“別人家”的旅游可羨，更可學

文/本刊記者 陳宇宏

人民日報陜西分社208坊刊登了一篇關于《隔壁家的黃金周，又羨慕嫉妒上了？》的文章。文章第一句是這樣寫的：“有兩件事看起來容易做起來難，把自己的思想放到別人的腦袋，讓別人把錢放在自己的口袋。國慶黃金周是全國各地比拼‘吸金’能力的一次會考，做得可就是讓別人在自己這里掏錢的‘難事兒’。”看完這段話，我最想了解的是在這次“會考”中，鄰居們都給出了怎樣的成績，于是乎我發現與我們一河之隔的山西，文旅資源可并不比陜西差，與陜西幾次打成平手。

據國家統計局數據顯示，山西2017年接待游客5.6億人次，總收入5338.61億；2018年接待游客7億人次，總收入6728.7億；2019年國慶成績單，山西共接待游客6487.16萬人次，實現旅游綜合收入422.07億元。

陜西2017年接待游客5.23億人次，總收入4813.59億；2018年接待游客6.3億人次，總收入5994.6億；2019年國慶成績單，陜西共接待游客6241.52萬人次，實現旅游綜合收入397.22億元。

如果沒有看到以上數據的對比，誰曾想到被譽為“最安靜的風景，最沉默的文明”的山西居然給人耳目一新之感。

山西和陜西都是黃河流域中華民族的發祥地，在這里積蓄了大量稀世珍貴的凝聚了華夏文明的人文古跡，素有“三千年看陜西，五千年看山西”之說。山西和陜西的地面類文物古跡都在3萬處以上,其中不少是國家級文物保護單位,是旅游資源中的精品,盡管這樣,晉陜兩省的旅游資源,尤其是人文旅游資源還存在著明顯的互補性。山西有女媧陵,陜西有黃帝陵;堯、舜、禹先后在山西建都并留下許多文化遺跡,西安是13朝古都,文化遺址星羅棋布;山西發掘了晉國墓,陜西發掘了秦兵馬俑,等等。這些作為歷史載體的文物古跡,在兩省間互補明顯,構成了一幅完整的歷史畫卷。

山西平遙古城

山西是國內公認的旅游資源大省,而且是擁有五臺山、黃河壺口瀑布、大同云岡石窟、平遙古城、解州關帝廟、晉祠、普救寺、黃河大鐵牛等一大批精品的旅游資源大省。

陜西是國內著名的旅游資源大省,旅游業近年來發展得如火如荼,尤其是西安及附近地區是國內外游客首選旅游地之一,西安市已成為世界著名的旅游熱點城市,也是西部地區最大的游客集散地。

在2017年，山西省的旅游標語從“晉善晉美”變更為“華夏古文明，山西好風光”，這意味著山西試圖超越“山西”而以“華夏”為整體的旅游品牌定位，同時將“風光”作為山西旅游的重要標簽。然而陜西為推進全域旅游建設，發揮優勢，全省統籌部署，市縣積極探索，開創了全域旅游發展新局面，提升了“人文陜西·山水秦嶺”旅游品牌形象，全域旅游示范省創建工作呈現出好局面、好產品、好服務、好品牌、好環境。

構建文旅發展大格局

此前有報道稱，外界曾評價“山西旅游產業發展的理念比沿海至少落后二十年，山西的景區是關在院子里的風景。”還有觀點稱，山西擁有的是“最安靜的風景，最沉默的文明。”近年，山西人發展旅游業的意識迎來“大覺醒”。作為煤炭大省，山西在經濟轉型中提出做好煤與非煤兩篇大文章，非煤產業重點強調發展七大產業，其中第一大產業即為文化旅游業，把旅游產業作為破解“一煤獨大”困局的重要轉型戰略。有說是，旅游業不僅是山西經濟發展的一條大動脈，也是跨越轉型的一個“備胎”。

“華夏古文明，山西好風光”，這一戰略決策，可謂是凸顯山西人之氣度與自信，之于山西的深厚歷史底蘊更是實至名歸。旅游業是一篇大文章，戰略定位及謀篇布局極其重要。依據區域旅游資源稟賦，山西重點打造“黃河、長城、太行”三大旅游板塊和品牌，以其作為構建旅游發展大格局升級版的戰略目標。在總體戰略下，差異設計出不同旅游特色線路，形成了世界遺產、宗教古建、晉商民俗、山西大院、呂梁風光、尋根覓祖、太行山水、黃河風情以及紅色經典等特色旅游線路，通過各種活動載體不遺余力地進行旅游品牌營銷，擦亮品牌。

山西在文化旅游產業的轉型升級中，不再滿足于依托歷史遺跡和自然風光收門票，而是瞄準輸出文化產品或文化商品。諸如，晉祠博物館推出以晉祠文化為背景的各種文化旅游產品，豐富旅游內容產品，提高旅游美譽度，拓展發展空間。

旅游資源依賴資金與人的開發。山西多措并舉“扶持”旅游業發展，改革100多家景區景點體制機制，成立山西省文旅集團，以充分激活山西的文旅資源。在山西，你聽到關乎經濟發展的熱門詞匯除了煤炭之外，還有旅游業。按照國務院的意見，山西到2020年要初步建成國家全域旅游示范區，初步建成國內一流、國際知名全域旅游目的地。現在，山西已基本形成“三大板塊支撐、一條廊道貫穿、全域聯動輻射”的全域旅游總體架構。

構建豐富的產品體系

電影導演賈樟柯是山西汾陽人，是中國第六代導演的代表人物之一，其代表作《小武》《站臺》《山河故人》《江湖兒女》等均在山西拍攝。其中他執導的《山河故人》其背景就發生在山西汾陽，影片中日常而零碎的山河，正是山西作為煤炭大省的昔日鏡像。當我國經濟步入新常態，資源型城市普遍面臨產業轉型升級，而其中最被認可的一條路便是大力發展現代服務業。在現代服務業中，旅游被認為是重要的新興領域。在此邏輯下，重新賦予礦坑等工業遺產以生命，在很大程度上豐富了山西省的旅游業態。事實上，這也是文旅產業升級過程中賦予空間以內容和賦予內容以空間的兩種范式之一。

一座城市的美好，不僅需要物質的不斷進步，更需要精神和文化的發展。在今天的發展中，文化越來越成為不可或缺的動力，這是一座城市始終保持精神的根基所在。平遙有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，了解平遙文化為電影人提供了更廣闊的視野。電影展現的風土人情，是文化交流的重要載體。在賈樟柯看來，文化資源流動是各地之間相互理解的重要因素。“平遙國際電影展的重要意義，就在于通過電影展促進各國交流合作，深入挖掘電影素材，帶動新生代的電影人，增進彼此之間的關系。”

2018年，賈樟柯為平遙電影宮揭幕

平遙從一座普通北方小城發展為全國的著名旅游勝地，在電影展的帶動下，帶來巨大消費、就業和服務機會。同時，帶動周邊酒店住宿極大刺激了經濟的發展。對于平遙而言，電影展既是一場世界級的盛會，同時也是經濟之肺。未來，隨著每屆電影展的舉辦，必將迅速帶動整個平遙旅游產業的發展，為社會創造大量的就業崗位，大大提高平遙旅游名城在全世界的地位，為推動山西轉型發展起到促進作用。

此外，創新性地對于旅游目的地還進行一系列的旅游品牌營銷，比如通過政要或明星在旅游博覽會中的推介，以及借助于節慶活動和電視節目等擴大旅游目的地的品牌知名度，都是山西由省到縣各級主管旅游部門的工作重點。

文旅投資的黃金時代正在到來

近日，山西省文化和旅游廳廳長盛佃清表示，山西旅游資源稟賦好，但開發不夠，資源優勢沒有轉化成產業優勢。此前召開的全省文化和旅游工作會議提出，要策劃包裝一批影響力大、帶動性強、綜合效益好的文旅融合示范項目，構建全省文化旅游項目大中小梯次，全面提升旅游品質。

游客在大同古城圍觀模特表演

我們注意到，正是考慮到山西省豐富的文旅資源以及相對初級的市場開發階段，越來越多的外部機構、團隊和資本，開始瞄準山西文旅產業的發展，有的已經開始入場，山西文旅產業和投資的黃金時代已經來臨。

來自官方的統計數據顯示，雖然山西文旅產業的絕對規模還不是很大，但增長速度在山西省絕對是最快的產業之一，更是領先于山西省整體經濟增長速度的四倍以上。與全國相比，山西省無論是旅游人次還是旅游總收入的增長都是較快的省份，是全國旅游人次和旅游總收入增速的兩倍以上。

中國名酒汾酒的“家鄉”呂梁市依托優勢產業，實施“酒+”融合發展戰略，開工建設杏花村特色小鎮、汾酒集團五星級酒店，策劃印象杏花村系列演藝活動，發展集酒類生產銷售、展覽、康養、文旅于一體的產業集群。

忻州同時擁有黃河、長城、太行三大元素，旅游資源豐富。該市2019年推動蘆芽山景區提升等6個山西省級和40個市級重點旅游開發項目，全面推動文旅產業提檔升級。

長治、晉城是太行旅游板塊“主戰場”。2019年，長治市深入挖掘紅色文化，積極打造旅游景區與革命遺跡相結合的紅色旅游項目，堅持創造性轉化、創新性發展，推動文旅深度融合。晉城市則以重大旅游項目建設為引領，加快推進大陽古鎮景區、華誼兄弟星劇場、“一縣一大景區”等建設。

2019年，山西加快完善旅游公共服務配套設施，著力推進黃河風景道、太行山步道建設;推進以太原、大同等中心城市和重要景區為核心的17個一級集散基地，139個二級集散中心以及配套的驛站、停車場、自駕車營地等公共服務基礎設施建設。深入實施廁所革命，新建、改建旅游廁所1112座。完善旅游公共服務體系，提升從業人員素質，開展旅游服務“品質榜”評選活動。加快推進“山西智慧文化旅游云”項目建設，實現“游山西APP”上線運營。

山西將建立全域旅游示范區創建引導機制，堅持“景區為王”牽引帶動，塑造提升五臺山、云岡石窟、平遙古城等龍頭文化旅游品牌，加快創建一批高等級景區，推進太行山、大峽谷、八泉峽等創建5A級景區。著力打造產品線路體系，把五臺山、蘆芽山、歷山等區域打造成為文化旅游帶，打造高品質文旅“產品包”“景點群”“線路套餐”。制定出臺全省旅游服務質量提升實施方案，全面提升旅游服務質量和水平。

這說明，文旅產業作為山西省最具潛力的產業之一，已經并將繼續扮演拉動山西省經濟轉型和復蘇的重要力量。

綱舉則目張，目張則事業順。無論在陜西、還是山西都應在新一輪的文旅產業轉型發展中，將文旅融合貫穿始終的戰略思維，是新一輪陜西、山西文旅產業轉型中最具有想象空間、最具有市場空間、最具有創意空間的戰略變量，當然，也是最具有挑戰性的一個方面。

期待“秦晉之好”的兩省，文旅能夠在新一輪文旅產業變革的整體進程中獲得超常規的發展，以推動兩省盡快實現從一個文旅資源大省向一個文旅產業強省的轉型之路，進而推動兩省新一輪的綜合轉型目標的實現。