廣播節目主持人角色轉型和發展分析

歐陽申

【摘 要】進入新時代以來，我國出現各種在新媒介環境下運用新場景進行文化交流的平臺，廣播節目能否及時抓住發展機遇、廣播節目主持人能否及時進行角色轉型是關系其未來發展的重要轉折。本文基于此對廣播節目主持人角色轉型和發展進行具體詳細的分析。

【關鍵詞】新場景 ? 廣播節目主持人 ? 角色轉型 ? 發展分析

人們進入新媒體時代以來就已經在自身未發覺的情況下融入了各種新的網絡場景。這些場景已經不僅是網絡電子媒介，同時涉及由數字媒介帶來的新場景。在這一新環境下廣播媒介如何適應、廣播節目如何呈現、廣播節目主持人的角色如何轉換和定位，對廣播傳媒和主持人的未來發展有著重要的意義。

一、廣播節目主持人角色轉型的原因

1.適應新場景在受眾角色的轉變。聲音作為人們感知世界的一種基本方式，在一定的環境中通過聲音構建的場景能夠引起人們強烈的共鳴。因為廣播沒有圖像展示，其優勢就是將全世界展示到聲音里。傳統的聽眾來自收音機，但是在中國廣播轉型中廣播的聽眾更多來自車載廣播、手機客戶端等。

2.新場景對主持人角色提出新的要求。傳統廣播為穩定的單一場景，但是在經過互聯網和數字信息技術的沖擊，同時還有多種社交新媒體（如微信和微博）以及大量自媒體的出現，廣播不得不經受新的沖擊。智能手機帶來的新場景不斷改變著人們的生活方式，科技的進步不斷改變著人們接收各種信息的方式，廣播已經不自覺走向了多元化的新場景，使人們能夠輕松地通過各種平臺和客戶端與廣播主持人進行互動表達自己觀點，也使主持人在各自所主持節目中的主體地位逐漸顯現。

3.新的媒介融合促成主持人角色轉變。現代廣播和移動互聯網同時具有移動性以及地域性的相同特點，使廣播作為其中能最輕易和互聯網進行融合的音頻媒體。而在手機上同時安裝的廣播和互聯網軟件也使廣播和互聯網的融合更具有表現性。

二、新場景下廣播主持人的角色轉型

1.主持人作為“把關人”的工作呈現多元化。在傳統的廣播節目中，主持人作為“把關人”的作用體現在將記者搜集到的信息和資料進行價值性和內容性的判斷再進行播報，主持人具有較高的話語權威和媒介地位。在互聯網時代人們獲取信息的途徑變得多種多樣，隨便點開一個手機APP都有海量的信息呈現出來。同時，大數據搜集系統可以為不同用戶提供不同的信息，但是這些新聞的真假都無法確定。

2.主持人由“信息傳播者”變成“信息交互傳送者”。在智能化網絡和新媒介還沒有出現前，廣播節目與聽眾之間的連接方式為短信和熱線，聽眾參與節目的程度很低。比如，對于音樂廣播中通過某樂曲的播放聽眾可能通過平臺反饋回來自己聽曲期間的所見所感。而節目主持人能夠通過對這些信息的迅速處理再將其通過廣播平臺傳送出去，從而獲得更多聽眾的共鳴。

3.主持人將新場景平臺中“臺前”和“臺后”的自己都展現出來。當聽眾點開廣播APP收聽節目，節目主持人作為一個媒介角色需要開始其在“前臺”的表演，而在“后臺”主持人也需要做好相關的準備，整理節目資料、收集信息、調整自身心態等，需要隱藏“真我”。但是隨著當前移動社交媒體平臺的出現，聽眾能夠通過微信和微博平臺暢所欲言。隨著廣播和新媒體平臺的高效融合，使廣播節目和主持人都逐漸改變傳統的形態適應新場景。當前有很多廣播節目的主持人都通過官方微博或者微信公眾號跟聽眾進行密切的互動，使節目主持人將自己的“臺后”生活展現出來。這一影響是雙向的，聽眾通過臺前的聲音喜歡上一個主持人，主持人通過新媒體平臺展現真實自我，不僅能夠拉近聽眾和主持人的距離，也能讓聽眾了解到真實的主持人后再聽他們的節目，就會使主持人的形象更加立體化和形象化。同時，主持人這樣從“線上”走向“線下”的過程也能充分發揮主持人的價值，引導聽眾向更好的方向發展。例如湖北經典音樂廣播（FM103.8）音樂專欄《阿申愛樂》在“線下”開展的音樂會活動，就積累了很多成功的經驗。

4.逐漸從直播中的操作者變成同時運營多種媒介的管理者。現代人已經離不開新媒介，而廣播和新媒介的結合更是大勢所趨，因此節目主持人的角色能力亦需要不斷提升。不僅要滿足在話筒前的直播，還要將自身的影響力輻射到多種平臺，如在微信公眾號上發布今天的節目內容，在微博上關注、轉發和回復各種帖子，在評論區或者互動群里與聽眾實時互動等，使廣播節目主持人逐漸傾向對媒介的不斷管理。

三、廣播節目主持人角色發展分析

當前節目主持人在角色轉型過程中存在以下問題：①主持人角色與其自身的界線模糊;②不同場景中主持人角色轉換不合適;③技術限制了新媒介使用和主持人角色的扮演;④有些主持人綜合素養不足。因此，對廣播節目主持人角色轉型的發展提出建議：①注重自我和扮演角色的差別：不斷提升自身塑造不同角色的能力，以客觀的態度對待每個角色，區分自身與不同角色之間的差異。②促進不同場景角色轉換能力的提升：不同的節目需要不同的角色，也需要帶入不同的情感和態度，節目主持人需要鍛煉自身角色轉換的能力。例如情感類節目需要主持人作為一個傾聽者、音樂節目主持人需要作為“專業”與“業余”之間的橋梁等。同時，在互動平臺與聽眾進行互動時又需要主持人以熱情、親切的態度做好一個交流者。③善用新媒介創造新場景和角色：當前互聯網的發展能夠為用戶創造出符合其要求的多種場景，比如有些廣播公司能夠在其移動客戶端分類設計出多種不同場景，如上班模式、堵車模式、健身模式、獨處模式等。這時節目主持人需要依托這樣的場景進行相應的適配。④提升自身綜合素養：在主持人的聲音被聽眾認可后需要為聽眾負責，不斷提升自身對角色的承擔和演繹能力。在新時代主持人更應該利用好“互聯網+”模式，在多種新場景下為聽眾提供多元化的角色，并且提供更加專業的主持服務。

四、結語

新場景下廣播節目主持人角色的轉型是時代發展的必然趨勢，主持人應該及時捕捉到自身角色的變化和走向，及時分析不同場景下自身角色的差異，并有針對性地進行自我調整，使自身的能力始終跟隨新場景的發展，持續符合當前聽眾的最新收聽需求。

（作者單位：湖北廣播電視臺）

【參考文獻】

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