傳統紙媒的視頻化轉型探索

郭榮村

【摘 要】在信息技術的更迭之下，手機成了讀者獲取資訊的主要平臺，傳統紙質媒體的傳播方式及生存環境也隨之面臨著巨大沖擊。實現傳統紙媒的視頻化轉型是實現全媒體發展的必然。本文在分析了紙媒拓展視頻業務所面臨諸多挑戰的基礎上，以《每日經濟新聞》實踐探索為藍本，認為傳統紙媒實現視頻化轉型應從戰略謀劃、人才引進、鼓勵措施及傳播方式方面重點發力。

【關鍵詞】傳統紙媒 ? 視頻化 ? 轉型

一、紙媒拓展視頻業務的必要性

1.拓展視頻業務是紙媒全媒體發展的客觀需要。在技術的更迭之下，傳統的紙質媒體面臨較大沖擊。閱讀報紙、雜志的人群越來越少，手機成為讀者獲取資訊的主要平臺。傳統紙媒在這一趨勢下，把越來越多的內容搬到了手機上：微博、微信、客戶端（APP）成為紙媒承載內容的主要方式。這些承載介質的變化，豐富了新聞的呈現形式：文字新聞、圖片新聞、音頻新聞、H5等。

在這兩方面的影響下，全媒體發展成為必然。但要成為真正的全媒體，視頻新聞就是不可缺少的一環。《每日經濟新聞》目前已經在全媒體化發展，對于它而言，視頻新聞必然是重要的新聞呈現形態。

2.拓展視頻業務是紙媒抓住新風口的重要手段。智能手機的普及、流量資費的下降、網速的提升，為視頻行業帶來新的活力，視頻正成為新的風口。抖音、快手等應用，吸引了大量網民參與。中國互聯網絡信息中心發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模已經達到了8.54億，其中，手機網民規模達到了8.47億。即時通訊、網絡視頻、短視頻是網民花費時間最多的三類應用。

對于傳統的紙媒而言，抓住視頻這個新趨勢，是實現轉型的重要方式。據筆者了解，《每日經濟新聞》《新京報》《21世紀經濟報道》等多家市場化紙媒都建立了自己的視頻報道部。

二、紙媒拓展視頻業務存多重挑戰

1.人才技術較缺乏的挑戰。紙媒做視頻，首先面臨的是人才的問題。傳統紙媒主要做文字報道，與之匹配的記者報道隊伍擅長的也是文字新聞，視頻人才缺乏。怎樣構圖、怎樣拍好關鍵人物、怎樣呈現現場、怎樣剪輯，都考驗著已經習慣于文字報道的記者。

在技術方面，傳統紙媒跟電視臺、專業視頻網站、新興的視頻APP都有較大差距。缺乏專業的視頻采編設備、沒有高效的視頻處理分析能力都成為阻礙紙媒視頻業務發展的重要原因。

2.思想意識難扭轉的挑戰。思想意識問題是傳統紙媒發展視頻業務面臨的更深層次挑戰。

首先，對于紙媒公司的多數員工而言，雖然也看到了短視頻、視頻直播等形態越來越多地占據著網民的時間，但大家對于視頻新聞這一細分領域能否形成爆發力持有懷疑態度。

其次，文字表達和視頻表達差異較大，對于多數文字記者而言，趕到新聞現場后第一意識仍舊是進行輕車熟路的文字報道。

3.采編流程需改變的挑戰。文字報道和視頻報道在采編流程上有較大差異。發力視頻新聞意味著需要進行流程再造。記者在什么情況下需要拍攝視頻新聞、新聞素材怎么傳給后方、視頻腳本如何打磨、前后端如何進行素材取舍、視頻新聞如何配音配樂、好稿的評價標準如何等，全部需要作出新的規范。

4.視頻來源不豐富的挑戰。傳統紙媒做視頻新聞還會遇到視頻來源問題。據筆者觀察，目前網絡上流傳的一些熱點視頻，很少來自于媒體機構記者的拍攝，大部分是攝像頭監控或者是網民手機拍攝形成。所以傳統媒體特別是傳統的財經媒體，拍攝到的視頻多是會議類、企業訪談類的素材，較為靜態，也缺乏大量傳播的新聞屬性。

三、《每日經濟新聞》視頻轉型的探索方式

1.將視頻化轉型上升為報社戰略。作為一家全國性的財經媒體，《每日經濟新聞》在幾年前就意識到視頻新聞的重要性，并成立了視頻組，統籌整個報社的視頻新聞報道。在這一機制下，報社的記者開始在有條件的情況下，提供視頻新聞。

到了2019年初，《每日經濟新聞》在這一領域全面發力，并將視頻新聞視為報社轉型的重要一環，將之上升為報社戰略。由此，報社進行了架構調整，原來的視頻組升格為視頻新聞部，同時報社內部進行了充分的思想動員，并對視頻的發稿流程進行全面的再造。

2.引入視頻與技術等專業人才。面對人才和技術缺乏的問題，《每日經濟新聞》從某市電視臺引進了一名資深視頻從業人員，擔任視頻新聞部主任，同時引進了多名后期視頻剪輯編輯。該報社還與第三方技術公司合作，引入了適合自身特點的視頻處理工具。為了保證視頻的拍攝質量，又采購了多臺無人機，以備不時之需。通過以上方式，《每日經濟新聞》的視頻新聞能一步步向電視臺的制作水平看齊，保證了節目的質量。

3.全套機制鼓勵記者視頻發稿。第一，為了向視頻轉型，《每日經濟新聞》要求所有的記者必須具備拍攝和剪輯視頻的基本能力。為此，該報社對記者進行了多次培訓，從拍攝到剪輯，都進行了較為詳細的講解。為了檢驗記者的學習成績，該報社還分批次對記者的學習情況進行了考核，要求每個人必須過關。

第二，為了提高素材的數量，鍛煉記者的拍攝能力和意識，《每日經濟新聞》要求記者在參加各類活動時（各種行業論壇、企業產品發布會、政府新聞發布會等），必須提供一條視頻素材。

第三，在突發的熱點事件出現時，該報社鼓勵記者優先拍視頻新聞或者進行視頻直播。比如2019年6月宜賓長寧發生地震，該報記者就發回了大量視頻。2019年8月，超強臺風 “利奇馬”在浙江登陸，該報進行了現場直播。第四，在好稿評選方面，《每日經濟新聞》給予了視頻新聞以適當的傾斜度。換句話說，在同等勞動量的前提下，視頻新聞可能帶給記者更大的回報。通過以上種種措施，該報社記者拍攝視頻新聞的熱情和習慣被激發了出來，每天都有數量可觀的視頻新聞產出。

4.依靠微博擴大影響力。視頻新聞的傳播問題也是傳統紙媒的一大難點。《每日經濟新聞》則有自己的優勢。目前該報社的官方微博粉絲量超過4000萬，而通過微博導入視頻，具有較好的傳播效果。

（作者單位：中國政法大學）