傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的新路徑探析

張紅軍

【摘 要】融媒時代，作為上屆“沈馬”和本屆賽艇大師賽的組織者、承辦單位，沈陽日報社利用融媒發(fā)展理念和先進的傳播技術(shù)水陸空立體全方位直播宣傳賽事，不僅為雙賽平添魅力，更讓自身在媒體改革的探索中尋求到了新的發(fā)展路徑。沈陽日報社的原創(chuàng)能力、創(chuàng)意影響力、對主流文化的解讀能力都是誕生城市公共文化大IP的重要素質(zhì)，圍繞打造IP進行的大膽嘗試為傳統(tǒng)媒體提供了轉(zhuǎn)型的范式。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 ? 交互體驗 ? 公共文化產(chǎn)品 ? 路徑

融媒時代，作為上屆“沈馬”和本屆賽艇大師賽的組織者、承辦單位，沈陽日報社利用融媒發(fā)展理念和先進的傳播技術(shù)水陸空立體全方位直播宣傳賽事，不僅為雙賽平添魅力，更讓自身在媒體改革的探索中尋求到了新的發(fā)展路徑。

一、新媒體傳播形式新穎、獨特，注重交互體驗

沈陽日報社三報一網(wǎng)成立了“一城雙賽”全媒體報道中心，尤其是賽艇大師賽，沈陽日報、沈陽晚報、地鐵報、沈陽網(wǎng)運用了自己的頭條號、抖音號、微信公眾號、微博等新媒體平臺針對百萬粉絲發(fā)起了視聽“攻勢”，對極具觀賞性的賽艇進行了立體、生動的賽前預(yù)熱，其中動態(tài)海報功不可沒。

動態(tài)海報是在畫面海報基礎(chǔ)上加播15秒短視頻，既有動態(tài)影像，又配以音樂，聲情并茂，調(diào)動了朋友圈受眾的視聽感受，全方位體驗到了賽艇運動的魅力。短視頻內(nèi)容非常豐富，其中遼籃明星、網(wǎng)紅推介、賽艇選手邀約、主題歌發(fā)布的即時內(nèi)容掀起了朋友圈點贊熱潮，而來自“網(wǎng)紅”個人大號的發(fā)布也為傳播賽事增加了新途徑。……