“中國長壽文化之鄉”品牌轉化利用的思考

文/陳超

為深入貫徹落實黨的十八大、十九大精神和中央、省市關于傳統文化挖掘保護的安排部署，從2015年開始，我們立足鎮坪全縣地域文化發展實際，緊扣健康中國和美麗中國戰略部署，著力加強長壽文化挖掘保護和搜集整理工作，并成功獲得“中國長壽文化之鄉”榮譽稱號，在全國屬首個獲此稱號的縣。

“中國長壽文化之鄉”是含金量很高的社會品牌，是政治、經濟、文化、生態全面向好的綜合反映，是地方的響亮名片，不僅有助于深入挖掘、系統整理鎮坪地區的長壽文化，形成獨具特色的地域民間文化品牌，而且有利于把資源優勢變成產業優勢，對于加快脫貧攻堅步伐、推動地方改革發展、弘揚優秀傳統文化等具有重大現實意義和深遠戰略意義。

“中國長壽文化之鄉”名片來之不易

長期以來，鎮坪長壽老人數量多、分布廣，按照“長壽之鄉”的評定標準，全縣90歲以上長壽老人和百歲老人占比遠超國際和國內長壽之鄉的標準，這一現象在全國其他地方并不多見。從2015年開始，我們在組織有關職能部門進行深入走訪摸底的基礎上，先后數次邀請有關方面的專家學者深入鎮坪，對鎮坪客觀存在的長壽現象進行全面調查研究，對這些長壽現象背后的文化原因進行系統分析，從自然環境、地理氣候、建筑空間、生活方式、地域文化、人文因素等方面，對長壽的文化原因和文化現象進行系統搜集和整理，形成了全面真實、豐富完善的基礎資料。2017年4月正式向中國民間文藝家協會提交了申報材料。2017年11月中國民間文藝家協會組織專家組深入鎮坪進行了實地考察評審。2017年11月27日，中國民間文藝家協會印發決定，正式命名鎮坪縣為“中國長壽文化之鄉”。

鎮坪長壽老人數量多、分布廣

中國·鎮坪首屆長壽文化高峰論壇

中國長壽文化之鄉·鎮坪長壽宴發布會

“中國長壽文化之鄉”知名度不斷提升

為用活、用好這張名片，不斷提升鎮坪作為中國首個長壽文化之鄉的知名度和影響力，切實發揮這一文化品牌在經濟社會發展中的重要作用，我們做了以下工作。

一是與中國壽鄉聯盟建立了交流合作機制。麗水市是全國76個“長壽之鄉”之一。2016年4月，該市牽頭成立了“長壽之鄉綠色發展區域合作聯盟”（簡稱“壽鄉聯盟”），主要負責組織開展長壽理論研究、綠色產業發展、長壽文化宣傳和策劃組織學習考察、交流合作等活動。目前全國共有53個“長壽之鄉”加盟該聯盟。為加強交流合作，我們赴麗水進行了考察學習，與聯盟建立了交流合作機制，目前正積極爭取成為聯盟會員單位。2018年9月下旬，受聯盟邀請，我們組織相關企業和有關部門參加了2018麗水生態精品農博會暨中國長壽之鄉養生名優產品博覽會。

二是成功舉辦了中國·鎮坪首屆長壽文化高峰論壇。為深入討論研究長壽文化氛圍營造、文化生態空間建設、長壽康養產業研發等工作，力求整合資源，創新業態，培育產業，營造品牌，孕育獨具魅力的長壽文化產業，2018年7月，我們策劃舉辦了中國·鎮坪首屆長壽文化高峰論壇，中央、省市相關領導、壽鄉聯盟代表和全國知名高校的專家學者走進鎮坪，在實地考察的基礎上，圍繞“長壽文化與美好生活”主題進行深入研討，形成了《中國·鎮坪首屆長壽文化高峰論壇宣言》。

三是成功舉辦了“中國長壽文化之鄉·鎮坪長壽宴發布會”。在2018年10月17日的發布會上，正式對外發布了十道長壽宴精品菜和九十九道長壽宴地方特色菜，世界中餐業聯合會、中國美食文化研究會、陜西省飯店協會、陜菜文化研究會相關領導專家對本次活動給予了高度評價。

四是組織開展了“中國長壽文化之鄉”品牌轉化利用系列宣傳推介活動。為深入推動長壽文化品牌轉化利用，今年來，先后策劃組織開展了第二屆長壽美食大賽、“紅巖長壽梯田插秧節”“向陽花開抖動竹葉抖音原創短視頻大賽”“上竹鎮湘坪村百合花節”“我在鄉下有塊田親子采摘節”“長壽鎮坪·暢游曙坪音樂美食節”“自然國心·70獻禮長壽醫養旅游文化藝術節”等極具地方特色的系列宣傳推介活動，先后赴常州、西安、武漢、天津等地開展了地方長壽特色產品推介活動，為鎮坪加快推動長壽文化品牌向長壽文化產業轉變打下了堅實的基礎。

曾家鎮長壽梯田插秧節

鐘寶鎮老年林旅體驗活動

“中國長壽文化之鄉”品牌與效益的轉化

如何發揮好“中國長壽文化之鄉”的品牌效應，將“牌子”轉化為“品牌”，將“榮譽”轉化為“效益”，真正把“長壽文化之鄉”這張響亮的名片唱響擦亮、用活用好，確保“長壽文化之鄉”成為奮力建設美麗富裕新鎮坪的強大引擎。

一、深度研究長壽文化，推動康養產業起步。一是成立鎮坪長壽文化研究所（會），邀請科研機構和專家學者對鎮坪的長壽資源進行深入研究論證，圍繞“生態環境與區域長壽”“飲食文化與長壽”“心理健康與老年體育”“經濟環境與區域長壽”等多個長壽課題開展研究，深入探索鎮坪長壽文化的歷史特點、發展規律、主要經驗和科學方法等，形成長壽人口分析、長壽環境研究、長壽食品開發、長壽文化分析等系列成果，為長壽產業發展提供科學依據。二是規劃建設長壽文化展覽館。充分整合鎮坪現有文化資源，立足于獨具鎮坪特色的長壽現象、孝道文化、鹽道文化、民歌文化和民俗文化，聘請具有深厚底蘊和獨特眼光的文化公司進行規劃設計，從不同角度、用不同形式對鎮坪的長壽文化進行全方位、立體式展示。三是制定長壽文化資源整理利用規劃。立足實際，整合各種文化因素，制定區域性長壽文化資源開發、利用整體規劃，編制完成《鎮坪縣生態健康養老產業發展規劃》，科學、準確定位長壽經濟發展的模式，高起點規劃長壽產業發展布局，從宏觀上為全縣長壽產業可持續發展提供科學指導。

二、發展健康養老產業，助力生態旅游發展。結合地域特色，深入挖掘長壽文化內涵，將長壽文化融入“吃住行游購娛”六要素中，以壽鄉品牌為依托，以生態養生為核心，以地方文化為靈魂，著力培育長壽旅游產業。一是大力發展生態康養產業園區。依托曙河生態旅游經濟示范帶，突出生態健康、休閑度假、養生養老主題，逐步發展壯大以曙坪臘味小鎮為代表的長壽文化民俗產業發展，推出休閑養生、避暑度假和文化體驗旅游產品。依托現代農業園區，建設一批以生態農業、生態觀光、生態體驗等為特色的生態健康養老園區和生態健康養老鄉村。二是健全完善生態康養服務體系。加強敬老院建設改造，開展敬老院法人登記和星級創建，推進養老服務向農村延伸。研究制定《民辦養老機構運營補貼辦法》，支持社會力量舉辦養老機構，鼓勵個人舉辦家庭化、小型化的養老機構，社會力量舉辦規模化、連鎖化的養老機構，啟動實施各鎮老年公寓連鎖運營。三是著力打造生態康養旅游產業。以飛渡峽景區創建國家5A級景區為抓手，加快建設速度，完善基礎設施，展現優勢生態資源，將飛渡峽景區打造成為鎮坪乃至安康旅游的第一名片。大力推進曙河生態旅游示范帶、南江湖旅游扶貧示范區等重點景區建設，加快建設縣域內15個旅游開發項目，形成以飛渡峽景區為龍頭，以代安仙谷、林河景區為重點，以縣城為旅游集散服務中心，建設以鄉村田園風光為背景的全縣“大景區”壽康旅游業態。

第二屆牛頭店鎮長壽美食大賽

三、打造生態康養品牌，提升長壽文化價值。一是打造特色“食養”品牌。依托鎮坪生態旅游和豐富的農副產品資源，整合飲食風俗和文化，開發系列長壽產品，推出具有鎮坪特色的“長壽宴”，推動鎮坪現代農業、加工業、旅游業發展。二是打造特色“藥養”品牌。立足鎮坪生態資源和“中藥寶庫”優勢，以科學養生養老理念為指導，以康復醫療保健和健康管理機構為依托，以現代養生和中醫藥養生保健為手段，積極創建國家級慢性病防治示范區。圍繞健康管理、養生保健、康復療養等內容，實施一批特色醫療保健和健康管理養老項目。三是打造特色“水養”品牌。利用南江湖庫區、三大峽庫區等水生態資源，開發親水性養老項目，發展水療養老產品；利用優質飲用水資源，積極引進國內知名飲用水生產企業，開發高端飲用水產品。四是打造特色“文養”品牌。挖掘鎮坪獨特的人文資源和文化元素，大力弘揚地方特色文化，融入長壽文化元素，開發具有地方特色的工藝品、紀念品等長壽文化旅游產品，融入特色工藝文化體驗、五句子歌、鹽道文化等特色文化表演等活動，豐富“文養”內涵。

四、加大品牌營銷力度，不斷激發發展活力。一是加大長壽品牌宣傳力度。立足于全縣特有的長壽文化現象和長壽文化資源，充分借助各級各類廣播電視、報刊雜志及網絡媒體的專題、專欄節目，策劃開展一系列宣傳報道工作，提名叫響中國首個長壽文化之鄉品牌。舉辦鎮坪長壽文化學術研討會，邀請權威專家、知名學者、旅游企業精英，以及中央駐陜、省內新聞媒體等，到鎮坪研討長壽秘訣，報道鎮坪長壽現象，提升鎮坪的知名度和影響力。二是策劃舉辦系列長壽節慶活動。將九九重陽節定為鎮坪長壽文化節，將每年的9月定為長壽文化宣傳活動月，將長壽文化節與金秋旅游季結合起來，精心組織開展長壽知識講座、長壽文化論壇、長壽文化書畫展、長壽文化攝影展、長壽文化美食展、長壽產業項目簽約等系列活動，制作并演出反映鎮坪長壽文化的地方文藝節目，著力營造濃郁的長壽化氛圍。三是在城市建設中融入長壽文化元素。將長壽文化元素與城市市政建設和農村人居環境改善緊密結合，在城市、集鎮、新型移民安置社區的公共基礎設施建設、公共文化服務設施建設中融入長壽文化元素，突出長壽文化特色，提升人文環境品位；在平鎮高速重要位置或出入口交通站點和縣城出入境門牌門樓統一設置“中國長壽文化之鄉——鎮坪歡迎你”大型宣傳牌；選擇適當的位置，豎立一座彰顯長壽文化元素的大型雕塑。