春節(jié)最強(qiáng)消費(fèi)力

文|蘇葉

2019年春節(jié)消費(fèi)，“80后”是絕對(duì)的主力。

10050億元，這是2019年春節(jié)黃金周期間全國(guó)零售和餐飲企業(yè)的總銷(xiāo)售額，同比去年增長(zhǎng)8.5%，首破萬(wàn)億元大關(guān)。

怎么理解萬(wàn)億消費(fèi)？如果以地區(qū)生產(chǎn)總值做對(duì)比，2018年北京地區(qū)生產(chǎn)總值首次突破3萬(wàn)億元，也就是說(shuō)在春節(jié)七天，大眾消費(fèi)僅零售和餐飲就花去了三分之一的北京GDP。

來(lái)自《2019年春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》顯示，在除夕前的一周消費(fèi)呈明顯遞增趨勢(shì)，主要用于置辦年貨等消費(fèi)支出；而除夕至初五消費(fèi)趨于平穩(wěn)，與節(jié)前相比呈明顯下降；初六因節(jié)后返程交通出行等需求增大而出現(xiàn)整體消費(fèi)增長(zhǎng)。

同時(shí)，比較有趣的現(xiàn)象是上海消費(fèi)是北京的近四倍；“80后”是春節(jié)消費(fèi)絕對(duì)主力，占總消費(fèi)四成；“90后”春節(jié)消費(fèi)交通出行占比最高，同時(shí)成為境外消費(fèi)的絕對(duì)主力；“00后”消費(fèi)首次超越“50后”。

報(bào)告顯示，在各個(gè)城市中，春節(jié)期間消費(fèi)總額位居前十名的城市有上海市、北京市、深圳市、天津市、廣州市、宿遷市、杭州市、成都市、重慶市、東莞市。其中，上海人消費(fèi)力最強(qiáng)，超越北京人的購(gòu)買(mǎi)力位列第一，且是北京人消費(fèi)的近4倍。宿遷市、東莞市等城市則出人意料地排在全國(guó)前十位。

春節(jié)期間，“70后”“80后”“90后”是主力消費(fèi)人群，消費(fèi)額占比近90%。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“80后”占據(jù)2019年春節(jié)期間總消費(fèi)的四成，成為消費(fèi)的絕對(duì)主力人群；特別是“00后”在消費(fèi)上已超越“50后”，成為僅次于“80后”“70后”“90后”和“60后”的消費(fèi)人群。

《2019年春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》還顯示，“90后”最?lèi)?ài)“玩”，“90后”交通出行成本占比最高，達(dá)到30.64%，主要用于機(jī)票、火車(chē)票、打車(chē)等消費(fèi)。“60后”“50后”最顧家，他們最?lèi)?ài)去商場(chǎng)超市購(gòu)物，一半以上的春節(jié)消費(fèi)都用于商場(chǎng)超市消費(fèi)，占比分別達(dá)到60.27%、50.81%。

“90后”還是境外消費(fèi)的主力軍。報(bào)告顯示，“90后”最熱衷出境跨年，他們成為境外消費(fèi)的絕對(duì)主力，通過(guò)微信支付等方式支付筆數(shù)占比超四成，達(dá)到40.09%。