論消費主義思潮對大學生的影響及對策

何夢桃

東北石油大學，黑龍江 大慶 163318

如今經濟繁榮，物質豐富，源自西方的消費主義思潮充斥社會，不少人，尤其是大學生，深受其影響，開始狂熱消費，出現了很多負面影響。

因此，研究消費主義思潮對大學生產生的負面影響，找到遏制這種思潮腐蝕大學生的策略，是非常迫切的。

一、消費主義思潮對大學生的影響

消費主義思潮作為一個負面的“舶來品”，雖然被一些媒體“打扮”得很時髦，但這種思潮給大學生帶來的多為消極影響，對大學生的身心成長和思想道德建設帶來惡劣影響。

(一)扭曲了大學生的消費觀

消費主義思潮的傳播來勢兇猛，很多大學生深受影響，在消費觀上出現扭曲，愛攀比炫耀，常用各種超前消費的金融工具透支消費，甚至迷上了校園網貸。他們對于節儉的美德嗤之以鼻，迷戀消費帶來的快感以及物質占有帶來的滿足感。

筆者對山東省13所高校763名大學生進行了調查和走訪，發現只有三成人認同“節儉”，很多大學生認為“艱苦樸素”和“節儉”屬于物質不豐富的年代。如今，“節儉”等同于摳門，會被孤立和嘲笑。還有一部分同學認為，如今生產過剩，大學生大膽消費、超前消費，其實是緩解生產過剩，促進經濟發展。

可見，消費主義思潮對大學生的影響十分深，徹底顛覆了幾千年來我國傳統的“節儉”消費觀。

(二)使大學生價值觀功利性

消費主義思潮強調物欲的滿足，給大學生帶來滿足感，這導致他們把物欲放在了首位，變得自私自利、將金錢的多寡作為衡量一切的標準。

筆者針對100名大學生的調查發現，當代大學生擇偶的時候，很少關注雙方價值觀的一致，反而注重另一半的家世、經濟狀況和社會地位，30%的女學生認同“干得好不如嫁得好”，10%的男大學生也熱衷做富人的女婿，甚至“娶富婆”，以減少奮斗的辛苦。由此可見，在大學生中，功利性價值觀比較普遍。

(三)阻礙大學生健全人格的完善

目前的消費主義思潮通過輿論的渲染，嚴重影響了大學生的思想，使得部分大學生成為金錢的奴才。消費主義思潮使得他們不再崇尚艱苦奮斗，做“一夜暴富”的美夢，缺乏了毅力和耐心，喜歡投機取巧，缺乏責任和擔當，這些都不利于其人格的健全和完善。

家庭條件好的大學生，在消費主義思潮的影響下，認為金錢萬能，凡事都用錢去解決，從而缺乏解決問題的經驗。家庭條件差的學生，面對其他同學的炫耀性消費，加上周邊的消費主義思潮大行其道，使他們產生自卑感，喪失了奮斗的勇氣，甚至人格出現缺陷。

(四)引誘大學生誤入歧途甚至犯罪

筆者在大學走訪時發現，約九成大學生的花費來自家庭，靠自己勤工儉學賺生活費和學費的很少。大學生可支配的錢財不多，但是消費主義思潮引誘大學不斷消費，刺激其他們消費的欲望，為了解決這種矛盾，一些大學生開始想方設法獲得錢財。

目前大學生校園里出現了“校園貸”，一些大學生為買一個名牌包竟然去貸款，而且“裸貸”，這是走入歧途的開端。一些大學生甚至用犯罪的方法獲取錢財，如詐騙、偷盜、搶劫。

二、消費主義思潮對大學生產生負面影響的原因

(一)市場經濟社會為消費主義思潮的盛行的基礎

消費主義思潮過分夸大和渲染消費，是市場經濟發展下的產物。中國經過三十年的改革開放，社會財富積累，使得人們從低層次的滿足溫飽的需求提升到更高層次的需求，給消費主義思潮傳播帶來了機會，社會大眾盲目信奉“金錢至上”，這種思潮也傳播到大學校園里了。

(二)新聞輿論助推消費主義思潮的傳播

如今媒體十分發達，尤其是網絡媒體，通過高科技的加持，在傳播的速度和內容方面都得到了發展，但是，媒體的運作也是市場化的。在部分媒體看來，消費主義思潮的傳播，比傳播正能量的艱苦奮斗、節儉致富思潮，更能夠吸引商家來投放廣告。所以，消費主義思潮傳播得到了部分媒體的推波助瀾。

有些媒體為了吸引眼球，會在受歡迎的娛樂內容和低俗內容上著力，明星八卦、時尚、愛情等話題，最受讀者和網友的喜歡，這些話題無一例外都被消費主義思潮進行了包裝，讀者或網友在閱讀的時候，不自覺地就接受了消費主義思潮。大學生因為心智尚未完全成熟，更易被輿論所影響，從而成為被消費主義思潮影響最為強烈的人群。

(三)大學生易受消費主義的影響

大學生年輕，社會經驗不足，心智未完全成熟，辨別是非能力不足，面對消費主義思潮無孔不入的傳播，很難做到有效的抵御，從而盲目接受。

一些大學生好奇心十分重，對于被包裝成時尚、科技、高檔的消費主義思潮，總有一種嘗試的心理，因此深陷其中。大學生從眾心理很重，即使有單個人抵御住了消費主義思潮的侵蝕，但只要其他同學深陷消費主義思潮的陷阱，這個學生也會被“拉下水”。

(四)大學消費觀教育的缺失

如今的大學很少開設消費觀方面的教育，使得學生很難洞悉消費主義思潮的危害性。

相比較于消費主義思潮的傳播方式，大學的教育方式落后，而且教學內容十分單薄，即使大學加強相關教育，只要不改變教育形式，也很難與消費主義思潮爭奪大學生的思想陣地。

三、抵御消費主義思潮對大學生負面影響的對策

(一)用社會主義核心價值體觀引導大學生

社會主義核心價值觀是最為正確的思想引導體系，具有重要的指導意義，大學作為教學育人的場所，理應加強對其宣傳，讓其深入大學生的內心深處，大學生接受了正能量的宣傳，自然具備抵御負面思潮影響的能力，從而自覺在生活和工作中秉承節儉的作風。

大學要加強對社會主義核心價值觀的宣傳，而且要將其與大學生的消費觀結合起來進行有目的的宣傳，從而形成實效，避免空洞無物的宣傳。

(二)加強和規范媒體的宣傳引導

消費主義思潮大行其道，甚至腐蝕了大學生，媒體的責任難逃其咎，為此，要加強和規范媒體的宣傳和引導，改變大學生身處的輿論環境。

首先，無論網絡媒體還是傳統媒體，除了追求經濟效率最大化，還必須秉承社會責任，不能一味地渲染消費主義思潮的炫目一面，要加強正能量的宣傳，教會包括大學生在內的社會大眾懂得理性消費、勤儉節約。其次，政府部門要加強對媒體的監管，對于不負責任的媒體宣傳，對于明顯有欺詐傾向的廣告和軟文，要加強審查。最后，要提高媒體人的素質，如今自媒體大行其道，自媒體平臺要加強對旗下自媒體人的引導，制作出更好作品。

(三)加強大學的思想政治教育

只有擁有良好價值觀的大學生，才會成為對社會有用的人。大學若缺乏思想政治教育，將有可能將大學生培養成“精致的利己主義者”。

首先，思想政治課中要加強對消費倫理的教育，為此，可以開設消費經濟學、消費心理學方面的必修課和選修課，讓大學生懂得消費主義思潮出現的根源，懂的炫目廣告背后的“陰謀”，從而自覺抵制。其次，要創新思想政治課的教學方式，除了課堂教學之外，還可以在微信、微博等平臺進行宣傳。另外，制作動漫、H5等新潮方式進行消費倫理方面的宣傳，更容易被大學生接受。

四、結語

消費主義思潮在如今的社會無孔不入，已經對大學生產生了巨大的負面影響，而大學生是未來我們國家和民族的主人，因此必須引起各方的關注，還大學校園一片安寧，給大學生以正能量的思想引導，這也是為我們民族的未來著想。