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廣告設(shè)計中視覺語言與文案策劃的統(tǒng)一研究

2019-12-13 18:38:50付凌云江西服裝學院江西南昌330201
流行色 2019年5期
關(guān)鍵詞:產(chǎn)品語言設(shè)計

付凌云(江西服裝學院,江西 南昌 330201)

廣告行業(yè)是我國重要的服務型行業(yè),在各行各業(yè)中有較大影響力。廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展背景下,文案形式逐漸豐富,借助多媒體豐富人們生活[1]。廣告需借助語言文字,結(jié)合文案策劃,展示出重要價值。視覺語言是廣告設(shè)計核心,而廣告文案設(shè)計關(guān)系到廣告視覺表達效果,應將視覺語言與文案策劃統(tǒng)一起來,加強廣告渲染效果。

一、廣告設(shè)計中視覺語言的審美差異

廣告是群眾創(chuàng)造力的體現(xiàn),其魅力不單單是審美的體現(xiàn),包含藝術(shù)家對廣告內(nèi)容的情感體現(xiàn)。廣告審美需借助藝術(shù)符號,按照對應形式,構(gòu)成合理的藝術(shù)表現(xiàn)。以攝影設(shè)備為支持,結(jié)合繪畫、動畫等多種形式,以廣告語言向大眾傳遞信息,大眾針對自身經(jīng)驗理解內(nèi)容。廣告設(shè)計以文字組合和圖形為主。文字承載廣告內(nèi)容及價值意義,具有內(nèi)容意義;圖形文字及圖形的排列,將對視覺的效果造成一定影響。

文字設(shè)計是提高廣告宣傳效果的關(guān)鍵,合理的文字可提高廣告視覺傳達效果,提高廣告作品實際吸引力[2]。創(chuàng)意是廣告策劃人員思維水準的體現(xiàn),也是評定廣告優(yōu)劣的重要標準。圖形可提高廣告渲染力,采用圖形語言,還能夠引起大眾共鳴,得到肯定。色彩可以直觀傳遞設(shè)計中的情感,喚起人們思想上的認同,將語言、圖形、色彩結(jié)合起來,可展示出廣告自身審美屬性,反映出社會文化。

二、視覺語言

隨著廣告設(shè)計的不斷發(fā)展,視覺語言也逐漸應用到廣告設(shè)計中,對社會造成較大影響。將視覺和語言組合起來,可以為受眾建立立體的空間,將信息表達融入進空間,給人耳目一些的感覺。例如,在建筑、裝潢上,注重廣告的立體設(shè)計,以視覺語言沖擊,起到良好的宣傳效果。

三、廣告設(shè)計當中的文案策劃分析

廣告由詞語組成,因此,文案是廣告的血肉核心,廣告文案以詞語為支持,運用語言文字,對廣告內(nèi)容進行表達,以藝術(shù)表現(xiàn)的形式,通過文字確定主題,文案策劃也是廣告語言當中的文字總稱。廣告設(shè)計中,采用文案策劃豐富語言內(nèi)容,一些圖片、色彩的設(shè)計也屬于文案策劃范疇。廣告中的文案以語言文字為媒介,通過廣告的形式和大眾進行交流溝通,以不同表達方式傳播設(shè)計者思想,以語言說服方式,傳遞信息[3]。

我國歷史文化豐富,漢語言文化內(nèi)涵豐富,不同詞語組合,可表達出不同意義,且發(fā)揮出獨特魅力,使廣告表達方式趨于多樣化,滿足不同受眾需求,使廣告語言富有創(chuàng)意。廣告設(shè)計要滿足消費者需求,應以科學的文案策劃為支持,策劃應聯(lián)系消費者實際需求,符合觀眾心理,按照策劃方案設(shè)計,對各環(huán)節(jié)進行詳細評估分析,制定切實可行的計劃,為滿足營銷需求,需按照總結(jié)的文案策劃模式,制作詳細的文案策劃書。

四、廣告設(shè)計中文案策劃和視覺語言的統(tǒng)一

在廣告設(shè)計中,融入人性化的元素,可拉近群眾和策劃者之間的距離,以文案策劃凸顯廣告的靈魂,便于更好地展示出廣告的靈魂,準確表現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的實際特征。在廣告設(shè)計中融入情緒反應,以此感染觀眾,讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴。文案策劃是否能夠充分調(diào)動觀眾情緒,主要在于其是否能夠以情感的手法合理渲染該廣告內(nèi)容,廣告設(shè)計中的語言文字藝術(shù),是人們思維意識上的創(chuàng)新體現(xiàn),是人性和藝術(shù)產(chǎn)品融合的體現(xiàn)。因此,在文案設(shè)計中,需注重將人性情感充分地融入到其中,發(fā)揮視覺語言的直面沖擊作用。視覺語言是廣告設(shè)計中的常用手法,是廣告文案策劃的重要表達形式,在廣告設(shè)計中采用視覺語言表達,可促進廣告及對應產(chǎn)品擴大影響力,須廣告方給予足夠重視。廣告中文案策劃對廣告的視覺語言表達有直接影響,應將文案策劃和視覺語言統(tǒng)一起來,以語言豐富廣告內(nèi)容。廣告須能夠反映社會實情,反映社會文化,便于其被大眾所接受,達到“廣告”的真正目的。因此,廣告設(shè)計師須將文案策劃和視覺語言充分統(tǒng)一起來,在設(shè)計廣告中,注重文案策劃表現(xiàn)的同時,也要表現(xiàn)出視覺語言。這要求設(shè)計人員獨立思考,在設(shè)計中融入環(huán)保、流行、科技等元素,使廣告設(shè)計具有新穎特點,創(chuàng)造獨一無二的廣告內(nèi)容,跟隨時代發(fā)展的步伐,不斷發(fā)展創(chuàng)新,使設(shè)計向高效化方向不斷發(fā)展,傳達正確信息,積極傳播資源,提高廣告?zhèn)鞑サ男始百|(zhì)量。

文案策劃及視覺語言對提高廣告設(shè)計質(zhì)量具有重要意義,但是廣告設(shè)計方往往沒有將文案策劃及視覺語言統(tǒng)一起來,在廣告設(shè)計中只是注重單方面因素對廣告效果的影響。廣告設(shè)計須不斷創(chuàng)新,拓展延伸,要從不同角度分析文案策劃和視覺語言的根本特點,使設(shè)計出來的廣告被更多人理解,促進廣告設(shè)計可持續(xù)發(fā)展。設(shè)計人員要深入到市場中去,對市場發(fā)展進行調(diào)研,了解當下人們對各行業(yè)產(chǎn)品的認知,站在消費者的角度上設(shè)計廣告,例如,廣告將某產(chǎn)品的突出效果、價格等作為設(shè)計關(guān)鍵點,文案策劃上注重以語言優(yōu)勢突出產(chǎn)品特點,以視覺語言的形式,將產(chǎn)品實際效果直觀地展現(xiàn)在大眾面前,采用這種語言表現(xiàn)手法,提高群眾對該產(chǎn)品的好感度。

五、創(chuàng)新視覺語言和文案策劃的統(tǒng)一方法

應采用不同方式,注重營造出不同的廣告語言魅力,以此為支持,通過運用修辭、舉例、夸張、引出等方式,豐富廣告文案策劃的具體內(nèi)容,對用詞、造句仔細推敲,加以修飾,使語言文字展現(xiàn)出不一樣的內(nèi)容,設(shè)計人員“別有用心”,更好地處理廣告細節(jié)部分,科學使用視覺語言,表達出自身內(nèi)心思想變化,確保廣告設(shè)計的語言自身生動、形象,修飾文案中的句子,使其富有感情色彩。

廣告文案策劃中,要發(fā)揮語言技巧最大化優(yōu)勢,在策劃中,創(chuàng)作出具有強烈視覺沖擊及充滿吸引力的文案內(nèi)容,讓觀眾看到廣告后,能夠隨口背出文案內(nèi)容,對產(chǎn)品有更深入的了解。例如,在海飛絲洗發(fā)水的某個廣告中,文案設(shè)計為“去屑洗發(fā)露,當然海飛絲”,簡潔的語言讓群眾迅速了解產(chǎn)品信息及產(chǎn)品功能,提高產(chǎn)品的宣傳效果,讓廣告更具說服力。文案設(shè)計上,針對產(chǎn)品性質(zhì)不同,應設(shè)計出不一樣的廣告文案,引起群眾對產(chǎn)品的關(guān)注,將產(chǎn)品推廣到群眾中去。在廣告語言設(shè)計上,要求語言精準有力,一針見血地表達產(chǎn)品理念,起到特殊的宣傳效果。例如,在李寧運動品牌廣告宣傳中,有“一切皆有可能”的廣告語,廣告語言簡短,又和人們生活發(fā)展的核心欲望相聯(lián)系,引導人們不斷奮進,和李寧產(chǎn)品的核心價值觀相呼應,生成形象生動的文案,凸顯出產(chǎn)品的獨特價值。

結(jié)束語

綜上所述,在社會不斷發(fā)展的大背景下,廣告已經(jīng)成為人們實際生活中的重要內(nèi)容,廣告在建筑、紙媒、新媒體等方面廣泛傳播,使人們?nèi)粘I钪懈惺艿秸Z言的特殊魅力,提高各項產(chǎn)品實際知名度,帶動相關(guān)經(jīng)濟發(fā)展。創(chuàng)意是廣告長久發(fā)展的必然要求,對應的視覺語言、文案設(shè)計等須有機統(tǒng)一起來,在廣告設(shè)計中考慮到創(chuàng)新發(fā)展,通過將視覺語言及文案設(shè)計相結(jié)合,提高廣告設(shè)計的表現(xiàn)張力,升華廣告,讓其能夠表現(xiàn)出更深層次的內(nèi)容,提高廣告影響力及感染力。

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