黨報的媒體融合之路

王海蘭 王曉飛

【摘 要】互聯網高速發展所帶來的新媒體崛起，使傳統媒體的受眾大量流失。面對這種現狀，地方黨報轉型發展要堅守哪些原則？打破哪些固有傳統？大觀新聞兩年的發展實踐具有一定的典型性意義。

【關鍵詞】媒體融合 ? 現代傳播 ? 大觀新聞

一、黨報發展融媒體，堅守底線是靈魂

脫胎于地方黨報《大連日報》官方新媒體平臺的大觀新聞，兩年來不僅在媒體融合之路上進行了多種跨越式的摸索和嘗試，同時，仍然堅守著黨報的新聞準則和新聞底線。傳達市委市政府聲音、關注民生、聚焦社會，它一直在發展融媒體的道路上摸索前行。

黨性是黨報區別于其他媒體的特性，也是優勢所在。大觀新聞在發展過程中一直堅守黨性原則，《譚作鈞：讓“辦事不找人”成為大連的響亮名片！》《事關大連未來發展！市委這個重要會議連開了兩天！》《大連計劃“多校劃片”？市教育局官方回復來了！》《新消息！2019年大連這些小區將通天然氣》《關于九價宮頸癌疫苗，大連權威回答來了》……大觀新聞平臺堅持第一時間策劃、采訪、報道推出涉及時政、教育、民生、醫療等方面的稿件，堅持做黨和人民群眾之間的橋梁和紐帶，發揮導向輿論、動員民眾的作用。

真實是媒體公信力的基礎。進入新媒體時代后，新聞真實面臨越來越多的挑戰，一些自媒體為博眼球和流量，報道事件往往帶有強烈傾向性而失實。這就需要黨報擔當起“早發聲”“先發聲”的社會責任。今年4月21日，網上出現“大連一化工廠爆炸”的不實消息，引起網友大量轉發，造成了一定的輿情影響，大觀新聞迅速推出《辟謠！網傳“大連一化工廠爆炸”為不實消息！》，報道金普新區南山庫房火災真實情況，及時平息了謠言。

二、黨報發展融媒體，遵循新媒體規律是骨骼

當前，新的媒體形態以傳播速度快、信息量大、互動性強、傳播范圍廣、檢索方便等優勢，正日益取代傳統媒體而成為人們廣泛接受的主流媒體。作為黨報，在互聯網時代的發展必須走媒體融合之路，這就要求我們遵循新媒體的規律，改變以往的傳統思想，采用新技術、新模式。

新媒體傳播的即時性。新媒體信息傳播速度快，想在媒體競爭中立于不敗之地，必須堅持“快速準確”。高考是市民關注度很高的事件，在今年大連市高考語文科目剛剛結束后，大觀新聞的記者第一時間采訪市內多所高中的名師，隨即推出了《大連育明、八中、24中三大名師都說高考作文不難寫！學霸范文來了！》，報道收到了近三萬的閱讀量，被多次轉發點贊。此后又相繼推出《剛剛，遼寧2019高考分數線出爐！》《權威發布：高考成績查詢、志愿填報時間表來了！》等多篇報道，都因及時、權威受到粉絲廣泛關注。

新媒體的交互性。在新媒體環境下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多向的，這使媒體和受眾之間的互動更加方便。今年6月中旬，以大觀新聞兩周年為契機，由大觀新聞策劃發起、大連新聞傳媒集團主辦的“大連植綠一起來”系列活動，大觀新聞的線上植綠平臺正式啟動。征集廣大粉絲線上栽種自己的心愿樹，并邀請好友澆水助力，將綠色公益、綠化家園的理念傳播更廣。在十多天的活動中，參與線上植樹的粉絲超過2000人，并最終于7月7日由大觀平臺選取了排名前50名的粉絲和家人朋友一起自駕參與了線下植樹活動，現場栽種了60棵橡樹，共同攜手打造出了一個“大觀園”。正因為遵循了新媒體交互性強的規律，黨報融媒體平臺用這樣一種線上征集線下活動的方式，實現了與粉絲的互動交流，提高了影響力，贏得了粉絲好評，增強了粉絲黏性，同時更將城市綠色環保理念傳播給廣大受眾，取得了多方面的效果。

新媒體的跨時空性。新媒體完全打破了地理區域的限制，傳播范圍極廣。今年7月1日至3日，2019大連夏季達沃斯年會在大連舉辦，作為主辦城市的黨報融媒體平臺，大觀新聞對這一盛會進行了多維度、持續性的報道，其間共推送相關報道25篇，采用文字與視頻、動圖、長圖、VR全景等多種表現形式，并發起了線上征集網友寄語留言活動，使粉絲對達沃斯盛會也有了強烈的參與感。相關系列報道總閱讀量達到15萬人次，并被全國甚至國外的媒體和網友廣泛關注，充分體現了新媒體的跨時空性、傳播范圍廣的特點。

三、黨報發展融媒體，思維和技術轉型是血液

未來的媒體競爭，新媒體必將是主戰場，轉型已成為共識，要求從內容、渠道、技術、組織到運營的全面改革與提升，打破原有流程，實現深度整合。

融媒體的記者和編輯應首先改變固有思維，尤其是加強適合互聯網、移動互聯網閱讀的多媒體“軟內容”的生產，用網友喜歡的方式寫新聞，寫出為新媒體傳播量身打造的新內容。2018年12月8日，大連市中山區發生一起火災，消防員迅速趕到現場救援，由于當天氣溫低，火情被撲滅后，消防員全身結冰，形成了“冰火奇觀”。大觀新聞記者在得知線索后，立刻到達現場，第一時間發回了視頻采訪資料。大觀新聞隨即推出《震撼！今天，他們在大連定格了“冰火奇觀”！》，由于標題富有感染力，內容可讀性強，圖片和視頻的視覺沖擊力強等因素，帖子推出后即引起網友廣泛關注，并被人民日報、央視新聞、新華社等國內多個媒體轉發，成為當天的一大熱點。

大連新聞傳媒集團正式掛牌成立一年來，在矩陣式發展方面采取了一系列措施，對兩大新聞網站——大連新聞網和天健網進行了改版升級;對集團各媒體旗下所有新媒體端進行了梳理登記、整合升級、明確定位、分類管理，形成了新媒體矩陣;新建了集團全媒體新聞中心，將各端口各平臺整合集中于同一個物理空間，便于協同工作、實時監控;全新打造的新聞傳媒集團官方APP“大連云”也于2019年8月底正式上線，各端口逐步實現全媒體采編模式，隨時隨地完成素材拍攝、視頻制作、文稿寫作、直播回傳、移動審核等，并實現在重大報道中，整體策劃、一次采集、內容共享、多元傳播，全面提升新聞生產力和影響力，形成自己的特色和優勢。

四、結語

黨報在構建融合平臺時應以新媒體需求和生產流程為主，充分利用互聯網先進的思維方式和技術對原有內容資源進行重新整合，在資源融合、運營融合、組織融合等方面同時進行，積極打造現代傳播體系的戰略目標，推動傳統媒體與新興媒體融合發展。

（作者單位：大連新聞傳媒集團大連日報）