淺析對外傳播方式創新與中國國家形象塑造

改革開放四十年，中國的政治經濟高速發展、綜合國力日益強盛，在國際社會上承擔的責任越來越多、扮演的角色愈發重要。一些心懷叵測的政治家忌憚中國的崛起會給本國的發展和利益帶來損害。一些西方大國對中國在罔顧事實的基礎上，肆意曲解，中國妖魔化的論調層出不窮。這些現象的發生除了國外新聞媒體和編輯秉持的傳播立場，國外政府、政治家的陰謀手段，中西方文化和價值觀的不同。還有一個重要原因是中國在對外傳播方面缺少更為廣泛、及時有效的平臺和方式。

中國正處在百年未有之大變局，這是前所未有的發展機遇，也面臨著不可預測的巨大挑戰，這些挑戰不僅來自于本國發展過程中亟待解決的問題，也來自國外環境的復雜多變。習總書記說：“講好中國故事，傳播好中國聲音。”“要下大力氣加強國際傳播能力建設，加快提升中國話語的影響力。”

回顧2019年，是不平凡的一年，中國在對外交流上取得了不錯的成果，卻也同樣面臨著復雜的國際環境。中華美貿易摩擦，香港暴力事件，這些事件的每一步進展無不牽動著國人的心。面對緊張復雜的國際局勢，中國政府、官員、媒體人、企業家在世界舞臺上發聲，闡述中國立場，在對外交流的舞臺上打開了更加開放的大門。

國內對外傳播機構

在對外傳播方面，中國政府機構堅持習近平總書記的“講好中國故事，傳播好中國聲音”的思想觀念。中國外文局聚焦交流互鑒，打造面向國際受眾的文化傳播品牌。實現精準傳播，改變單純中國說世界聽的局面。創新交流形式，發揮最大傳播效能，適應互聯網時代媒體傳播需求。

中國外文出版發行事業局主辦的講好中國故事創意傳播大賽，向全國征集有關中國故事的短視頻。激發人們觀察、記錄身邊時時刻刻在發生的平凡小事，卻是能展現中國形象的不平凡的故事。在這樣一個信息快餐的時代，通過短時間的鏡頭和語言解說便能放大平凡生活的中國故事，是對外講好中國故事形式的探索。

通過舉辦比賽，開展國際論壇，出版書籍，制作精良的多語種節目向國外進行推送。開展員外培訓，加強與與外部世界的了解，建立互信，進一步傳播中國文化。這些對外傳播形式的創新向海外輸送了一張張飽含中華故事的名片，引起了廣泛的反響和好評。

政府官員

面對香港的復雜情況，8月15日，中國駐英國大使劉曉明在大使館召開的一場中外記者會上，播放了一段香港局勢的視頻。他說：“我們制作了一個短片，讓大家看一看在西方媒體看不到的畫面，聽一聽在西方媒體聽不到的聲音。

國外媒體為了本國政府和集團的利益，為了賺取受眾的眼球。斷章取義，罔顧新聞真相，企圖利用不實新聞和圖片來欺騙國外受眾，混淆視聽。在這樣的情況下，中國聲音不能缺席。而駐外大使和工作人員就是第一時間能在國外發聲的團體。劉曉明大使召開中外記者會，播放正在香港發生的事實，讓國外的媒體能夠看到和聽到在中國大地上發生的真相，不要被虛假視聽蒙騙，然后將事實和中國的立場帶給本國的人民。

中國外交官是中國在海外的形象代言人，有著不可替代的作用。在面對突發情況、損害國家利益的情況下，駐外大使能夠及時有效的做出應對和處理，創新傳播形式，通過職能的優勢向更廣大的海外群體發聲。對第一時間有效傳播中國聲音起著至關重要的作用。

新聞媒體人

2019年5月22日，中央電視臺英文頻道主持人劉欣與美國福克斯主持人翠西的約辯吸引了中美兩國人民的矚目。這是對外傳播的一個新方式，也是相互尊重，基于事實，平等對話的良好開端。短短的十六分鐘對話涉及到了華為公司、知識產權、中國發展中國家的地位，關稅、國家資本主義的問題。

就談話方式而言，與其說辯論，不如說是訪談。劉欣在節目里成為了做客嘉賓，接受了翠西的采訪。從中看到劉欣準備充分，運用了數據和現狀對翠西的提問進行闡釋。整個過程雙方有禮有節，并沒有相互冒犯之意。雖然這只是一次中規中矩的訪談，卻打開了中外溝通的另一扇大門，提供了一個好的對外傳播方式和平臺。

2019年9月華爾街直播室再次邀請劉欣做客，三名語速極快的主播對劉欣大約進行了12分鐘的訪談，談話內容關于美國企業遷出中國、知識產權保護問題、赴美旅游人數下降、香港問題。短短的幾個問題便可以看出國外對中國經濟政治的關注，這不僅是他們迫切想要了解的問題，也是中國想向西方展示的事實和現象。

劉欣面對國外媒體的采訪，展現了其深厚的知識背景和過硬的專業素養，這是新聞人面對日益復雜的國際環境進行了長期準備的體現。從傳播效果來看，這也是值得提倡的方式，中國應該有更多的新聞人站出來發聲，憑借過硬的專業本領和素養向世界傳播中國現狀和立場。

中國企業家

華為總裁任正非廣泛接受媒體采訪，并且面對外國媒體的犀利提問，都能以開放包容的心態，開誠布公的方式回答，這是對企業發展的自信。他沒有避諱的談論自己的成長經歷，中國的歷史發展背景，公司所遭遇的創傷和挑戰，并且有能力和信心面對突如其來的制裁和打擊。

越來越多的中國企業家出現在國際舞臺上闡釋企業的立場和價值觀。這為世界了解中國企業和技術打開了大門， 也成為了在對外溝通方面一張有說服力的名片。

中國成為世界第二大經濟體，日益走入世界舞臺的中央，但是對外傳播的路還很長。中國在國際舞臺上面臨的挑戰是復雜而又多元的，中國需要不斷在實踐和學習中提升能力。但中國的聲音只能由中國人自己發出，中國的立場只能由自己表明。相信越來越多的人投入到提升國力的建設中，傳播中國聲音的大潮中，就會有更強的信心和能力來應對風云變幻的國際局勢和挑戰，塑造好中國的國家形象。

【參考文獻】

[1] 傅瑩.傳播是人與人的對話[J].對外傳播，2019（09）：8-10.

[2]云霞.奮力建設世界一流國際傳播機構——訪中國外文局局長杜占元[J].中國國情國力，2019（10）：4-11.

作者簡介：王愉（1994-），女，漢族，吉林松原市人，吉林大學新聞與傳播學院新聞與傳播專業2017級碩士研究生，研究方向：新聞學