融媒體時代電視時政新聞提升吸引力研究

張豫

【摘 要】隨著媒體融合的不斷發(fā)展，信息獲取方式和渠道達到了前所未有的寬度和廣度，公眾可以隨時隨地獲取各種類型的時政新聞。面對這種情況，電視時政新聞必須改革創(chuàng)新，才能適應傳播環(huán)境的變化，增強吸引力和影響力。

【關鍵詞】融媒體 ? 電視時政新聞 ? 吸引力

時政新聞是對國家及地方政治生活中最新發(fā)生的事件的報道，是黨和政府進行政策宣講及輿論引導的常用方式之一，其特點是嚴謹、權威、規(guī)范。隨著新媒體的崛起發(fā)展，傳播環(huán)境發(fā)生了深刻變化，電視時政新聞也要順應變化趨勢，才能不斷提升吸引力。

一、融媒體時代電視時政新聞傳播環(huán)境的變化

1.傳播模式變化。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體時政新聞單向的線性傳播模式已經(jīng)不能適應用戶獲取新聞信息的需要，必須積極擁抱新媒體，借鑒新媒體的雙向非線性傳播，實現(xiàn)點對點的交流，提高互動性。

2.傳播渠道變化。據(jù)2019年CNNIC第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，我國手機網(wǎng)絡新聞用戶已經(jīng)達到6.53億。可見，與傳統(tǒng)電視媒體相比，微博、微信、APP客戶端等社交媒體平臺有著更大的新聞傳播優(yōu)勢。時政新聞的傳播不再拘泥于單一的播放渠道，而是呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。

3.傳播形式變化。新媒體發(fā)展到現(xiàn)階段，已經(jīng)不僅僅是一種媒介形態(tài)，更多的是代表著一種思維方式的創(chuàng)新。文字、圖片、短視頻、動漫、H5等，各種傳播形式層出不窮，豐富多彩。在此環(huán)境下，電視時政新聞應積極借助新媒體成熟的傳播形式，生產(chǎn)符合用戶需求的新聞產(chǎn)品，讓用戶獲得更豐富的閱讀體驗。

二、融媒體時代電視時政新聞發(fā)展的現(xiàn)狀

1.報道內(nèi)容空洞。電視時政新聞是公眾了解黨和國家政策以及地方時政動態(tài)的窗口，是電視新聞節(jié)目的核心內(nèi)容，理應是公眾關注的焦點內(nèi)容。但是，現(xiàn)實中電視時政新聞的收視率卻普遍不高，究其原因則是時政新聞雖然與大眾生活密切相關，但是在進行新聞報道時，公眾關注的新聞內(nèi)容常常被淹沒在領導的活動和會議材料中，不能進行很好的解讀，空話套話多，缺少貼近性，無論是報道語言還是深度方面，都不符合融媒體時代用戶的新聞需求。

2.報道形式單一。電視時政新聞的報道形式一直以來都未有很大改觀，尤其是地方電視臺，報道往往以領導活動畫面、會議場景和空鏡頭為主，配以同期聲，千篇一律，缺少特色。

3.傳播渠道閉塞。電視時政新聞在利用新媒體平臺傳播的過程中，只是流于形式，并未按照新媒體平臺的不同特點生產(chǎn)不同形式的新聞產(chǎn)品，新媒體平臺上的時政新聞只是電視新聞的照搬照抄。

三、融媒體時代提升電視時政新聞吸引力的策略

1.拓寬報道領域，樹立正確理念。融媒體是一種理念，是共通共融，社會共享。融媒體將新舊媒體有效融合，優(yōu)勢互補。作為電視時政新聞而言，要充分利用新媒體優(yōu)勢，發(fā)揮自身長處，拓寬報道領域，將眼界從領導活動和會議材料中拓展開來，關注經(jīng)濟、社會、文化領域中的人和事，樹立“大時政”理念。

另外，融媒體時代，傳受雙方的地位發(fā)生了根本性變化，受眾掌握了話語權，地位得到提升，可以依據(jù)自己意愿選擇媒體，電視媒體高高在上的信息壟斷地位已經(jīng)一去不復返了。因此，電視時政新聞采編人員要樹立媒體融合的理念，以受眾為中心，讓新聞更好看，讓時政不難懂。

2.挖掘新聞價值，革新報道視角。時政新聞是受眾了解黨和國家方針政策的主要渠道之一，時政新聞是給受眾看的，受眾有興趣、能理解，媒體才真正完成了宣傳任務。因此，電視時政新聞要遵循新聞規(guī)律，挖掘時政活動的新聞價值，拉近時政新聞與受眾的距離，才能提升時政新聞的吸引力。一要革新報道視角，確立受眾主體地位，站在受眾的立場上，從會議講話和材料中挖掘受眾所關心和關注的興趣點，在與受眾生活息息相關的內(nèi)容上做文章，以小見大，深入解讀。二要尋找新聞亮點。要圍繞政府中心工作，及時準確報道受眾政治生活中的大事，將時政新聞做深做透，讓時政新聞真正“動”起來。三要運用鮮活語言。時政新聞長期以來給人僵化、刻板的印象，這和語言的運用是分不開的。融媒體時代，時政新聞應該摒棄陳腐的空話套話，采用通俗易懂的語言，變政治話語為大眾話語，使受眾愛聽、愛看。比如近期央視的《新聞聯(lián)播》就采用了“令人噴飯”“滿足跑火車”“怨婦心態(tài)”等通俗的群眾語言，引發(fā)了大批網(wǎng)友圍觀，對這一報道風格點贊。

3.創(chuàng)新報道形式，加強可視化呈現(xiàn)。融媒體時代，新舊媒體融合發(fā)展已是不可逆轉(zhuǎn)之勢，電視時政新聞必須融合轉(zhuǎn)型，探索新的報道形式，吸引受眾眼球。一要創(chuàng)新傳播渠道。隨著新媒體平臺的不斷涌現(xiàn)，電視時政新聞可以充分利用和依托新媒體平臺進行時政新聞的傳播，增強時政新聞的到達率和覆蓋面。要健全自己的全媒體傳播渠道，將“一對多”的傳播模式變?yōu)椤包c對點”的傳播。要根據(jù)不同的傳播渠道特點生產(chǎn)不同的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)個性化的新聞推送，滿足不同受眾的新聞需求。二要創(chuàng)新報道形式。依據(jù)融媒體時代受眾碎片化、淺閱讀的特點，可以充分利用圖表、H5、動漫、短視頻等多種可視化表達方式報道時政新聞，增強受眾的觀看興趣。比如央視的微視頻《我是代表》，就體現(xiàn)了新媒體信息智能化和碎片化的傳播特點，實現(xiàn)了內(nèi)容優(yōu)勢與傳播方式多樣化的有機結合。三要創(chuàng)新互動方式。加強與受眾的交流溝通，主動進行議題設置，引導他們及時反饋意見建議，才能改進節(jié)目，實現(xiàn)輿論引導，擴大電視時政新聞的輿論引導力。

四、結語

融媒體的發(fā)展迫使電視時政新聞必須改革創(chuàng)新，才能適應新的傳播環(huán)境。因此，電視時政新聞必須充分遵循融媒體的發(fā)展規(guī)律，迎合新媒體的發(fā)展趨勢和要求，符合受眾的新聞獲取習慣，多出精品力作，才能扭轉(zhuǎn)受眾不愛看的局面，提升電視時政新聞的吸引力、傳播力和影響力。

（作者單位：新疆阿拉爾電視臺）

【參考文獻】

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