武當山旅游文創創意產品設計分析

摘 要：構筑“一心兩翼三高地”區域和產業發展，是湖北省委十一屆四次全會暨全省經濟工作會議對十堰市產業發展的戰略布局。作為一個文化旅游康養高地，十堰有著天然氧吧，蘊含著深厚的養生文化，從地域旅游產業發展狀態和武當山旅游文化特色來看，武當山當地的旅游文創產品市場不能滿足時代發展的需求。消費者對旅游產品的購買欲望隨著體驗經濟的發展而變化著，有趣、精致、創新等詞語被應用于各地旅游文創產品的宣傳中。作為一個具有世界文化遺產的5A級景區，武當山應立足于打造東方國際休閑養生旅游勝地的宗旨，開發更多符合當代旅游業發展趨勢的文化創意產品。

關鍵詞：武當山;旅游;文創產品;創意設計

文創產業是文化產業在體驗經濟發展形勢下出現的新型產業，是對地域文化進行集合分析研究和分類后產生的具有旅游特色的文化符號和現代視覺產業，這一文化現象根據地域文化和旅游景點特色文化的不同而產生不同的審美元素，文創產品需要被設計，需要被創意，也需要被賦予更鮮明、更有趣的時代特性。所有的文化創意產品除了要滿足消費者的視覺需求以外，最重要的是要滿足消費者的精神需求和功能需求。旅游文創產品不同于其他普通產品，它不僅反映了當地的文化特色，濃縮了當地的傳統和民俗，還具有傳播文化的作用。在體驗經濟的形勢下，精神需求和文化共鳴的特性在這個時代背景下顯得尤為重要。作為設計師，更需要將地域文化、旅游文化融入產品，這不僅能夠對地域起到宣傳作用，還能夠通過賦予產品文化內涵，傳達旅游文化的深層寓意。

旅游文化創意產品是這個時代快速發展的成果，為了提升地域的品牌競爭力，打造具有地域文化特性的產品，各城市都在爭先推出具有自身特色的旅游文創體驗館。但是針對十堰武當山旅游文創產品的創新研究并沒有取得好的成果，目前武當山的旅游文創產品亟須跟隨時代步伐進行“轉型升級”。本文先分析武當山旅游文創產品存在的主要問題，并歸納產生問題的原因，其次針對問題探討武當山旅游文創產品創新的設計思路。

1 武當山旅游文創產品現狀分析

武當山是世界文化遺產，位于湖北省十堰市境內，是我國著名的道教圣地之一，被譽為“亙古無雙勝境，天下第一仙山”。湖北十堰地區以武當山文化為核心輻射到其他旅游文化，在政府的驅動下，將武當山的道教文化與其他文化元素融合，以合理的旅游開發向世界展示。武當武術，招式豐富，博大精深，用肢體語言總結和延續生命的韻律，并表現和編排在武術招式如太極的陰柔之中。隨著文化產業的興起，旅游文化在文化產業中的重要性也隨之凸顯出來。在文化創意產業發展的浪潮中，通過文化宣傳片的推廣，武當山旅游文化的知名度得到很大的提升。十堰地區也在積極打造武當山養身基地以及武當太和文化小鎮，公眾對武當山這一世界級的文化遺產也產生了濃厚的興趣。

武當山是十堰的文化名片，對十堰文化產業的發展有著重要的意義。武當山的太極文化中，天人合一的理念和其建筑景觀都有著獨特的文化氣息和產業發展優勢。武當山風景優美，旅游資源豐富，但旅游文創產品從品牌特性到產品造型設計都不太理想，武當山旅游文創產品類目單調、造型保守、形態傳統，還存在以下不足：

1.1 創新性不足

在體驗經濟的影響下，消費者的購買欲望和精神需要都發生了翻天覆地的變化。武當山的文創產品沒有跟上這一步伐，未將消費者的精神消費作為產品創新開發的重點，所以到目前為止，武當山的文創產品都沒能得到很好的推廣。武當山現有的旅游文創產品以寶劍和手串為主，衍生產品的載體十分單一，地域文化特色沒有展現出來。雖然政府在積極打造武當太和旅游小鎮，但是小鎮上售賣的文創產品雷同現象十分嚴重，例如絲巾、披肩、帽子等產品，這一現狀使得武當山的地域文化特征顯得不入流并且粗陋。因此需要創新產品載體，對富有地方文化特色的設計元素以及符號進行再設計，將傳統文化和現代造型相結合，設計一系列有武當特色的文創產品。

1.2 沒有文化品牌

武當山文化作為十堰的文化軟實力，是一張極具地域文化特色的旅游名片，但武當山卻沒有一個可供游客參觀體驗的文創體驗館。隨著時代的發展，消費者對于旅游的體驗感和文化認同感需要通過一種特有的方式引導，但武當山旅游景點附近的商店沒有和武當山文化產業串聯起來，以至于游客在游玩之后買不到心儀的文創產品。這一惡性循環嚴重影響了武當山旅游文創產品的銷售和推廣。因此，在提升武當山文創產品創新度的同時，還要結合武當山文化設計文化品牌，打造具有武當文化的個性體驗館。

1.3 缺乏文化內涵

目前，武當山旅游產品市場中的產品大部分是簡單的元素摘取和拼湊，文化內涵沒有得到提升，也沒有得到正確的解讀。當地的商人在售賣產品的時候，也只能從武當山傳統的求神宗教文化入手進行產品展示，只能對淺表的文化進行闡述，并沒有體現深層次的產品文化內涵。武當文化包含道教文化、民俗文化、武當武術等傳統文化，文化體系非常龐大，架構十分豐富，再加上優美的風景，產品文化價值可以得到很大的開發。因此，想要通過文創產品提升文化內涵，必須將武當文化通過現代的形態設計以及語義符號表達出來，形成具有武當文化基因的文創產品。

1.4 產品便攜性差

由于消費者對旅游文創產品的精神需求和文化需求的日益增長，文創產品的設計種類和產品包裝運輸也應該被考慮進來。游客在購買旅游文創產品時，不僅會考慮到產品本身的精神文化，同等重要的還有產品的便攜性。武當山作為一個道教圣地，又有著明代的皇家建筑群，每年都有很多國內國外的游客，游客長途跋涉來到十堰，這時候不僅要求產品的創新性，同樣要求產品包裝的便攜性，以及產品本身的小巧個性。

2 武當山旅游文創產品設計分類

武當山旅游文創產品如果想重振萎靡的銷售現狀以及豐富產品類型，必須將文化特色和市場需求相結合進行產品創新設計。結合各地方實際情況來看，旅游文創產品的衍生設計可以從以下幾個方面進行分類：

2.1 生活用品

這是一個龐大的產品類目，生活用品的設計主要是為了解決游客旅游途中對日常必需品的需求，通過具有地方特色的文創生活用品來加深游客對武當山的印象，從而擴大武當山的品牌影響力。這不僅使游客的旅行活動方便舒適，還提升了產品的銷售額。

2.2 旅游紀念品

旅游紀念品是見證和紀念游客旅游經歷的物品，也是旅游文化的核心展示載體。旅游紀念品的設計需要集中體現武當文化，小到紀念幣，大到武當建筑模型，都要展現武當山的風景和建筑精髓，旅游紀念品的價值在于它的意義。

2.3 旅游刊物

即明信片、游玩地圖、個性報紙等圖形資料。在游客的旅途中，旅游刊物不僅可以給游客提供旅行建議，還能通有趣和可視的資料給游客提供滿意的旅游體驗。

3 結語

文創產品雖小，但能有效宣傳當地文化，擴大地方影響力。文創產品的設計應該建立在旅游景點文化和地域特色基礎上，深度挖掘當地的文化符號，通過語義設計等設計手段進行文化特色整合，形成文化與風景并存的產品特色。文創產品開發是傳統與現代不斷碰撞的過程，通過設計元素的嫁接和文化內涵的升級，旅游文化產業將驅動地方文化經濟發展，從而將文化產業的輻射面擴大的地方各個角落。

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作者簡介：王晶（1988—），女，湖北工業職業技術學院藝術系產品設計專業專任教師，研究方向：產品設計。