簡約主義在平面設計中的應用探析

◇曾 佳

隨著社會的發展和科技的進步，人們的生活水平也顯著提高，但是隨之而來的問題也讓人們感到煩躁和壓抑，比如說生活環境變得越來越嘈雜，人與人之間的關系變得越來越復雜，影響了人們的情緒和行為，因此更加激發了當今人們對大自然的渴望，人們開始追求純凈、簡單的生活。在實際的生活當中，簡約主義已經在社會的各個角落席卷開來，在設計領域，簡約主義可以說是設計的指明燈。

一、簡約主義的概述

簡約主義其實就是采用最簡單且又精煉的方式來展現設計主體的魅力，它不熱衷于華麗的外表，卻能引領設計領域的時尚潮流以及文化傾向。簡約主義從一開始就秉承簡潔凝練的宗旨，所以一直被人們所推崇。隨著簡約風格的不斷發展，簡約主義被用不同的表達方式在各個領域都有所應用，比如在繪畫、音樂、服裝、建筑、平面設計、室內設計等領域。簡而言之，簡約主義推崇的是少就是多，并不是越繁雜越好，設計師的最終目的是使人們能夠領悟到設計里面深層的含義，讓人們的注意力集中在關鍵的位置上，而不只是看到設計的華麗外表，如此設計的內容才能被更好地表達和宣傳出來。

二、簡約主義在平面設計中的重要性

隨著時代的發展、科技的進步，人們在物質生活方面已經有了重大的突破，已然獲得了物質滿足，與此同時，人們對精神上的需求越來越大，努力嘗試著從喧鬧的城市中掙脫出來。我們都知道，設計是時代文化發展的產物，不管是什么領域的設計，它的出現和發展都會一定程度地受到價值模式和社會文化的影響，當然平面設計也不例外。與此同時，簡約主義伴隨著新時代的步伐而出現，順應了時代需求，它的設計理念簡單卻不單調和人們的思想觀念大同小異，將人們從繁雜的物質生活中解脫出來，極大地滿足了人們的精神需求。簡約主義在平面設計中的應用，實則是把一些沒有價值的東西剔除掉，采用最簡約但是設計內容又完整無缺的方式，使觀者能夠輕松捕捉到設計者的意圖，這樣，不僅設計的內容通俗易懂，而且散發的藝術魅力只增不減[1]。

三、簡約主義在平面設計中的具體表現方式

（一）圖形

簡約主義的圖形應該是具有創新性質的，而且還能夠體現簡約風格。對于這種看起來直觀且簡單的圖形，實際上是根據前人的經驗總結出來的，也是經歷了從簡單到復雜再到簡單的過程。設計者可以根據這樣的圖片為自己的創意提供一定的參考，使他們能夠圍繞設計的主旨創造出更具造詣的圖片，從而達到簡單但不單調的目的，使設計作品的藝術價值飆升。

（二）文字

眾所周知，我們漢字文化博大精深，主要體現在只用簡單的句子或者字詞就可以表達出不同的含義，而簡約主義正是利用這一點，雖說文字很簡練，但是暗含的寓意卻是很深刻的。這一點和新時代人們向往的簡單生活不謀而合。對于字體來說，人們也喜歡簡約的風格，因為這樣，可以減少文字占據的空間，給人們的視覺感官提供一個舒適、溫馨的環境。

（三）版式

簡約主義的版式不單單是針對某個元素的簡約，而是設計中每個元素都被合理地安排，以體現出整體的簡約風格。不管是什么領域的設計，版式設計是否得當直接影響整個設計架構的效果和品質。簡約的版式設計，順應時代要求，它能夠使所有的設計元素組合起來，帶給人們視覺上的感觸和空間上的遐想，自然而然，這個設計作品是極其成功的[2]。

（四）色彩

簡約主義推崇的是色彩搭配得當，而且還喜歡用最簡單的色彩搭配給欣賞者一種不同的體會，使設計者和欣賞者在情感上獲得共鳴。就如我們所知道的，暖色調營造出令人身心愉悅、舒適而愜意的氛圍，冷色調營造出嚴肅和理性的氛圍，而冷暖調則傳達出背后深意，尤以黑和白的搭配最是經典，黑色隱含的神秘和睿智，白色隱含的寬廣和純凈，被發揮得淋漓盡致。

四、簡約主義在平面設計中的應用探析

（一）網頁設計

人們在瀏覽網頁時，往往喜歡簡潔明快的頁面，而對于排版局促、文字多的頁面往往會產生厭煩情緒，基本上會很快瀏覽過去，頁面所要表達的信息也往往達不到網頁設計的初衷。簡約主義為網頁設計提供了新的思路，對網頁信息構架進行合理的排版，使得頁面更加簡潔、高效，減少了用戶的視覺干擾，使得頁面內容更容易為用戶所接受，可以簡潔、高效地傳遞信息，為用戶提供更加愉悅的閱讀體驗。

1.簡潔明了的組織視覺要素

在進行網頁設計時，簡約主義通過對界面信息進行合理的刪減、組合、分類、優化，幫助用戶快速找到所需信息，把握網頁構架，減少瀏覽無用信息，使用戶獲得更好的閱讀體驗。

2.保持網頁簡潔明了的風格，保持網頁各界面風格統一

網頁界面分層很多，每個界面都可以導出多個界面，如果這些界面風格各異，便會給用戶以雜亂無章的感覺，降低用戶閱讀瀏覽的興趣，達不到網頁設計的效果。因此，保持網頁各界面風格統一顯得尤為重要。利用簡約主義的風格，我們將同樣的元素大小和位置保持一致，字體保持一致，整體色系保持一致，形成統一的界面風格和體系，減少用戶認知的難度，提升用戶獲取信息的速度，使得用戶更加認同頁面內容。

簡約主義凸顯重要信息，隱藏和移除不太重要的信息，通過合理的取舍，達到提升用戶的閱讀興趣、節約用戶獲取信息的時間的目的。它并不是簡單粗暴地刪除部分信息，不加以甄別與區分，這是對簡約主義極大的誤解[3]。

（二）包裝設計

隨著市場經濟的發展，越來越多的人們投入到經濟活動中去，商品市場的競爭日益激烈，與此同時，商品包裝好壞已成為商品的主要競爭力之一。在產品包裝上面達到審美與實用兼有的效果，成為商業活動的必然追求。擁有實用與審美兼具的包裝，可以吸引顧客眼球，提高商品的購買率，使得商品更具競爭力。然而過猶不及，一味追求包裝的材質高檔和色彩斑斕，不僅會增加成本，還會給顧客一種華而不實的感覺，不能取得預期的銷售效果，還會使人們產生審美疲勞，誤導消費者。簡約主義提倡低碳環保，節能降耗減排的理念，反對過度包裝，主張去除不必要的裝飾，使用簡潔明了的包裝和文字完美傳達商品信息。讓消費者對自己的需求可以對號入座，減少消費者選擇困難的困擾，簡約主義越來越受到年輕一代的追捧，獲得了越來越多消費者的認可。比如蘋果手機的包裝盒設計，以一個簡單的蘋果公司的標志為主界面，配以適當的文字介紹。這種風格風靡海內外，不僅節約了成本，也幫助消費者簡潔明了地認知自己所買手機的類型與風格，減少了顧客不必要的閱讀，有更加寬裕的時間關注產品，更容易使產品獲得消費者的認可。

可見，簡約主義風格在包裝設計方面有著廣泛的應用前景，簡約主義并不代表不注重外觀，而恰恰相反，它比傳統風格更加注意外觀，它用簡單而充滿個性的包裝設計，突出了商品的品牌與商品的實用價值，美化了產品，提升了商品的附加價值。簡約主義在經濟日益發達的今天愈加流行，琳瑯滿目的商品使得越來越多的消費者患上了選擇困難癥，簡約主義作為應對這一病癥的主要藥方而普遍為人們所接受，簡約主義已經成為一種流行、一種風格、一種時尚。

（三）標志設計

LOGO是企業的品牌標志，是一種獨特的傳遞信息的方式，在社會生活中扮演著越來越重要的作用，簡約主義通過其簡單易識別的特點備受企業的推崇，獨具個性的LOGO可以提升企業的競爭力，使得企業更容易在激烈的競爭中占有一席之地。例如IBM公司在設計公司LOGO時，沒有直接使用公司的全稱InternationalBusinessMachinesCorporation，而是提取公司名稱的首字母，在簡潔的同時也保留了公司名稱的標志。為了更好地增強視覺效果，突出公司高科技的屬性，設計者采用藍色為底色，采用分段式的手法處理字母，使得LOGO具有立體感，并體現了高科技的屬性。LOGO采用后，公司的知名度直線上升，對公司的發展起到了良好的推動作用。簡約的設計理念，提升了公司的品牌形象，使得公司更加容易走出去，獲得外界的認可[4]。

（四）海報設計

簡約風格在海報設計的應用中使用較多，是一種簡潔美，使得海報在簡潔明了的同時，傳達出完整的信息。簡約主義追求的是一種簡潔明了，設計師在進行設計時，不能犯教條主義錯誤，要學會活學活用，設計的作品要給人以清新自然的感覺，簡約的追求不是簡單地拋棄裝飾，而是在簡單中給人以深刻的印象。

1.圖形元素

圖形是海報設計的重要組成部分，簡約主義的核心是形簡而意不簡，常常通過元素替代、正負形變換、同質異構等手法，以簡單的設計表達抽象的概念或深刻的設計內涵。

2.文字元素

海報設計中文字不應過多，文字過多不僅不能起到傳達信息的作用，反而會起到阻礙信息傳遞的作用，試想有誰會喜歡讀密密麻麻的方塊字呢？文字應突出重點，采用簡約主義使用具有吸引力的文字達到海報設計的目的。

3.色彩元素

在海報的設計中應用簡約主義風格，其中色彩的搭配也應以極簡主義的風格作為首要選擇，更加鮮明地突出主題。例如蘋果公司的系列海報，多采用黑白兩種顏色，對比鮮明，主題突出，使得整個海報簡潔大方，體現出濃郁的時尚元素。

綜上所述，簡約并不是簡單，在平面設計中，使用簡約風格應注意凸出重點，使用最為簡潔明了具有代表性的圖形和文字表達深刻的設計內涵。只有這樣才能掌握簡約主義的核心，為平面設計領域的發展提供更好的支持。