開州：文旅融合唱大戲

文/本刊記者 冉隆國

靈動水城，大美漢豐。 攝影 /劉康

城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負。

放眼開州大地，文化和旅游自始就結(jié)伴而行，人文勝跡滿載歷史，一磚一瓦都是文化，山山水水皆有故事。開州以文促旅，以旅彰文，圍繞“帥鄉(xiāng)帥湖·開心開州”主題，以“生態(tài)之城、休閑之城、運動之城、康養(yǎng)之城”為旅游城市四大定位，突出抓好“漢豐湖、雪寶山、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游”四大重點，努力將開州建成文旅深度融合的“山水生態(tài)高地、紅色旅游勝地、秦巴旅游明珠、三峽旅游名片”。

讀萬卷書，行萬里路，開州堅持文旅融合，讓詩和遠方走在了一起。

書記當(dāng)導(dǎo)游：“雙曬”宣傳唱響融合

換下正裝，拿起相機拍美景；背起背包，走街串巷講故事；登高臨水，聲情并茂當(dāng)導(dǎo)游……在今年“雙曬”大型文旅推介活動中，開州區(qū)委書記冉華章領(lǐng)銜出演當(dāng)“導(dǎo)游”精彩演繹，如數(shù)家珍地“曬”出了自己“特而美”的文旅家底，將千年開州歷史娓娓道來，以文、圖、影、音、書、畫等全媒形態(tài)展示和推介開州的文化特色、生態(tài)美景。不僅盤點了山水顏值、細梳了人文氣質(zhì)，也曬出了文旅融合發(fā)展的新思路、新亮點。

文氣漸濃，風(fēng)景再起。“雙曬”開州篇以“書記曬文旅”8分鐘短片、“區(qū)縣故事薈”圖文專題報道和“炫彩60秒”微視頻三大板塊呈現(xiàn)，把“打卡”游轉(zhuǎn)化為“深度”游，賦山水以文化、以文化增色山水，以維度和廣度“曬”出了漢豐湖、劉伯承同志紀念館（故居）、雪寶山國家森林公園、開州舉子園、風(fēng)雨廊橋、盛山植物園等人文風(fēng)景，充分展示了開州人杰地靈、鐘靈毓秀。

170萬開州兒女熱愛家鄉(xiāng)、關(guān)注家鄉(xiāng)的情懷被有效激發(fā)，曬開州、贊開州的熱情空前高漲。通過電視、報紙、網(wǎng)站、App、微信公眾號等全媒體推送，開州“雙曬”出手不凡，半小時點贊量過300萬，并取得了10天的點贊圓滿收官，共同打贏了一次完美的曬開州“贊”役。

劉伯承同志紀念館。

開州一夜之間成為“1800歲的網(wǎng)紅”。“雙曬”推出以來兩個月內(nèi)，共接待游客188萬人次，同比增長33.68%，實現(xiàn)旅游收入11.6億元，同比增長32.16%。

借助“雙曬”，開州招商引資吸引力明顯增強，10余家企業(yè)主動前來洽接，億元非遺產(chǎn)業(yè)勢頭紅火，產(chǎn)品供不應(yīng)求。其中，開州區(qū)人民政府與偉光匯通旅業(yè)發(fā)展有限公司成功簽約漢豐湖國際生態(tài)文旅度假項目漢豐湖項目，該項目投資141億元，將以漢文化與三峽文化為引領(lǐng)，以“一湖、兩帶、三組團”分區(qū)規(guī)劃，規(guī)劃方案涉及范圍約6963畝，總開發(fā)周期8年。項目全部建成后，將每年為開州實現(xiàn)旅游綜合收入50億元，新增就業(yè)崗位1萬個以上，成為開州區(qū)文旅新地標。

此外，南門紅糖、水竹涼席、冰薄月餅等非遺產(chǎn)業(yè)也搭上“雙曬”快車，銷售額突破1億元。湖山文旅、古今庭等公司專門為“雙曬”活動制作印有“帥鄉(xiāng)帥湖·開心開州”主題的舉子扇、漢繡臺燈等文創(chuàng)產(chǎn)品，廣受歡迎。

超前布局：頂層設(shè)計規(guī)劃融合

“雙曬”大型文旅推介活動是文旅融合的一次成功實踐。文化旅游進入融合新時代，從走馬觀花到下馬看花，從拍照購物到休閑度假，人們的旅游觀念發(fā)生著深刻變化。但深度游何以“深”？體驗游體驗啥？如何讓看山不止是山，看水不止是水？文化是最重要的部分。

重慶各區(qū)縣都在立足自身稟賦尋找契合點。有的重新梳理相關(guān)頂層設(shè)計、出臺旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，有的則更具超前布局、厚積薄發(fā)的意味。

漢服秀。

開州區(qū)顯然屬于后者。

發(fā)展旅游，講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。開州旅游的發(fā)展戰(zhàn)略旨在構(gòu)建全域旅游的大格局，在戰(zhàn)術(shù)上則采取“遠交近攻”。所謂“遠交”，即借助渝萬高鐵開通的機遇，將旅游的主體人群鎖定在重慶主城區(qū)千萬級的龐大客源市場；“近攻”，則主要針對梁平、云陽、萬州、奉節(jié)、巫山、城口、巫溪以及四川達州、湖北利川等地的客源市場。這些地方與開州地緣相接、人緣相親，地域一體、文化一脈，歷史淵源深厚、交往半徑相宜。

開州這座人文薈萃的城市，承載了崢嶸歲月的風(fēng)云際會，典藏著波瀾壯闊的恢弘史詩，亦為重慶近現(xiàn)代史寫下了光輝篇章。如今當(dāng)?shù)叵氪蛟斐霆毦咛厣某鞘衅放疲仨氉龊酶哔|(zhì)量發(fā)展的大文章，從軟文化到硬產(chǎn)業(yè)，從大城建到微治理，從煙火氣到時尚感，方方面面的沉潛功夫都不可忽視。

堅持宜融則融、能融盡融。開州區(qū)完成了“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃、漢豐湖生態(tài)度假公園、開州舉子園、水樂園、開州故城、“七彩漢豐湖”、漢豐寨等一批文化旅游項目的規(guī)劃設(shè)計；形成了《創(chuàng)意漢豐湖》《開州文化與旅游》《環(huán)漢豐湖文化旅游創(chuàng)意思路》等重要文本；完成了開州舉子園、開州故城、水樂園、漢豐寨啟動開州文旅融合、茶鹽文化等課題調(diào)查與研究，進一步收集開州人文民俗、遺跡遺址、紅色旅游、文化商品等文化旅游資源；啟動了《開州區(qū)全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制和旅游資源普查工作，將對當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源挖掘與保護、文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與打造等方面進行梳理和規(guī)劃。

演好“多重奏”：重點項目推動融合

一城一韻，如果說自然景觀刻畫出了城市的外貌，那么文化便是流淌其中的血脈和底色。一個個文旅融合“大手筆”，近年在開州區(qū)次第開花，通過漢豐湖景區(qū)建設(shè)、雪寶山創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)和國家生態(tài)旅游示范區(qū)等一批重點項目的打造和實施，推動和帶動文旅融合發(fā)展。

每當(dāng)華燈初上，美麗的漢豐湖邊，碧水蕩漾，畫舫游弋，站在船頭，仰望兩岸，別有一番景致。再看雪寶山，這是一座“講不完”的山。當(dāng)?shù)刂攸c建設(shè)兼顧春夏與秋冬、白天游玩與夜晚消費等不受季節(jié)、天氣影響的全天候項目，包裝設(shè)計車場壩國際滑雪小鎮(zhèn)、秦巴古道、秦巴驛站、千年崖柏、小瀑布群、崖柏峰索道、滿月龍洞石林、關(guān)面螺絲峽等項目，成為人們“說走就走的旅行”“感受時光倒流”的熱門目的地。

滿月鄉(xiāng)馬營風(fēng)光。

重點項目推動融合，產(chǎn)品嫁接更做實融合。開州區(qū)通過開發(fā)紅色文化產(chǎn)品、舉子文化產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品、精品文旅線路產(chǎn)品等，促進文化和旅游資源深度嫁接與融合。從淺層的觀光到深度的文化體驗，從簡單地看風(fēng)景到感受歷史的筆觸，人們更高的精神需求將會得到更好滿足。

不同主題的文化旅游產(chǎn)品成為文旅融合的一抹亮色，文旅融合“多重奏”，唱好旅游“四季歌”。

紅色文化產(chǎn)品。劉伯承同志紀念館（故居）是全國愛國主義教育示范基地、國家國防教育示范基地、國家三級博物館、國家4A級旅游景區(qū)，是重點打造的全國30條“紅色旅游精品線路”和300個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”之一，也是三峽庫區(qū)內(nèi)唯一的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，2015年入選新三峽三十佳新景觀，劉伯承故居現(xiàn)為全國第七批重點文物保護單位。

舉子文化產(chǎn)品。以“文峰聳秀、科舉文勝”為主題，建設(shè)了開州舉子園，通過文峰塔、文廟，開州考院、盛山書院、開州國學(xué)院以及園林景觀6個部分，展示中國的科舉文化和儒家文化，展示開州舉子之鄉(xiāng)的文明與源頭。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品。按照“一環(huán)三山”的發(fā)展布局，堅持以休閑農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，旅游接待為核心，特色院落為載體，鄉(xiāng)村文化為靈魂，農(nóng)民增收為目標，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品。全區(qū)形成了“一環(huán)三山”的發(fā)展布局，培育賞花休閑、采摘體驗、民俗文化、避暑養(yǎng)生、運動休閑等鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，建成國家3A級景區(qū)6個。

精品文旅線路產(chǎn)品。策劃推出了開州城區(qū)—劉伯承同志故居—盛山植物園—漢豐湖—開州舉子園—風(fēng)雨廊橋—劉伯承同志紀念館精品文旅線路，深受游客的喜歡。

漢豐湖初秋。 攝影/謝開成

雪寶山國家森林公園佛臥金甸。 攝影/劉康

文旅融合不負“詩和遠方”。2018年，全區(qū)旅游接待游客903.13萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入55.68億元，分別同比增長12.47%和15.57%。2019年1—9月，全區(qū)接待游客827萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入50.97億元，分別同比增長16.46%和16.65%

叫好又叫座：新興業(yè)態(tài)營銷融合

良辰美景是有限的，而文化創(chuàng)意是無限的。文旅融合的創(chuàng)新，關(guān)鍵在于文化表達的創(chuàng)新。開州區(qū)原汁原味的地域文化，是最具特殊性和稀缺性的資源，也是游客“來了還想來”的根本動力。

但如何讓人“來了不想走”？

開州近年來成功舉辦了狀元文化節(jié)，服裝、道具和布景細致考究，讓觀眾看到了狀元“最好的模樣”。還有漢豐湖水上休閑運動、旅游商品展銷、“萬人游開州”、畫舫夜航推介、漢豐湖城市釣魚對抗賽、漢豐湖國際摩托艇賽、環(huán)湖半程馬拉松賽、漢豐湖龍舟賽等系列活動，打造“浪漫開州花滿城”“逍遙開州樂滿城”“水韻開州香滿城”“年味開州情滿城”四季旅游活動。開州依托資源，旅游搭臺、文化唱戲，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)觀光游“白天拍照、晚上睡覺”的局面，以靈山秀水為背景烘托，歷史文化為串聯(lián)腳本，讓觀眾物我兩忘、不知“今夕是何年”。

文旅融合一步一步往深里推，往心里推。一批老字號正主動走近年輕人，依托精湛的技藝絕活、廣泛的群眾基礎(chǔ)、良好的口碑優(yōu)勢，守正創(chuàng)新、積極探索，逐漸駛?cè)胛膭?chuàng)藍海。

開州用好用活非遺產(chǎn)品，強化鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用，加強非遺手工藝產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品研發(fā)，積極組織區(qū)內(nèi)文旅企業(yè)及產(chǎn)品參加文旅推介、展會和商品大賽等活動。古今庭·開州漢繡臺燈榮獲“2019中國旅游商品大賽”銀獎，醉再醉余開州牛肉干禮盒等7件產(chǎn)品榮獲“重慶好禮”特色旅游商品（文創(chuàng)產(chǎn)品）大賽金銀銅獎。

還有晶瑩剔透的皮影套件，典雅精致的竹雕筆筒，獨具匠心的虎紋對鎮(zhèn)，古樸雄渾的拓片裝飾系列……在開州，精湛精美的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，用時尚消費傳承傳統(tǒng)文化精華。

新文創(chuàng)賦能老字號，開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品有竹木類、文具類、印刷類、水晶類、器皿類、針織類、金屬類、非遺類等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品，從產(chǎn)品到包裝，從內(nèi)容到形式，從歷史內(nèi)涵到商業(yè)價值，都彰顯了開州特有的文化元素以及突破創(chuàng)新的設(shè)計靈感。

文創(chuàng)策劃扮靚融合，湖山如畫，征程如虹。170萬開州人，以舍我其誰的氣勢、愚公移山的執(zhí)著、時不我待的勁頭，以文惠民、以文化人、以文興業(yè)、以文促旅，揚山水帥氣行千里，待賓客開州致廣大。