淺談廣播電視品牌建設的問題與對策

成曉慧

【摘 要】隨著近些年高新科技的發展和使用，新媒體逐漸占領市場，傳統的廣播電視發展受到巨大的沖擊。因此加強新時期廣播電視品牌建設，使廣播電視充分占領市場已成為當務之急。本文針對新時期加強廣播電視品牌建設的重要性作了闡述，并分析了在品牌建設中出現的問題，提出了具體的解決措施。

【關鍵詞】廣播電視 ? 品牌建設 ? 問題 ? 對策

一、加強廣播電視品牌建設的重要性

1.媒體形式變化的需求

隨著互聯網的廣泛應用，傳統媒體為了適應現代社會的發展，無論在經營模式還是文化建設上都發生了巨大的改變。從目前我國媒體行業的發展來看，廣播電視臺的種類復雜多樣，再加上互聯網的各種新媒體的呈現，給廣播電視的發展帶來了前所未有的壓力。有關調查顯示，我國傳統媒體形式的廣播電視機構近3000家，這些機構舉辦的各類節目高達4000多套。除了這些傳統的廣播電視節目以外，還有一些需要付費收看的頻道也多達幾百家。隨著信息科學技術的發展，廣播電視也取得了較大的進展，3D電視以及云電視都已經普及到人民群眾中。除了對傳統廣播電視節目的觀看以外，大部分的觀眾選擇使用互聯網進行節目的收看，這無疑又削弱了廣播電視優勢。

2.適應品牌融合

在現代科技的應用下，傳統媒體與新媒體相互融合是時代發展的必然趨勢。廣播電視作為傳統媒體的代表，為了適應時代的發展，也必須不斷創新改革，與現代媒體相融合。從表面上來看，廣播電視與新媒體的融合體現在政策融合、產業融合、技術融合、終端融合等方面，但是這僅僅是廣播電視與新媒體融合的一部分，真正的融合需要的是廣播電視品牌的融合。隨著新技術的應用，傳統媒體與新媒體融合的程度也不斷加深，品牌的融合也逐漸顯現出來。廣播電視與新媒體品牌融合主要表現形式有：一個欄目呈現多種品牌的融合;多個品牌欄目在共性發展的基礎上相互合作、挖掘深層次的品牌建設;多個欄目和多個品牌相互結合，共同經營尋求發展。無論是哪種品牌融合形式，它們的最終目的就是為了提升自身的品牌建設，擴大品牌的影響力，以尋求穩定的發展。

二、廣播電視品牌建設過程中存在的問題

1.對品牌的認識不夠統一

在廣播電視節目的發展中，對節目品牌的界定沒有一定的標準。因此，大家對于品牌的定義多種多樣，并且存在很大的差異。最常見的是有些觀眾認為品牌節目一定要有較高的收視率，以收視率的高低判斷節目的品牌;有的觀眾認為廣播電視節目是為觀眾服務，因此觀眾最滿意的節目就是品牌節目;還有的觀眾認為媒體的運營最終目的是為了獲取利益，那么在經營過程中收益最高的就是品牌節目。這些觀點在某些方面來說是有一定的道理，但是從廣播電視品牌建設的大局來講，具有片面性。這種對廣播電視節目品牌認識的不統一性，使得品牌打造過程中，難免會出現各種分歧，影響廣播電視品牌的建設。

2.品牌的建設過分重視短期效益

新媒體時代下，廣播電視品牌的建設只停留在理論界面是遠遠不夠的，還需要加強品牌建設的實踐，在品牌打造過程中，往往也呈現出各種各樣的問題。

①過分關注眼前利益。許多廣播電視平臺在進行品牌建設時，往往只看重眼前的效益，并沒有站在媒體長遠發展的角度去看待品牌建設問題，這就造成對品牌建設缺乏分析和規劃，往往導致對節目品牌的定位不夠準確，無法建立長遠的發展目標。

②品牌建設中急功近利。一些廣播電視平臺在打造品牌時，只是盲目地追求收視率。有時候看到其他頻道播放的節目有較高的收視率，不進行全面考慮就盲目跟風，也做類似的節目，只為了尋求更高的收視率，往往適得其反。在現代的廣播電視節目中，盲目跟風追求收視率的現象非常嚴重，使得電視節目的質量嚴重下降。

三、廣播電視品牌建設問題的具體解決對策

1.加強創新，打造內容品牌

廣播電視頻道要想創造出屬于自己的品牌，就必須加強對自身品牌節目的創新，根據時代的發展，不斷調整節目的內容，以滿足現代人們的精神需求。在堅持改革創新的基礎上，對環境進行充分的優化。創新的方式多種多樣，主要體現在原始創新、集成創新、引進再創新這三個方面。在打造品牌的過程中形成一種積極創新的氛圍。

在節目中進行原始創新的過程中，需要將我國上下五千年的歷史文化進行挖掘，然后走自主創新之路;在后兩種創新方面，要了解世界廣電節目的發展趨勢，先進行學習，然后引進其他國家優秀的電視節目，接下來對這些節目進行消化吸收，然后再以此為基礎，圍繞我國的具體實際情況進行再創新，最后將創新的內容形成品牌推向全世界。

僅僅去打造品牌還不夠，還需要加強對品牌的保護。要加強品牌產權的保護意識，這就需要安排專人去負責，但凡擁有著較大潛力的品牌，都需要進行重點保護，需要盡快去有關部門進行商標注冊。

與此同時，要了解保護品牌最終是為了市場開發這一目的。進行策劃、播出節目，進而賺取相應的廣告費，這些都僅僅是實現品牌價值的一小部分。

2.成立專門的評估機構

在進行廣播電視品牌建設的過程中，對創建的節目品牌進行科學的評估認證，是成功建設品牌的重要環節。因為只有在權威部門認證的基礎上，廣播電視節目品牌才能明確發展的方向。因此，需要成立一個完全獨立并且具有權威性的評估機構，并且建立與我國基本國情相適應的評估指標體系，指導廣播電視節目品牌的科學評估認證。

四、結語

在互聯網盛行的時代，廣播電視節目的創新是大勢所趨。廣播電視節目應該大力創新，制作出原創精彩節目，贏得觀眾口碑，樹立起真正的節目品牌。同時還要立足于未來發展，獲得一定的社會效益。

（作者單位：南京市廣電集團）

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