加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展

李欣

【摘 要】傳統事物與新興事物在發展的過程中會不斷地融合，對于媒體而言這樣的客觀規律同樣不可避免。為此本文就如何加快推動傳統媒體與新興媒體的融合發展進行相關研究，以媒體發展的趨勢及其必然性作為切入點，對二者的優勢及劣勢進行總結，以此找出具體的發展策略。

【關鍵詞】傳統媒體 ? 新興媒體 ? 融合發展

一、媒體融合發展的趨勢與必然性

1.媒體融合發展的趨勢

通常概念中的傳統媒體是指以廣播、電視、雜志、報紙作為媒介進行傳播的四種媒體形式，上述四種媒體形式已經歷了長時間的歷史沉淀，其在社會很多方面發揮著重要的作用。而新興媒體則主要以互聯網作為傳播媒介，雖然問世時間較晚，但發展速度十分迅猛。在未來傳統媒體與新興媒體的融合發展的趨勢以一體化為目標，二者之間有著較高的融合度并且能夠達成互補。

2.媒體融合發展的必然性

當目前概念中的傳統媒體問世時，其對于社會的影響是十分深遠的，但隨著人類社會科學技術的不斷發展，媒體形式也在不斷地進行創新，而在新興媒體崛起的過程中，對于傳統媒體也產生了一定的沖擊作用。在這樣的沖擊作用下，傳統媒體所占的市場份額會不斷減少但不會完全消失，而一些新興媒體所不具備的特點也正是傳統媒體繼續存在的理由。由此可以看出在未來的發展中傳統媒體與新興媒體始終會處于一種融合發展的狀態，這也正是其存在的必然性。

二、傳統媒體與新興媒體的優劣勢

1.傳統媒體的優勢及劣勢

傳統媒體優勢首先在于其有著較為漫長的發展時間，其內部有著較為完整的體系，因此其在軟件及硬件資源方面較為成熟且穩定，無論是在任職人員還是在采編經驗方面都明顯優于新興媒體。同時在受眾方面傳統媒體雖然受到了新興媒體的沖擊，但是其受眾群體依舊較為穩定，其受眾人數同樣有所保障。然而傳統媒體也同樣具有一定的劣勢，例如其在技術更新方面一直處于較為遲緩的情況，其次其傳播信息形式較為單一且缺少互動性，很難吸引年輕受眾。

2.新興媒體的優勢及劣勢

在優勢方面新興媒體依靠迅猛發展的科學技術作為依托緊緊跟隨時代，因此其有著內容創新快、創新內容多的優勢。其次在宣傳方面能夠依托互聯網作為媒介得到廣泛的宣傳，吸引受眾的使用。在互動性方面新興媒體則具有絕對的優勢，能夠為受眾帶來更加具有趣味性的使用體驗。但由于新興媒體的發展周期較短使其在內容模塊方面存在一定的短板，在權威內容的發布中由于互聯網信息的多樣性及可編輯性導致其還有很多的問題需要進行整改。

三、加快推動傳統媒體與新興媒體融合發展策略

1.重視傳統媒體與新興媒體融合發展

傳統媒體與新興媒體的融合發展不僅僅是將二者的內容進行對接，更要起到相互輔助的作用，因此首先要對二者的融合發展給予一定的重視，在傳統媒體方面從市場格局來看要認識到自身市場份額正在不斷下降的事實，而從新興媒體的視角而言則是需要認識到傳統媒體中有很多值得借鑒的方面。也只有上述條件得到滿足時才是真正實現對傳統媒體與新興媒體融合發展的重視，使其成為融合發展的基礎。

2.適應二者融合發展意識

二者融合的發展意識分別由三個方面構成，首先在一體化的發展觀念中傳統媒體可以采取新媒體一體化的發展形式實現與新興媒體一體化的目的，而新興媒體在一體化方面則可以對傳統媒體的內容模板進行借鑒，實現資源信息共享。其次發展意識要對互聯網思維進行強化，這一方面主要體現在傳統媒體對新興媒體的適應上，傳統媒體要適應新興媒體信息的即時性。最后則是借力發展意識，這一點對于傳統媒體及新興媒體都十分重要，也正是互相借鑒發展形式能夠實現二者的融合發展。

3.使用科學技術推動融合發展

傳統媒體與新興媒體進行融合發展自然要涉及科學技術領域的實踐，目前最為熱門的媒體技術即為大數據統計及云計算技術。首先傳統媒體應將大數據統計及云計算技術應用至信息的傳輸與儲存當中，通過這樣的方式實現信息數據庫的建立。其次傳統媒體可以使用的科學技術包括移動互聯技術，以此提升傳統媒體的便攜性。最后傳統媒體也可以在互聯網平臺對自身進行宣傳，以此擴大自身的影響力。

4.提升媒體信息內容核心競爭力

在傳統媒體與新興媒體的融合發展中二者都需要對自身信息內容的核心競爭力進行提升，為此新興媒體可以對傳統媒體的信息采編方式進行借鑒，同時對重要信息的審核方式進行改進，通過提高信息效率及信息公信度的方式提升核心競爭力。而傳統媒體則可以在信息的定制化及互動性上進行改變，定制化信息可以通過客戶端等方式向受眾進行傳遞，同時其內容篇幅也應向新興媒體學習，盡可能地做到言簡意賅。互動性方面則可由互動思維得到體現，以此提升受眾的參與度。

5.構建合理體系體制

最后二者的融合發展需要合理的體系體制作為主體框架，因此在媒體內部的構成結構中傳統媒體與新興媒體同樣能夠相互借鑒。在信息的采集方面新興媒體能夠由傳統媒體的信息采集流程及人員構架獲得啟發，而在科技的應用方面傳統媒體也能學習新興媒體的人員崗位設置。而在管理體制方面傳統媒體與新興媒體都需要建立起公平公開的管理體系，以此保證其可持續發展的形式。

四、結語

通過本文的論述，對媒體發展的趨勢及必要性進行概述，以此對其優劣勢情況進行總結并以此為依據闡述了相關的具體策略。希望通過這樣的方式能對未來傳統媒體與新興媒體的融合發展起到一定的作用，為這必然的發展趨勢作出一定的貢獻。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

【參考文獻】

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