全媒體時代傳統媒體記者的轉型研究

鄧麗娟

【摘 要】在今天的全媒體時代，傳統媒體的記者必須自覺轉型，樹立全媒體思維，優化知識結構，培養全媒體傳播技能，使自己成為復合型記者，才能適應時代和全媒體的發展。

【關鍵詞】全媒體 ? 記者 ? 轉型

一、全媒體概述

1.全媒體的內涵。“全媒體”并非指所有媒體，而是指綜合運用文字、圖片、視頻、音頻等各種表現形式，全方位展示傳播內容，并利用報紙、廣播、電視、新媒體、網絡等各種傳播渠道進行傳播，用戶可以隨時隨地接收的傳播形態。

2.全媒體的特點。全媒體是媒介融合的產物，并不是各種媒介形態的簡單疊加，而是不同媒介形態間的深度融合，從而使用戶獲得更加優質的媒介體驗。全媒體有以下幾個特點：一是全程性，新聞事件在發生發展的過程中都處于傳播的鏈條中，會被記錄并存儲下來，并不受時間限制。二是全息性，媒體通過文字、圖片、音頻、視頻等各種各樣的方式為用戶呈現信息，更加立體、多元，用戶的選擇和體驗也更加豐富。三是全員性，新媒體的崛起造成了人人皆媒體的局面，受眾地位上升，由單純的新聞信息接收者轉而變成新聞信息的發布者、傳播者，對新聞的參與度大大提升了。四是全效性，突破了過去單一的傳播模式，傳播渠道極大豐富，根據不同平臺的傳播特點制作不同的新聞產品，提高了新聞的傳播效果。

二、全媒體時代傳統媒體記者轉型的必要性

1.傳統媒體記者的全媒體轉型是提升輿論引導力的保證。新媒體的快速發展，導致輿論生態發生了重大變化。全民記者的出現打破了媒體專業記者的話語權威性，去中心化趨勢嚴重，傳統媒體輿論主導地位式微。在這種情況下，只有進行融合發展，記者加快全媒體轉型，增強全媒體傳播能力，占領各輿論高地，才能全面提高傳統媒體的輿論引導力。

2.傳統媒體記者的全媒體轉型是適應傳播格局變化的需要。新媒體的崛起，改變了信息的生產和傳播方式，新媒體以其開放性、超時空性、互動性等特點贏得了用戶的廣泛接受，成為用戶接收新聞信息的主要渠道。由于新媒體吸引了大量用戶，導致傳統媒體的傳播力和影響力降低，傳統媒體若想應對這種挑戰，就必須拓展新聞傳播渠道，發展新興傳播技術，進行全媒體轉型，必然包括記者的全媒體轉型期，才能與用戶建立良好的聯系，提高新聞的傳播效果。

3.傳統媒體記者的全媒體轉型是實現自身可持續發展的手段。全媒體時代，傳統媒體記者單一的傳播技能已經不適應多渠道的傳播要求，傳統的專業知識界限、專業技能界限都需要被突破。從技術升級到素質升級，記者努力成為集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身的復合型人才，實現了自身的可持續發展。

三、全媒體時代傳統媒體記者轉型的策略

全媒體的意義在于一種媒介形式可以融合其他媒介形式，進行廣泛的合作，實現新聞的全方位傳播和多角度互動。全媒體給傳統媒體記者帶來沖擊的同時，也為記者提供了便利和機遇。作為全媒體時代的記者，必須大膽嘗試轉型，才能在激烈的媒體競爭中取得勝利。

1.樹立以用戶為中心的思維模式。全媒體時代，傳受雙方的關系發生了深刻的變化，受眾不僅是新聞信息的接收者，而且是新聞的發布者、傳播者，他們在新聞生產中的作用和地位得到了提升，將傳統媒體的受眾轉變為全媒體的用戶。在全媒體的移動傳播格局中，用戶體驗新聞產品的好壞和對媒體及產品的選擇成為決定媒體勝敗的關鍵因素。因此，傳統媒體記者要改變過去高高在上的話語方式，樹立以用戶為中心的思維模式，考慮用戶有什么樣的新聞閱讀期待、具有何種的偏好和習慣，注重貼近性，在觀念上進行平民化轉型。

2.堅持內容為王，培養新聞敏感性。從傳統媒體到新媒體，變的是傳播形式和體驗形式，不變的是“內容為王”的核心。面對時代要求，傳統媒體記者在全媒體環境下要摒棄對新媒體的芥蒂，最大限度地擁抱新媒體，盡快實現轉型。一要增強新聞敏感性。全媒體時代，新媒體信息發布的門檻低，冗余信息量大，信息真偽難辨，這對記者的新聞敏感提出了更高的要求，不僅要能夠判斷出素材的新聞價值，還要在巨量信息中辨別真偽，并分析能否適合傳播。二要增加深度報道。新媒體雖然以快見長，但是碎片化的傳播缺乏對事件的深刻認識。傳統媒體記者要發揮好在深度報道方面的優勢，體現專業素養，以敏銳的新聞嗅覺，深刻剖析新聞事件，挖掘深層內涵，揭示本質意義。三要加強輿論引導。傳統媒體記者要充分發揮主流媒體的作用，積極承擔社會責任，引導用戶樹立正確的價值觀、人生觀，傳播正能量，正確引導社會輿論。

3.熟練掌握技術，拓展傳播形式。全媒體時代，合格的傳統媒體記者離不開對新媒體技術的熟練掌握和運用。過去，傳統媒體記者一般都是術業有專攻，掌握一種傳播形式和技巧。但是，隨著全媒體時代的到來，時代和用戶對于傳統記者的技術要求越來越高，記者必須打破單一的傳播形式，同時掌握文字、圖片、視頻、音頻等多種處理方式;必須能夠制作圖表、H5、短視頻等全媒體產品;必須會使用全媒體采編系統和采編設備，唯有如此，才能滿足不同渠道用戶的個性化需求，使自己具備全媒體綜合傳播能力，也才能順利實現向全媒體記者的轉型。

4.強化互動能力，注重用戶體驗。隨著移動互聯網的興起和發展，用戶對于互動的需求比以往任何時候都要強烈，媒體已經由為用戶“做新聞”轉變為“做服務”。傳統媒體記者若想真正實現轉型，就要增強與用戶互動的能力。一方面要引導用戶參與新聞生產，通過UGC生產獲取選用有價值的新聞素材，提高用戶參與的積極性和主動性;另一方面，要通過新媒體平臺與用戶建立廣泛的溝通交流渠道，記者主動設置新聞事件議題，實現用戶與記者、用戶與用戶之間的交流，滿足用戶表達和社交的需要，從而獲得用戶的忠誠追隨。

四、結語

全媒體融合發展正是當下媒體發展的大勢所趨，在這種新的媒介生態和環境下，傳統媒體記者既要堅定政治立場，提高政治站位，牢牢把握輿論導向，堅守新聞理想和初心，又要邁開步子增強全媒體傳播本領，大膽轉型和突破。唯有如此，才能提高自己的核心競爭力，不被全媒體時代所淘汰。

（作者單位：阿克蘇日報社）

【參考文獻】

[1]蔡偉武.媒體記者如何向全媒體記者轉型[J].新聞研究導刊，2019（05）：125-126.