淺析紙質傳統媒體與新興媒體融合發展策略

徐蕾

【摘 要】本文首先闡述了紙媒與新興媒體融合發展的優勢，然后分析了紙媒與新興媒體融合發展面臨的主要困境，最后探討了紙質傳統媒體與新興媒體融合的對策，以期為促進紙質傳統媒體的可持續發展提供一些幫助。

【關鍵詞】紙媒 ? 新興媒體 ? 融合發展 ? 困境

一、紙媒與新興媒體融合發展的優勢

1.人才發展。有別于新興媒體的開發性，紙媒是一種傳統媒體，在整合發行過程中，要進行層層嚴格審查。所以，在實際紙媒與新興媒體融合發展中，更離不開專業素質高的優秀人才，可做到對紙媒中嚴謹審查、編排工序等的全面把關。而新興媒體的開放性使得其擁有的人才存在著良莠不齊的問題，依托紙媒與新興媒體的融合，可發掘新興媒體中的高素質人才，以此建立起一支綜合素質高的新聞人才隊伍。

2.受眾面廣。不論是紙媒還是新興媒體在市場中均有著自身較為穩定的受眾群體。因此，推進紙媒與新興媒體的融合發展，可建立起一個更為包容的閱讀網絡，既可方便受眾選擇自身喜愛的紙媒，也可借助新興媒體優勢，對廣大受眾開展覆蓋面更廣的引導，進一步使受眾享受到來自紙媒與新興媒體融合發展的便捷服務。

3.豐富閱讀。新時期，紙媒與新興媒體的發展模式存在一定的共性與差異。紙媒從業人員應當注重發揮紙媒多角度、深入分析的優勢，結合新興媒體傳播速度、多元化發展的優勢，使紙媒與新興媒體相互間建立起更多元豐富的新聞閱讀局面。

二、紙媒與新興媒體融合發展面臨的主要困境

1.缺乏明確的發展目標。新媒體技術迅猛發展，一定程度上超出了媒體業界的認知范疇，紙媒從業人員對新媒體的發展推廣缺乏全面深入的研究，進而制約了紙媒與新興媒體的有效融合。除此之外，在相關管控體制的影響下，現階段紙媒與新興媒體的融合發展還處在起步階段，融合深入性明顯不足。

2.現行管理機制難以滿足紙媒與新興媒體的融合需求。很長一段時間以來，紙媒所實行的管理機制均顯得十分嚴格，在人力資源方面采取考評制度，并與職位晉升、薪資問題等方面密切相關。另外，在紙媒與新興媒體融合發展中，新聞信息首發權的問題未得到明確處理，是交由紙媒管控，還是歸屬新興媒體，這是紙媒與新興媒體在融合發展中所需解決的一項重要課題。倘若該項課題未得到有效解決，勢必會阻礙紙媒所擁有優勢資源與新興媒體的交流合作。

3.從業人員專業素質難以跟上媒體融合進程。一方面紙媒從業人員無法嫻熟應用新媒體技術，另一方面新興媒體工作者缺乏對紙媒業務的有效認知，由此造成在紙媒與新興媒體融合發展過程中總是出現脫節情況。當前，新興媒體主要是利用電子計算機終端對相關業務開展操作的，然而紙媒從業人員對新興媒體發展的認識較為有限，進而對紙媒與新興媒體的有效融合造成不利影響。

三、紙質傳統媒體與新興媒體融合的對策

1.科學建立新興媒體傳播主體架構。隨著新興媒體的不斷發展，紙媒在建設網站過程中，不僅要建立起與自身品牌的緊密聯系，還要充分結合新興媒體受眾的需求開展創新，應當加強對網絡資源的有效利用，采集更多有價值的新聞信息，推進區域化紙媒網站建設宗旨與整體架構的高度融合。例如，重慶晨網在建設自身網站時，十分注重對網站的創新升級，依照紙媒的科學定位，緊緊圍繞晨報新聞的一系列宗旨，建立起和諧的報網互動關系，推出了豐富多樣的新媒體傳播產品，諸如中國夢、老照片、家鄉情等，使新興媒體的主體架構優勢得到充分凸顯。

2.構建健全融合渠道。伴隨各式各樣信息技術、數字技術的不斷發展，紙媒應加強對這些先進技術的有效利用，構建健全紙媒與新興媒體的融合渠道。首先，構建健全信息融合渠道。據國家工信部數據顯示，2018年我國移動電話（手機）用戶總數達到15.7億戶。智能手機的推廣為信息傳播的移動終端化發展奠定了堅實基礎。通過構建健全紙媒與新興媒體的信息融合渠道，可實現各種信息的有效互動，進一步提升媒體信息的權威性、豐富性。其次，構建健全傳播融合渠道。現如今，互聯網技術的不斷發展為媒體發展創造了有利條件。紙媒與新興媒體應當推進對各種資源的優化整合，并不斷創新傳統的傳播形式，并基于此借助新興媒體渠道對紙媒信息開展傳播，不斷優化原本的運作模式，進一步提高紙媒產品的競爭力。

3.提升從業人員綜合素質。現如今，廣大受眾需求不斷提升，由此要求紙媒要通過與新興媒體的融合發展，以此提升產品的針對性、多樣性，滿足受眾的多元需求。所以，當前紙媒越來越傾向于綜合素質高的媒體人才。就紙媒從業人員來講，應當把握紙媒與新興媒體融合發展，不斷革新自身傳統媒體運作理念，提高自身的融媒體思維。與此同時，應當加強對新媒體技術的有效學習及應用，做到可對各種新媒體設備的嫻熟操作。除此之外，從業人員還應當提高對紙媒業務的深入認識，保證其與新興媒體融合的精準性。一方面，應當以系統思維全面把握紙媒優勢，并結合時代特征，從宏觀角度明確媒介定位。另一方面，應當充分結合廣大受眾的實際需求，并以受眾需求為導向，推動紙媒與新興媒體的高度融合。

四、結語

總而言之，在新技術環境下，紙質傳統媒體的發展空間不斷被壓縮，為實現自身的可持續發展，需要加強與新興媒體的融合，如此便可借助新興媒體，不斷提高自身競爭力。因此，紙媒相關人員應當圍繞如何更有效地推進紙媒與新興媒體融合發展開展探索研究，提高對紙媒與新興媒體融合發展優勢的明確認識，加強對紙媒與新興媒體融合發展面臨主要困境的全面分析，科學建立新興媒體傳播主體架構，構建健全融合渠道，提升從業人員綜合素質等，積極促進紙質傳統媒體的可持續發展。

（作者單位：南昌日報社）

【參考文獻】

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