新媒體影響下的舞蹈藝術

張夢妮

摘 要：當今世界，新技術的不斷涌現使得大眾傳媒迎來新媒體時代。在新媒體背景下，舞蹈作為傳統的藝術形式，已經不再是少數人的獨寵，借助新媒體技術，舞蹈走下殿堂之高，成為普通大眾喜聞樂見的表演藝術。尤其是智能終端的普及和新的傳播形式出現，使得舞蹈在當下綻放出非凡的芳華。

關鍵詞：新媒體;舞蹈;受眾

一、新媒體的概念和特點

1967年，美國人戈爾德馬克首先提出了新媒體的概念。近年來，新媒體成為國內外研究者的重要研究課題，他們針對各自不同的研究方向對新媒體進行定義。本文采用的是學界普遍認可的定義方式，即新媒體是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。相較于傳統媒體，新媒體呈現在大眾視野中的形式主要是門戶網站、網絡游戲、虛擬社區、微博及短視頻等。無論是新的媒體形態還是新的媒體軟硬件，都具備迥異于傳統媒體的特點。

首先，新媒體模糊了傳統媒體之間的界限，模糊了傳播者和被傳播者的界限。在新媒體背景下，獨立個體即可以是信息的發出者，也能是信息的接受者，身份能自由轉換且可以兼備，實現了傳播者和接受者之間信息的雙向傳播，實現了信息的雙向互動、多向互動。其次，新媒體給當代傳媒提供了新的理念和模式。信息傳遞的個性化和精準性更勝一籌，節目精準定位、受眾心理把握、實時互動、及時反饋等方面都優于以電視、報紙為主體的傳統媒體。最后，新媒體參與成本低的特點把更多人特別是年輕群體吸引進來，使之成為當代最活躍的傳媒形式。

二、新媒體使舞蹈走向大眾

舞蹈是肢體的藝術，舞者借助舞臺向觀眾展現融合在舞蹈中的情緒與思想，觀眾能夠直觀地感受到舞者的表達，沉浸在舞者構筑的世界中。新媒體打破時空的限制，將舞者的舞臺拓展到千家萬戶，使殿堂之高的舞蹈走向了普通人家。舞蹈不再是高不可攀的艱澀難懂的藝術，而是帶給受眾審美享受的一場藝術盛宴！

（一）互聯網使舞蹈打破時空

傳統媒介中，各種傳播形式涇渭分明，以報紙雜志為主的文字傳播，以電視為首的視頻傳播等壟斷了大眾的視野，而新媒體打破傳統，兼容并蓄，它采用新的傳播技術將傳統媒體的所有類型集中在一起，成為文字、視頻、聲音的復合體。隨著新媒體技術日漸成熟，作為最具代表性的新媒體——互聯網已然成為受眾的新寵。中國互聯網絡信息中心統計數據顯示，2018年我國網民數量已達到了8.29億。如此龐大的群體給各行各業帶來了機遇和挑戰，舞蹈藝術借助互聯網把單純的舞臺藝術豐富成為屏幕藝術。受眾能利用互聯網強大的信息搜索功能自主選擇有效資源。例如在百度搜索詞條“舞蹈”，出現相關結果約71，400，000個，百度搜索詞條“舞蹈視頻”出現相關結果約30，300，000個。搜索結果涵蓋了舞蹈的方方面面，受眾可以低成本地獲得專業的知識和藝術欣賞的機會，使得學習舞蹈、欣賞舞蹈變得簡單。另外，新媒體打破傳統媒體時空上的限制，使受眾能夠在隨時隨地接受信息。暫停、回放、放大、截屏、剪接、評論等功能使得受眾在使用新媒體終端播放舞蹈時可以根據自己的興趣和需要完成觀看，由被動接受變為主動選擇。

（二）視頻網站的舞蹈類綜藝引發熱潮

我國視頻網站的自制節目正處在爆發期。視頻網站自制綜藝優于傳統媒體綜藝的特點是：視頻網站擁有獨立版權和決策權，可以掌控節目的內容、形式、類型等。視頻網站成為新媒體下受眾關注度極高的多媒體產業，隨著智能手機的普及，這種不受時間和空間限制的視頻觀看模式已然成為受眾的收視習慣。近幾年，舞蹈類綜藝越發火爆，國內視頻網站巨頭優酷、愛奇藝、騰訊視頻紛紛推出相關綜藝，如《這！就是街舞》《熱血街舞團》《舞林爭霸》等，在吸引眼球，賺足點擊量的同時，也把舞蹈推送到青少年面前，成為年輕一代人的熱愛。以《這！就是街舞》為例，它從第一季開播以來一直占據超高的話題量，熱度居高不下。在節目前期，觀眾被炫目的舞臺效果吸引、被高水準的舞蹈表演折服。隨著比賽進程，觀眾們在選手的肢體和言語中讀到的是隊員們之間強大的凝聚力和他們不服輸的精神，那是為舞蹈而戰的精神，那是直達人心、催人奮進的精神。此時，《這！就是街舞》已經不再是一檔純競賽節目，而是傳遞街舞精神的招牌。更加可貴的是，作為比賽類綜藝，它始終傳達“尊重、和平、友愛”的主題，里面每位隊員的努力和精神讓這個節目充滿了人情味，讓人感動的同時充分體味到舞蹈的魅力。這，就是對舞蹈最好的推廣。另外，選秀類綜藝《國風美少年》《青春有你》《偶像練習生》等，選手們種類多樣的舞蹈表演往往會引發粉絲的話題。例如，哈尼克孜在《國風美少年》中一舞成名，節目中一位略帶異域風情的美人身穿大唐服飾，面帶珠簾，在舞臺上翩翩起舞，身姿妖嬈，宛如敦煌壁畫上飛天的仙娥，又似盛唐仕女圖上醉酒的貴妃。如此驚艷的畫面，迅速受到網友們的關注，討論熱度不僅在于她的美貌，還集中在略帶現代元素的中國舞的無限魅力方面。

視頻網站的舞蹈類綜藝為舞蹈的推廣與普及提供了深厚肥沃的土壤，無論冠軍是誰，勝利的都是舞蹈本身。

（三）手機短視頻的有效推廣

近年來，隨著移動設備的普及和手機上網用戶的激增，據工業和信息化部發布的2018年全國通信業運營情況統計報告顯示，2018年全國移動電話凈增達1.49億，總用戶達到15.7億，移動電話普及率達112.2部/百人。全年手機上網流量達702億GB。在此背景下，基于移動網絡平臺和智能終端且集快速拍攝、剪輯、播放和分享、評論功能的短視頻APP成為第一大應用。舞蹈這一歷史悠久的藝術形式在新媒體短視頻的營銷和傳播下正煥發出新的芳華。以“抖音”短視頻為例：抖音發布的《2018抖音大數據報告》顯示，截至2018年12月，抖音國內日活躍用戶數突破2.5億，國內月活躍用戶數突破5億。抖音國內用戶全年打卡2.6億次，足跡遍布全世界233個國家和地區。

民族舞、芭蕾舞、現代舞及街舞等短視頻被用戶分享，經過抖音的智能推薦、精準推薦和首頁推廣，在受眾心理產生從“興趣”到“關注”到“模仿”到“創新”到“再發布”的過程，完成了一點對多點的傳播后，再進一步擴大。特別是抖音改變了傳統媒體對明星的資源傾斜，以受眾至上的原則，讓高質量的舞蹈視頻遇見對的人，不僅激發更多用戶的參與和創作，也讓興趣相投的用戶相遇，組成愛好共同圈，進而擴大影響力。例如，以舞蹈視頻分享為主的用戶劉宇，短短時間積累粉絲數量達1498萬，視頻獲贊數量1.1億，一條中國舞的視頻點贊109萬，評論數2.7萬，轉發數量1.4萬;一條舞蹈練功視頻點贊243.6萬，評論5.9萬，轉發5.9萬。網絡上流行這樣一句話：當你的粉絲超過100，你就好像是一本內刊;超過1000，你就是個布告欄;超過1萬，你就像一本雜志;超過10萬，你就是一份都市報;超過100萬，你就是一份全國性報紙;超過1000萬，你就是電視臺。此時的劉宇就好比是受眾可以隨時隨地觀看的電視臺，無論是在受眾人數還是傳播效果上，他在15秒內對舞蹈的有效推廣遠超過專業舞蹈團體演出所帶來的效應。

如此高效的傳播平臺吸引各大專業院校及舞蹈團體紛紛入駐抖音，北京舞蹈學院、中國舞蹈家協會等開設官方賬號，日常發布涵蓋舞蹈類短視頻，尤其一些舞蹈花絮的分享，使得在象牙塔頂端的藝術形式變得接地氣，讓普通人看到舞臺背后的故事，體味到聚光燈后舞者的辛酸與喜悅。所以，短視頻越來越成為舞蹈藝術推廣不可或缺的助力。

（四）舞蹈類游戲和直播成為舞蹈發展的新契機

早在2008年騰訊公司便開發出一款時尚、休閑、3D界面音樂舞蹈類游戲《QQ炫舞》，至今在各類應用平臺上下載數量仍居高不下。精美的游戲場景、炫酷的道具和時裝、輕松的對局、全新的操作體驗，無一不沖擊著玩家的神經，但最具吸引力的還是震撼音樂與絢麗舞蹈的游戲體驗。舞蹈類游戲在網絡虛擬角色的動作設計上是真實模擬專業舞蹈演員的動作形態，通過新媒體技術在智能終端呈現，給玩家身臨其境的感受，即體感互動游戲的技術。新媒體技術把舞蹈表演不再局限在舞臺，家里的客廳、小小的手機屏幕都能成為展示舞姿的平臺;一個鼠標、幾個操作鍵便能在舞蹈的世界中盡情展現，這遠比觀看一場專業舞蹈演出有吸引力和娛樂性。舞蹈類游戲的影響加快了舞蹈在年輕人群體中的流行。

近年來，“直播”異軍突起，在新媒體傳播形態中掀起滔天巨浪。舞蹈類游戲看準這塊大蛋糕，抓住時機，紛紛加入視頻直播的隊伍。此舉可行性在于舞蹈類游戲的用戶和直播用戶重合度較高，同時單純的舞蹈游戲已經滿足不了胃口刁鉆的玩家，如老牌的舞蹈游戲《QQ炫舞》已經開通直播業務。

三、結語

新媒體讓舞蹈藝術的表現力、視覺效果更為豐富，改變了傳統媒體對舞蹈傳播的局限，讓舞蹈藝術成功地走向大眾。舞蹈與新媒體碰撞所迸發出的藝術火花，已有燎原之勢，作為藝術研究者的我們要具備與時俱進的眼光，順勢而為、借勢而起、乘勢而上，讓舞蹈藝術借助新媒體更好地服務人民、服務社會，努力開創舞蹈藝術更加絢麗多彩的明天。

參考文獻：

[1]潘龍.新媒體時代舞蹈的呈現方式和傳播途徑研究[J].廣西教育學院學報，2019（3）.

[2]王玢玢.舞蹈教學類APP的使用現狀與發展對策研究[D].北京：首都體育學院，2019.

[3]梅麗娟.多媒體時代下舞蹈藝術的發展與創新研究[J].大眾文藝，2019（6）.

[4]黃大廣.新媒體時代舞蹈藝術的特點與表現形式研究[J].北方音樂，2019（4）.