媒體五大層面結構重整融合實踐

劉云

【摘 要】互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，使得“媒體融合”越來越為人們所熟知。本文首先介紹了媒體融合的現(xiàn)狀，然后對媒體融合的趨勢進行了分析，最后指出傳統(tǒng)媒體應該從五大層面出發(fā)進行結構重整，才能夠真正實現(xiàn)全媒體融合。

【關鍵詞】媒體融合 ? 五大層面 ? 結構重整

一、媒體融合的現(xiàn)狀

1.媒體資源的共享化。媒體融合打破了媒體間的壁壘，將各類媒體資源整合起來形成了新的采編流程，這就使得新聞信息的傳播速度較之以往得到了極大的提升，且在內容方面也更為豐富多樣。媒體資源共享化的實現(xiàn)，一方面可以增加受眾的選擇范圍，豐富他們所能夠獲取到的資源信息;另一方面也可以使新聞在制作傳播上打破原有采編流程的限制，從而在很大程度上拓寬了新聞素材的來源渠道。

2.信息傳播方式的多樣化。媒體技術發(fā)展和媒體融合最直接的好處便是信息傳播方式更為多樣化。不同媒體之間相互融合，可以使文字、圖片、音頻、視頻等共同呈現(xiàn)在受眾的面前，從而打造出更加完美的視聽體驗。

3.缺乏有效的輿論監(jiān)督。媒體融合在為大眾提供獲取新聞信息便利條件的同時，由于其缺乏有效的輿論監(jiān)督也帶來了各種各樣的問題，虛假新聞的問題最為突出。一些網絡媒體出于獵奇和博得大眾關注的目的，在未經核實新聞是否屬實的情況下大肆宣傳，其他的網絡媒體亦未經核實而紛紛轉發(fā)，由此使受眾獲取到的新聞信息嚴重失真，產生了極為不良的社會影響。

4.同質化的信息泛濫網絡。媒體融合在實現(xiàn)媒體資源共享的同時，也會在一定程度上導致信息的同質化嚴重。當生活中出現(xiàn)某一熱點事件的時候，各家新聞媒體都要報道這個熱點事件。由一家網站所采集到的音視頻融合新聞，其他家的網站與媒體都可以使用，這就導致了新聞信息的同質化嚴重。而新聞信息的同質化，不僅會降低新聞工作者的新聞創(chuàng)造活力，還會在很大程度上降低媒體的社會公信力。

二、媒體融合的趨勢分析

1.由政府全面引導媒體融合。政府能夠以政策和資金等對媒體融合進行一定力度上的扶持，并且政府具有極為強烈的社會責任感和使命感，因此它能夠對媒體融合作出一個全面性的引導。換句話說，政府是否重視是媒體融合過程中非常關鍵的一個因素。

2.移動互聯(lián)網技術將推動媒體融合的發(fā)展。移動互聯(lián)網技術的日新月異，將成為推動媒體融合發(fā)展的中堅力量。眼下，移動端的普及流行已經成為不爭的事實，自媒體、微媒體的競爭日趨激烈，由此可以推斷移動互聯(lián)網終將成為媒體融合的重要推動力量。

3.傳統(tǒng)媒體將成為媒體融合的主體。傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展過程中積累了大量的資源，只要它愿意加入到媒體融合的大軍中，就必將會成為主力。由于媒體融合的落腳點主要是移動互聯(lián)網，因此對于許多本來就植根于互聯(lián)網絡的媒體來講，這種轉型的跨度并不算太大，但是對于傳統(tǒng)媒體來講，轉型的空間則是非常大的，因此，在未來很長一段時間里，媒體融合的主體將會是傳統(tǒng)媒體。

三、五大層面結構重整，實現(xiàn)全媒體融合

1.成立全媒體編輯中心，集中辦公。首先，可以借鑒國外知名媒體的經驗，重新規(guī)劃原有的辦公環(huán)境，將傳統(tǒng)紙質媒體的人員和新媒體的人員都聚合在一起，成立一個全媒體編輯中心，統(tǒng)籌新聞的主題策劃、采訪、編輯、發(fā)稿、把關及全媒體的運作等流程。其次，可以將原有的各個業(yè)務板塊進行整合，使之具備跨平臺運作的能力，實現(xiàn)音視頻與文字、圖像資源整合，從而最終實現(xiàn)全媒體平臺的全方位資訊發(fā)布的體系。

2.嚴格稿件預審把關制度，記者及時交稿。根據(jù)實際情況設定新的崗位來專門負責新聞策劃、采編對接及稿件預審把關等工作，要選派具有多年工作經驗的資深編輯來承擔這個任務。編輯預審把關后合格的稿件將會被放到新媒體共享平臺上供編輯們選用。編輯將優(yōu)質的新聞資源放到新媒體平臺上，就像是傳統(tǒng)紙質媒介與新媒體之間的橋梁一般。

3.建立組合信息終端平臺，實現(xiàn)新老媒體優(yōu)勢互補。首先，可以設計和生產一個集電視、廣播、報紙、手機等終端平臺于一體的組合信息終端平臺，無論是記者還是通訊員，他們所上傳的新聞信息都可以通過這個組合信息終端平臺上傳發(fā)布。這個組合信息終端平臺可以支持圖文信息、音視頻信息等多種信息的錄入，全媒體的采編人員可以共享這個終端平臺。其次，由于新媒體與傳統(tǒng)媒體之間各有優(yōu)劣，因此需要將二者取長補短，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

4.建立多媒體制作中心，實現(xiàn)市場化運作。建立一個多媒體制作中心，以便能夠集中資源優(yōu)勢對所有的欄目進行統(tǒng)一的制作與發(fā)布。這樣的集中制作處理，能夠在很大程度上提升節(jié)目的播出質量以及新聞傳播的效果。

為了實現(xiàn)媒體融合的市場化運作，要積極地建立起商業(yè)運作的模式，探索出媒體融合的優(yōu)勢發(fā)展路徑，充分調動起各方的積極性，最終促使傳統(tǒng)媒體向微信、APP、智能手機等終端推廣，實現(xiàn)數(shù)據(jù)服務和信息服務的網絡化延伸。

5.紙媒與網媒完美對接，打造閉環(huán)信息消費過程。要實現(xiàn)紙質媒體與網絡新媒體的24小時對接，全媒體編輯中心的編輯在白班到崗后，應該監(jiān)控各個采訪部門所上報的選題并遴選出有價值的新聞線索，將其轉化為可供新媒體選用的稿件，并將該新聞內容向縱深挖掘提供給紙質媒體作深度報道。在重點打造閉環(huán)新聞信息消費的全過程中，一是要根據(jù)與先了解到的新聞線索派出相應的全媒體采訪記者;二是要求全媒體記者在現(xiàn)場就及時發(fā)回簡訊，回來后再作補充性、綜合性的報道;三是要求全媒體編輯部按照媒介的屬性來加工新聞信息，最終通過不同的渠道呈現(xiàn)到受眾面前;四是對受眾的閱讀大數(shù)據(jù)進行分析，根據(jù)分析結果策劃新的選題。

四、結語

所謂的媒介融合，就是傳統(tǒng)的紙質媒體與新媒體在人才、結構、功能以及運作等方面不斷進行調整的過程，從五大層面對傳統(tǒng)紙質媒介進行結構重整，能夠更好地實現(xiàn)全媒體融合，從而使得傳統(tǒng)媒體在新時期獲得更好的發(fā)展。

（作者單位：桓仁滿族自治縣融媒體中心）

【參考文獻】

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