幕、LED展燈、多媒體3D調光與投影等方面進行廣告展示，強化視聽效果。電視臺節目的臺標及熒幕的片頭動畫等就是多媒體技術對靜態文字到動態文字的加工與創作，根據不同的節目內容來編排版面，形成自身的風格特色。

在以屏幕為載體的網頁設計與影視片名設計當中，對字體設計的要求是體現其行業特點的多元化與交互性。數字媒體中的設計元素注重突出特殊字體，務求動態字體設計與視聽形象相結合，只有讓內容、畫面、聲音、字幕四位一體才能構成一部完美的作品。數字媒體的發展為文字設計創造了全新平臺，傳統字體設計受限于材質的造型展示能力大大釋放。

（一）網頁中的字體設計

今日網絡技術已經不僅限于滿足閱讀這一基礎要求，更要滿足用戶在聽覺、視覺、觸覺等高級感官的全方位完美互動式體驗，網頁交互更是文字、聲音、圖像、動畫等多種元素的集合。在網頁設計中，文字的基礎職能是傳遞信息，高級層次的信息更要達到打動人心、引人入勝的目的。網頁設計作為視覺語言的一種，注重字體結構編排與設計布局，通過文字與圖形的空間組合，表達出和諧與美。網站上的信息表達，主要通過文字與視頻形式進行，字體設計的美丑直接影響到網頁整體的設計傳達。所以，增加文字設計中的觸感體驗是當前文字設計重中之重，而動態文字設計是滿足這一需求的唯一途徑。

（二）影視片頭中的字體設計

影視劇、影視節目在人們的生活娛樂中占據十分重要的地位，人們對影視劇、影視節目的審美要求也水漲船高。在影視劇、影視節目中最能吸引觀眾者的是片頭的設計，片頭的設計能很直觀地傳遞本影視的宗旨和調性，優秀的片頭能刺激影視的收視率，當然片頭的字幕設計也為影視增添了不少正面的效果，能在非常短的時間博得觀眾注意，為影視的調性起到強調的作用。在片頭的設計中，字體與片頭的圖形元素要巧妙地結合在一起，創意的形式是其字體與影視毫無違和感地融在一起，從而形成特殊的視覺特效。繁復的電腦字體在某種程度上會給觀眾造成視覺疲倦感，其實電視節目或影視的片頭字體設計是否優良，與節目的內容、定位和所傳遞的宗旨有著緊密的聯系。例如2019年暑假愛奇藝平臺的《樂隊的夏天》，其片頭動畫就運用了很多設計字體，用很多不同形式、設計感很強的字體去詮釋年輕人所喜愛的獨立音樂。在其片頭中，開始即高潮，觀眾的眼睛和耳朵被立刻吸引。短片中用形色各異文字的特效，如二維、3D動畫、特效動畫字體，或不局限于波普、拼貼等前衛炫酷的字體風格去表達多支樂隊從城市的四面八方開始聚集、行進、趕路、試音，最終來到一個熱烈的夏日派對，一起進行一場酣暢淋漓的音樂演出，用視覺，躁動這個夏天。

另一方面，為了讓影視欄目的片頭更有蕩魂攝魄、震撼心神的力量感，在字體設計中強調“視覺質化”的思想，會有出奇不意的效果。文字的“視覺質化”就是透過我們的眼睛所能看到的字體外質，它通過運用不同的視覺材質，賦予文字材料的質感。常見的字體在影視片頭的場景應用中，表現質感的方式多種多樣，常見的有金屬質感、圖形文字、光影文字以及其他綜合特效文字。這些文字設計通過金屬、水、火、光線、粒子、圖案等材質來表現視覺的質感效果。例如在2019年己亥年春節晚會的開幕片頭，特別是在跨年倒數計時的字幕上運用了具有3D金屬質感的文字特效，整體片頭與春節喜慶祥和的主題相得益彰，再配上帶有3D金屬質感的文字，春晚的片頭設計體現出波瀾壯闊、氣吞長虹的恢弘氣勢，讓整場春晚喜氣洋洋，給觀眾留下了深刻印象。

四、結語

字體設計的藝術性一直在設計中占有很重要的位置，在這個電腦越來越普及、多媒體技術越來越發達的時代中，數字媒體時代的文字設計隨著技術的發展不斷推陳出新，新的造型手段側重新的視覺效果，刷新了受眾的視覺體驗，字體設計在計算機時代中也迎來了新的挑戰，進而成為了一個新的命題。字體設計從平面到立體，從靜止到運動，從視覺到聽覺，從單向傳播到雙向互動，總體上體現出了一種跨媒體、跨領域的特質，呈現出多元化表現、多感官互動、多渠道傳播的整合方式和審美特征。這就需要設計師針對新的情況做出調整和創新，充分挖掘字體的優勢，進而讓字體設計更契合人們的心理需求、視覺需求。