湖湘文化傳播中的湖南會展設計創意研究

◇符 睿

一、湖湘文化的基本內涵

湖湘文化是當今我國湖南省行政區區域所特有的一種地域性文化，湖湘文化有時候也被人們稱為湘文化或者湖南文化。湖湘文化主要由中原文化和荊楚文化這兩大地域文化組成，其中中原文化的主要代表為儒家思想，而荊楚文化的則以屈原作為主要的代表人物。隨著歷史的不斷發展，二者相互交流融合，不斷產生激烈的碰撞，擦出了許多文明的火花，湖湘文化也慢慢形成。湖湘文化有著十分豐富的內容，它代表著湖南地區勞動人民的智慧結晶，其對中國文化的哲學、藝術、人文都有著巨大的貢獻。近些年來，隨著國家對傳統文化的大力繼承和保護，湖湘文化作為傳統文化的重要組成部分之一，也有了很大的發展。伴隨著復興傳統文化的熱潮，湖湘文化越來越受到了人們的重視，并且形成了獨具特色的發展格局。在文化發展日益多元化的今天，我們更應該傳承和保護湖湘文化，更加客觀地去發掘其中寶貴的文化內涵，并且使之更好地服務于我們現代社會。隨著湖湘文化的不斷發展，湖湘文化的影響力變得越來越大，這也為湖南的會展設計創意帶來了新的發展機遇。

二、湖湘文化傳播中的湖南會展設計現狀

近些年來，隨著社會經濟的不斷發展，湖南的會展行業也取得了比較大的進步，這也在無形當中有力地推動了社會經濟的發展，提升了湖南部分城市的知名度。相關的調查數據表明，湖南近些年來舉辦的會展數量進一步增加，會展的規模和范圍也進一步擴大。但是因為湖南會展行業的發展還處在起步階段，所以其在某些方面還是存在著一些問題，比如說市場化程度比較低、基礎設施相對比較薄弱等等。會展設計是一門綜合性比較強的學科，其可以通過一定的藝術設計來使人們的視覺和聽覺等感官得到全方位的刺激，讓人們在了解信息的同時還能有比較愉快的審美體驗。隨著湖湘文化的不斷傳播，湖南的會展設計近些年來也取得了比較巨大的進步。比如說在世博會期間，湖南的會館就通過現代的技術很好地詮釋出了未來的自然景觀，并且巧妙地向人們展示出了湖湘文化中對于美好生活向往的內涵。但是，當代湖南會展設計在取得了一些成就的同時，還存在著一些不足之處，比如說湖南的會展設計創意不夠突出，其在會展策劃的開始階段就比較缺乏文化積淀，讓人沒有感覺到湖湘文化獨有的藝術魅力。設計師們在進行會展策劃的時候，在有些情況下沒有做到很好的統籌兼顧，其在空間布局和功能結構方面沒有做到很好的有機統一，這在很大程度上限制了湖湘文化的傳播。究其原因，會展策劃創意性設計人員的整體素質不高是一個比較關鍵性的因素，其中很大一部分人員并沒有受過專業的教育和實踐鍛煉，人們在會展設計創意性研究的時候也忽視了湖湘文化本身濃厚的文化特色。基于湖湘文化的會展設計創意性研究是一種時代文化的具體表現，我們在進行會展創意設計的時候，應該兼顧到會展設計對于社會價值觀、文化內涵等方面的表現。

三、湖湘文化在湖南會展設計創意中的應用

（一）湖湘文化精神元素在湖南會展設計創意中的應用

湖湘文化有著十分深厚的內涵，在漫長的歷史發展中，勤勞智慧的湖湘人民形成了獨特的湖湘文化，湖湘文化的精髓之一就是敢為人先、兼收并蓄。我們只有將湖湘文化的精神元素融入到會展設計當中，才會引起人們內心深處的情感共鳴。我們在進行湖南會展創意設計的時候，要結合湖南當地獨特的自然景觀和人文景觀，從而使得這些設計能夠展現出獨特的文化內涵。湖湘文化中的精神元素在會展創意設計當中發揮著不可替代的作用，我們要將這種精神元素融入到會展設計創意當中去。會展設計的具體創意要將這種精神元素和外在表達進行有機的結合，要體現出傳統與現代的碰撞。值得注意的是，創意是湖南會展設計的靈魂，湖湘文化中經世致用的精神元素，也與我們會展設計中敢于創新的精神有共同之處。

（二）湖湘文化中造型元素在湖南會展設計創意中的應用

在當下的湖南會展設計創意當中，湖湘文化中的創意元素不僅貫穿著從設計策劃到最終完成整個完整的流程，還包含著會展設計具體實用的功能。在現如今，個性化更是會展設計不可缺少的一個重要的組成部分，我們只有在進行創意性設計的時候體現出自身的特色，同時重視會展設計創意內在的文化基調，只有這樣才能夠滿足市場上人們對于會展設計創意的基本需求。因為受到特殊的歷史原因和地理環境等元素的影響，湖湘文化在漫長的歷史發展過程中表現出了自身特有的造型藝術。比如說湖湘兩地具有深厚地域特色的建筑，它們是湖湘文化造型元素的濃縮與集中展示。這些湖湘文化中獨特的造型元素都可以被應用到會展設計創意當中去。比如說我們在進行設計的時候，可以將湖湘文化中一些古建筑的造型通過藝術化的加工和變形，使他們與會展設計中的裝飾元素進行有機的結合，這樣就會使得湖南會展設計創意更加具有湖湘文化特色，同時設計也會在整體上與當地的文化更加協調統一。人們在看到這些造型的時候，會產生心理上的審美共鳴，從而更有利于湖南會展設計創意的發展。

（三）湖湘文化中材料元素在湖南會展設計創意中的應用

近些年來，綠色環保的發展理念已經成為了一種時代的潮流，并且被越來越多的人們所認可和接受。而湖南會展設計創意要想獲得長遠的發展，就必須順應時代發展的趨勢，我們在對湖南會展設計創意進行設計的時候，也應該具有強烈的社會責任感。在湖湘文化當中，人與自然和諧相處已經深刻地成為湖湘文化中必不可少的一個重要組成部分，我們在湖南當地可以看到各種人類社會和自然景觀有機統一的例子。在當下的湖南會展設計創意中，我們應該對傳統的湖湘文化進行借鑒，在設計的時候盡量選用一些比較低碳環保的材料，比如說我們可以就地取材，用一些當地的竹子作為材料來進行會場的裝飾和布置，代替一次性的人工制品。這樣不僅極大減少了資源的浪費，同時也在某種程度上與綠色環保的發展理念相契合。與會者在進行會展參觀過程中，會在無形當中拉近他們之間的距離，讓人們有一種回歸自然的感覺。在湖南會展設計創意中采用低碳環保的材料，可以使得人們更好地與湖湘文化產生情感上的共鳴，增加人們的文化認同感，從而有利于會展更好地舉行。

（四）湖湘文化中色彩元素在湖南會展設計創意中的應用

在現代的會展設計創意當中，色彩元素發揮著舉足輕重的作用。湖湘文化因為受到荊楚文化、嶺南文化等其他地域文化的多重影響，所以在表達方形式上具有多樣化的特點。湖湘文化在傳播的過程中與其他地域文化不斷產生碰撞，因此具有多樣化的特征。在湖南會展設計創意當中，我們就可以看到湖湘文化中的色彩元素在其中的巧妙應用，良好的色彩搭配不僅可以豐富會展設計創意的內容，同時也可以給人們帶來視覺上的強烈沖擊，讓人們更好地了解會展設計中想要表達的主體和信息。湖湘文化在色彩表現上具有濃厚的民族特色，比較崇尚冷色調，這就使得設計出來的會展作品在層次上更加分明，并且更加富有美感。隨著湖湘文化的不斷傳播，湖湘文化的影響力也變得越來越大，我們只有合理運用湖湘文化中古香古色的色彩元素，取其精華，不斷創新，才能夠更好地順應時代發展的潮流，豐富湖南會展設計創意。

（五）湖湘文化中意境元素在湖南會展設計創意中的應用

湖湘文化自古以來就和楚文化有著十分密切的聯系，湖湘文化中也有對于浪漫的追求，人們對于意境也有著自己獨特的理解。隨著湖湘文化在世界范圍內的傳播和發展，湖湘文化的影響力已經越來越大，因此我們一定要對湖湘文化元素中的意境給予足夠的重視。湖南會展設計創意應當與湖湘文化中的意境元素進行有機的結合，設計師們通過一定的藝術手段將會展營造出一種優美的意境，這樣不僅能夠更好地傳遞信息，同時也有利于人們擁有更好的審美體驗。

四、結語

當代湖南會展設計創意有著巨大的現實意義，其不僅要具有一種理性的思維能力，同時還應該兼具審美性和功能性。隨著文化多元化的不斷發展，湖湘文化巨大的價值不斷被人們所發掘，同時也為湖南會展設計創意帶來了新的發展機遇。湖湘文化中所蘊涵著博大精深的文化內涵，可以為湖南會展設計創意提供豐富的創意素材和創作靈感，使得湖南會展設計行業獲得更為廣闊的發展空間。湖湘文化面對著其他外來文化的沖擊，我們在湖南會展設計創意中借鑒湖湘文化，可以更加有利于湖湘文化的傳播，使其得到更好的繼承和發展。