新媒體時代下視覺傳達設計的創新研究

金 玉（江西服裝學院，江西 南昌 330201）

一、視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計中主要包含兩個概念：視覺符號與通信。具體來講，在進行視覺傳達設計時，設計者利用視覺符號、插圖、文本、徽標等進行設計，以此將信息傳達給接收人。通過設計，人們實現了信息的傳遞、產品的推廣等。視覺傳達設計由國外引入我國后，被廣泛應用到各個領域中，報紙、廣告牌、海報、產品包裝等。隨著科技的創新，視覺傳達設計也逐漸由平面設計向多元化轉變。

二、新媒體時代對視覺傳達設計的推動作用

新媒體時代，主要具有以下特征。其一，互動性。互動性是新媒體的最大優勢，受眾能夠自主選擇自己喜愛或需要的信息，并與信息傳達人進行互動，有效保障了新媒體信息的質量，且信息滿足了群眾需求，如此，新媒體較傳統媒體更受人們關注。其二，精準性。傳統媒體是一個單向提供信息的過程，受眾作為被動接受者，很難保障所有受眾都喜歡媒體所傳達的新聞信息；新媒體時代，信息成為一個雙向過程，受眾能夠依照自身的需求在資源庫中搜索新聞，提高了信息的精準性。其三，及時性。新媒體生產并不需要印制、分發、派送等過程，而是直接以互聯網為依托，在互聯網上發布后，受眾即可通過網絡接受新聞，不受地域影響，傳播方式廣泛，保障了信息的實時傳遞。其四，多樣性。新媒體時代，媒體介質不斷增多，尤其是智能手機的普及，更是推動了信息傳播形式的多樣化。

在新媒體的影響下，視覺傳達設計在表達上與創作上發生較大變化。縱觀視覺傳達設計的發展歷程，不難發現，每次媒體技術發生變革，都為視覺傳達設計的發展提供了推動力。如印刷術，為信息傳播提供了媒介，使視覺傳達設計真正出現在人們的生活中；信息媒體技術的更新、攝影技術的出現，帶動了視覺傳達技術的迅猛發展；電子技術的出現，視覺傳達技術也進入一個新的領域。當前，新媒體環境下，視覺媒體設計的媒介成為集文字、影像、聲音等為一體的動態媒體，視覺傳達設計的理念受到影響，為視覺傳達設計提供了新的表現形式，而受眾的直接參與，帶動視覺傳達設計進入一個新的高度。

三、新媒體時代下視覺傳達設計的現狀

當前，受新媒體時代的影響，我國在視覺傳達設計方面仍存在諸多問題，影響了視覺傳達設計的發展與進步。具體如下所示：

1.對技術的過度重視

視覺傳達設計，創意是其精髓，是保障信息高效傳達的根本。然而，新媒體時代的影響，設計方式的數字化，為設計提供了便利與強大驅動力，豐富了視覺表達形式，推動了設計的發展壯大。同時，設計的便利，也增大了設計人員的惰性，增大了人們對新技術的依賴，抑制了設計人員的創新思維，阻礙了視覺傳達設計的發展。

2.設計作品同質化

新媒體的影響，信息存儲量與日俱增，信息交換效率不斷增高，在視覺傳達設計時，某些設計人員為快速完成設計任務，可能會通過網絡，尋找與設計相關的資料，通過模仿與借鑒，快速完成設計，導致設計作品同質化問題嚴重。并且，此種問題已經成為當代社會常見現象，設計作品缺乏個性，作品大眾化，影響了視覺傳達設計的發展。

3.審美趣味低俗化

新媒體具有傳播速度快、不受時間與空間限制等優勢，在其幫助下，視覺傳達設計得到了迅猛發展。同時，新媒體的出現，人們的審美趣味發生改變，而快餐文化的盛行，大眾審美呈現出一種低俗化趨勢，直接影響了人們對視覺設計的審美。為吸引大眾，設計者只能依照大眾審美展開設計，而設計作品的低俗化，影響了視覺傳達設計的發展。

四、新媒體時代下視覺傳達設計的發展創新

新媒體時代的到來，帶動了信息技術、社會經濟、人文環境的共同發展，推動了數字信息技術的發展，而數字圖像、網絡技術的興起，推動了信息傳播技術的多樣化發展，以平面設計為主的視覺傳達設計被打破，三維立體設計的出現，推動了視覺效果的多樣化，并成為了視覺傳達設計的必然趨勢。可以說，新媒體時代下，視覺傳達設計將改變人們的價值取向、生活習慣、審美情趣，為視覺傳達設計樹立新的觀念、思想與方法，實現數字化設計。

1.二維空間向三維甚至四維發展

傳統的視覺傳達設計以平面設計為主，無論是海報設計、書籍封面的設計還是企業形象的設計，都是在二維空間中展開的設計，以文字、色彩、圖形等的編排為人們傳達信息。隨著新媒體的興起，人們眼界明顯提高，視覺傳達設計必須創新設計方式，才能有效吸引大眾，發揮設計的作用。而二維設計已經無法滿足時代需求，對此，設計師應將二維空間設計方式向三維空間甚至四維空間設計轉變，以此提高設計內容的吸引力，實現信息的高效傳遞。

2.靜態設計轉變為動態設計

隨著人們審美能力的提升，對靜態設計產生審美疲勞，靜態設計越發給予人們一種死氣沉沉的感受，影響了視覺傳達設計的發展。對此，積極借助新媒體，化靜態設計為動態設計，為設計注入新活力，提高視覺傳達設計的新鮮感。并且，進行動態視覺設計，不僅提高了傳遞信息的豐富性，還拓展了視覺空間，推動了視覺傳達設計的發展。如：在視覺傳達設計時，可適當加入聲音，作為設計的補充，使設計動起來，視覺與聽覺的疊加，為人們帶來視聽盛宴，吸引大眾注意力，提高信息傳達的效率。

3.物質設計向非物質性設計延伸

20世紀末，電腦普及，網絡擴張，信息社會悄然到來，數字化逐漸進入人們生活，帶動社會變革。非物質理論因此興起，相比于物質設計，自社會進入信息化時代后，電腦成為設計常用工具，虛擬設計的應用越發廣泛，此即為非物質設計。新媒體時代，若視覺傳達設計仍以物質設計為主，將很難滿足新媒體的需求，只有將設計方式虛擬化、數字化，才能保證視覺傳達設計與新媒體有效結合，推動視覺傳達設計的發展。對此，在視覺傳達設計發展創新中，積極改革物質設計方式，豐富了設計形態，為新媒體的作用發揮奠定基礎，以此達到物質設計所無法達到的效果。

4.單向信息傳遞向信息交互設計轉變

在視覺傳達設計中，傳統設計方式為平面設計，其傳遞信息的方式為：大眾看到平面設計，理解了設計內容，即完成信息傳遞。在新媒體時代，該種被動式信息傳遞已經無法滿足大眾需求，信息交互傳遞作為新媒體下興起的信息傳遞方式，將其應用于視覺傳達設計中，能夠發揮更佳效果。對此，在視覺傳達設計的創新中，創新信息傳遞方式，不僅能為用戶帶來愉悅體驗，還進一步提高了設計效果。

總結

總而言之，在新媒體環境下，視覺傳達設計逐漸邁向新征程，推動了視覺傳達的有效發展。然而，新媒體的影響也為視覺傳達設計帶來了不利影響：對技術過度重視，忽視了設計產品的創新，設計作品同質化，審美趣味低俗化，抑制了視覺傳達設計的發展。對此，重視視覺傳達設計的創新，使設計由二維空間向三維甚至四維發展，由靜態設計轉變為動態設計，由物質設計向非物質性設計延伸，由單向信息傳遞轉變為信息交互，以此充分發揮新媒體的推動力，促進設計的可持續發展。