淺析全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型實(shí)踐

迪力達(dá)爾·阿不都沙塔爾

【摘 要】新聞的傳播方式和傳播環(huán)境的巨大變革使得業(yè)界對(duì)新聞人才的需求也發(fā)生了變化。如何加快轉(zhuǎn)型，如何成為政治素質(zhì)高、富有全媒體思維、技術(shù)水平過(guò)硬的全媒體復(fù)合型人才，是擺在每位電視新聞?dòng)浾呙媲安坏貌幻鎸?duì)的問(wèn)題。希望本文提供的電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型路徑能對(duì)記者的轉(zhuǎn)型實(shí)踐有所幫助。

【關(guān)鍵詞】全媒體 ? 電視新聞?dòng)浾?? 轉(zhuǎn)型

一、全媒體時(shí)代新聞的傳播特征

1.新聞傳播主體多元化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主流媒體牢牢掌握了新聞的話語(yǔ)權(quán)和控制權(quán)，是新聞傳播的主體。而在全媒體時(shí)代，技術(shù)將話語(yǔ)權(quán)移交到受眾手中，每個(gè)人都能參與到新聞生產(chǎn)的過(guò)程中，人人都可以通過(guò)移動(dòng)終端生產(chǎn)、發(fā)布、傳播新聞信息，這樣原來(lái)單一的傳播主體就走向了多元。多元的受眾參與造成了傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的式微，取而代之的是非專(zhuān)業(yè)化的多元、開(kāi)放的視角。

2.新聞傳播內(nèi)容海量性。新媒體出現(xiàn)之前，由于傳統(tǒng)媒體版面或容量的限制，只有一部分新聞價(jià)值較大的內(nèi)容能夠進(jìn)行傳播。當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，其數(shù)字化帶來(lái)了得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，信息每天呈海量增長(zhǎng)，并且瞬間就能傳遍全世界，在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體能提供的信息服務(wù)內(nèi)容。

3.新聞傳播方式交互性。傳統(tǒng)媒體是典型的單向線性傳播，從傳播者這個(gè)起點(diǎn)開(kāi)始，經(jīng)過(guò)傳播媒介，到達(dá)受傳者。在這個(gè)過(guò)程中，傳者和受者沒(méi)有互動(dòng)過(guò)程。全媒體時(shí)代，這種互動(dòng)需求被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)很好地加以解決，受眾改變了被動(dòng)地位，變成了新聞的參與者，傳受關(guān)系進(jìn)行了重構(gòu)，新聞?dòng)尚麄髂Ｊ阶優(yōu)閷?duì)話模式，真正實(shí)現(xiàn)了傳受之間的互動(dòng)。

4.新聞傳播手段融合性。過(guò)去，新聞的傳播方式、傳播媒介相對(duì)單一。邁入全媒體時(shí)代，各種傳播形式兼收并蓄，新舊傳播手段融合疊加，形成了多維度、立體化的傳播環(huán)境，拓寬了受眾獲取新聞的渠道，也豐富了受眾對(duì)新聞的體驗(yàn)形式。

二、全媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾叩囊?/p>

1.具備全媒體傳播的復(fù)合能力。全媒體時(shí)代的新聞報(bào)道是融文字、圖片、圖像、視頻等多種表現(xiàn)形式的立體式報(bào)道。這就需要電視新聞?dòng)浾弑仨氄莆杖襟w新聞產(chǎn)品的制作技巧乃至出鏡報(bào)道等綜合技能，能夠根據(jù)不同終端特點(diǎn)生產(chǎn)適合不同終端傳播的產(chǎn)品，使之能為不同媒介的編輯使用。

2.具備以全媒體思維處理信息的能力。全媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾弑仨毻黄七^(guò)去電視新聞“我播你看”的高高在上的傳統(tǒng)思維模式，電視新聞?dòng)浾咭闷降鹊囊暯菍?duì)待受眾，將傳統(tǒng)媒體的消極受眾變?yōu)槿襟w的積極用戶(hù)，樹(shù)立全媒體思維和以用戶(hù)為中心的理念。一條信息不是簡(jiǎn)單地在各渠道發(fā)布一遍了事，也不是將傳統(tǒng)媒體新聞簡(jiǎn)單地復(fù)制到新媒體上，而是在信息的處理過(guò)程中通盤(pán)考慮用戶(hù)的喜好、接受習(xí)慣和閱讀需求，從而具備能夠?yàn)橛脩?hù)提供個(gè)性化服務(wù)的能力和水平。

3.具備對(duì)信息的深度解讀能力。信息技術(shù)的飛速發(fā)展在給人類(lèi)帶來(lái)海量信息的同時(shí)，也帶來(lái)了大量冗余的信息，用戶(hù)想要獲得有用的信息，就需要花費(fèi)更多的時(shí)間過(guò)濾掉無(wú)用內(nèi)容。精力和時(shí)間的浪費(fèi)使用戶(hù)不得不對(duì)電視新聞?dòng)浾咝侣劮?wù)的功能發(fā)生變化，不僅要幫助用戶(hù)精選出有用信息，還要對(duì)信息進(jìn)行整合分析和深度解讀。這種分析和解讀能力也正是電視新聞?dòng)浾咚邆涞膬?yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.具備對(duì)輿論的引導(dǎo)能力。全媒體時(shí)代，信息的傳播呈現(xiàn)出多元化視角。但是由于新媒體發(fā)布門(mén)檻的降低，發(fā)布信息的用戶(hù)由于年齡層次、認(rèn)知水平、思維方式的不同，發(fā)出的聲音難免包含著不理性的宣泄和批判，這時(shí)作為主流媒體的電視新聞?dòng)浾叩臋?quán)威觀點(diǎn)就極具指導(dǎo)價(jià)值。通過(guò)對(duì)突發(fā)事件的深入調(diào)查研究對(duì)信息做出迅速判斷，及時(shí)歸納總結(jié)，得出符合社會(huì)主流價(jià)值的結(jié)論，從而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。因此，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力也是時(shí)代對(duì)于電視新聞?dòng)浾叩囊蟆?/p>

三、全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型路徑

1.強(qiáng)化全媒體思維，以理念改革為先導(dǎo)。全媒體時(shí)代，用戶(hù)不再只是信息的接收者，互聯(lián)網(wǎng)的自主性、開(kāi)放性、互動(dòng)性賦予了用戶(hù)更多的話語(yǔ)權(quán)。在這種環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)遵循新聞分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，樹(shù)立全媒體思維，對(duì)于新聞產(chǎn)品的制作要以滿(mǎn)足用戶(hù)的新聞體驗(yàn)需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。全媒體思維，并不是要求記者所有技術(shù)都要會(huì)，所有能力都要有，而是要電視記者具備全媒體視野，自身有所專(zhuān)長(zhǎng)，能夠制作其他渠道需要的產(chǎn)品，掌握好各媒介的對(duì)接方式，從而保障團(tuán)隊(duì)工作的有序進(jìn)行。

2.加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，成為復(fù)合型人才。全媒體時(shí)代，新聞理念和信息技術(shù)在不斷更新，電視新聞?dòng)浾咭脖仨毤皶r(shí)更新知識(shí)，才能適應(yīng)媒介日新月異的發(fā)展。一是要加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)。記者這個(gè)行業(yè)有自身的獨(dú)特性，是需要不斷學(xué)習(xí)才能適應(yīng)新聞工作的特點(diǎn)。記者要樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的目標(biāo)，學(xué)習(xí)黨和國(guó)家的路線方針政策，提高政治素養(yǎng);學(xué)習(xí)與新聞和社會(huì)相關(guān)的各學(xué)科知識(shí)，提高綜合素養(yǎng);學(xué)習(xí)全媒體專(zhuān)業(yè)技能，提高專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。二是要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。一方面，電視臺(tái)應(yīng)為新聞?dòng)浾咛峁C(jī)會(huì)，組織新聞?dòng)浾哌M(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，或邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者到臺(tái)里提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。另一方面，記者應(yīng)積極參加業(yè)界的論壇或交流活動(dòng)，了解全媒體發(fā)展前沿問(wèn)題，掌握業(yè)界最新動(dòng)態(tài)，從而指導(dǎo)電視臺(tái)發(fā)展實(shí)踐。

3.提升輿論引導(dǎo)能力，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值。作為主流媒體中的專(zhuān)業(yè)記者，不僅具有讓用戶(hù)知曉新聞的義務(wù)，更肩負(fù)著引領(lǐng)主流價(jià)值、教化社會(huì)公眾、正向輿論引導(dǎo)等社會(huì)責(zé)任。因此電視新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)政治敏感性，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，提高政治站位，做好新聞傳播的“把關(guān)人”，做好時(shí)代的記錄者、新聞的解讀者、公眾利益的捍衛(wèi)者和主流文化的傳播者，提升輿論引導(dǎo)能力，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值，發(fā)揮主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在全媒體時(shí)代，新聞媒體和新聞?dòng)浾吖ぷ鞫加辛诵碌暮x和特點(diǎn)，電視新聞?dòng)浾咧挥芯o跟行業(yè)發(fā)展潮流，積極轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)全媒體傳播能力，才能維持自身的可持續(xù)發(fā)展，并推動(dòng)廣播電視新聞事業(yè)的不斷進(jìn)步。

（作者單位：新疆維吾爾自治區(qū)阿克蘇地區(qū)烏什縣廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]蔡偉武.媒體記者如何向全媒體記者轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（05）：125-126;[2]陳樹(shù)林.論全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（08）：142-144.