基于5W模式看大數據對新聞傳播內容生產的影響

弓錦程

摘 要：大數據技術在信息社會進一步發展的現在，對新聞傳播內容生產的影響日益擴大。本文采用拉斯韋爾提出的傳播學5w范式來分析和研究新聞傳播的各個要素和新媒體時代新聞傳播領域發生的諸多變化。文章先界定了5w范式和大數據的概念，然后圍繞5w模式的5個要素依次展開，系統地論述了大數據對新聞傳播內容生產的影響。為研究大數據對新聞傳播內容生產提供了參考。

關鍵詞：大數據;5W;內容生產;新聞傳播

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）20-0243-02

0 引言

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，我國網民規模達8.29億，普及率達59.6%[1]。網民數量的增多，意味著越來越多的個體可以是信息的生產者、加工者和傳遞者，在互聯網時代這種趨勢更加明顯，平臺的便捷性讓網民可以將身邊發生的新鮮事隨時隨地發布出去，最明顯的例子就是朋友圈、微博和QQ空間。而對于傳統的媒介內容生產者同樣如此，諸如從事信息傳播的媒體從業者可以在報業集團、廣電傳媒等新媒體平臺第一時間傳播資訊。這使得網絡空間產生了大量的數據，值得注意的是，網絡發展產生的大量數據對傳統新聞內容生產一定程度上提出了挑戰，新媒體時代條件下，由于媒介的技術屬性，越來越多的新聞傳播從業者需要將大數據與工作結合，利用大數據搜集和整理信息，將受傳者與傳播內容有機結合，改善傳播效果。這也意味著新的手段方式可以幫助傳媒從業者更好的了解受眾，而在網絡社會，這有助于輿情管理。本研究基于5W范式，以較為微觀的視角，探討大數據對新聞傳播內容生產的影響。

1 關鍵概念界定

1.1 大數據

根據百度百科的闡釋，大數據是基于現代信息處理技術，具有信息量大，種類多，采集速度快的特點，并且可以從中收取有價值的內容。業界將大數據的特征總結為4個“V”，即volume——體量，variety——多樣，velocity——快速，value——價值。隨著新一輪的國際科技競爭，各國相繼認識到大數據的重要性，相繼出臺了對應的支持政策，加緊大數據研究投入，這推動了大數據的深入研究。總之，新時代下，大數據為社會發展的方方面面提供了更豐富的參考信息，不僅有助于提高決策的科學性，而且正在革新傳統的內容生產方式[2]。

1.2 5W范式

5w模式由傳播學拉斯韋爾提出，對傳播的過程、結構和功能做了系統分析，明確提出傳播過程及其五個基本構成要素，即誰、說了什么、通過的渠道、對誰、取得的效果，對應研究的內容分為傳播者研究、受眾研究、傳播內容研究、傳播媒介研究、傳播效果研究[3]。傳播者加工信息，向社會傳播信息，受眾一般指信息的接受者可以接受信息并進行反饋，是傳播效果的體現者。但在信息時代，通過平民化的社交平臺，每個人既可以是信息的接受者，也可以是信息的傳播者。傳播內容是傳播者所生產的信息如：瀏覽器的資訊、朋友圈的分享動態等，傳播內容深遠地影響著網絡社會，由于不同的目的，傳播內容容易被傳播者的觀點立場左右，故而需要合理的引導和監管。傳播媒介是信息的傳播渠道和方式，網絡信息資源通過諸如：社交平臺、視頻平臺、游戲內部聊天功能區，進行廣泛傳播。隨著網絡信息技術飛快發展，人們傳播網絡信息的方式增多，網絡信息傳播媒介越來越多樣化，豐富化。網絡信息傳播效果是指經傳播后引起人們思想看法以及行為的變化。網絡傳播媒介的發展使個人可以方便快捷地了解身外的世界，進一步加快了受眾的社會化進程。

2 5W模式下新聞傳播內容生產的變遷

2.1 傳播者的數字素養需求更加突出

在網絡信息的傳播中，網絡信息的生產者首先要承擔傳播者的責任。由于網民數量的急劇擴大，網絡社會信息量快速增長，逐漸形成了新形式的網絡傳播產業，不僅有專職的信息傳播人員收集信息，進行加工、處理、存儲、傳遞，提供服務。普通的網民也可進行內容生產，他們結合自身專業知識既可以為科學家、工程師、計算機程序設計人員提供信息，又可以滿足產品設計和開發及使用者的需求，更多地是為廣大網民提供科普性的網絡信息。伴隨信息傳播與處理手段的創新，大數據技術廣泛應用，大數據以及云計算技術深刻地改變了傳統的信息收集和處理系統。網絡社會新時代的傳播者不僅僅要認識到信息采集加工處理技術的重要性，更需要具備數據理念，要充分利用網絡數據，提高自身大數據信息素養，跨界與大數據專業人才進行結合，提高信息處理效率，豐富內容生產形式，生產更能吸引信息接受者的網絡信息。

2.2 促使數據新聞這一傳播內容的產生

隨著網絡信息時代的到來，互聯網不僅是生活的一部分，甚至成為了生活本身。由于大眾傳媒的空前發展，社交平臺的功能極大豐富，我們每個人在接受信息的同時，也可以生產信息。我們可以通過互聯網將自己的日常生活分享給他人，網絡信息的生產日益呈現出私人化，碎片化，這使得互聯網社會信息量急劇膨脹，網絡社會信息的傳播極大豐富。在大數據新時代，互聯網用戶對新聞的選擇空間擴大，用戶對于網絡新聞的要求不斷提高，新聞生產者積極利用大數據技術尋找滿足用戶需求的更好方法，這使得一種新型新聞報道形式出現即“數據新聞”。數據新聞被認為是未來社會新聞業的發展趨勢，更是當前新聞領域變革的新興領域，國內外媒體都出了很多典型的案例。以新華社為例，新華社在2013年底開始，在Facebook、Twitter、YouTube上開設賬號，試水海外社交媒體業務。之后，新華社把在這三家社交媒體上的賬號統一更名為“New China”，每天24小時以可視化圖片的形式不間斷向用戶推送中國、涉華和國際新聞，傳播中國政府在重大國際議題上的立場和觀點。特別是伴隨大數據技術的成熟，央視在每年春節會利用大數據手段統計我國人民春運客流量，關注不同地區之間人們的流入流出，關注人們年貨的購買情況，以關心人們在過年時的情況，更多地播送統計表、數據等更形象、更能吸引觀看者的新聞傳播內容，推動了受眾對傳統內容的新認知與新分析[4]。