最強(qiáng)賀歲檔悄然臨近 影視板塊短期機(jī)會(huì)顯現(xiàn)

葉文輝

隨著春節(jié)檔日益臨近，資本市場(chǎng)對(duì)影視板塊關(guān)注度逐漸升溫。2020年春節(jié)檔影片堪稱“史上最強(qiáng)”，使得本輪影視股反彈頗具想象空間。長(zhǎng)期來(lái)看，影視行業(yè)仍在進(jìn)行“供給側(cè)改革”，隨著行業(yè)重回理性，影片品質(zhì)及口碑將代替渠道下沉成為拉動(dòng)票房的核心要素，未來(lái)可重點(diǎn)留意宣發(fā)及播映等相關(guān)的投資機(jī)會(huì)。

最強(qiáng)檔有望點(diǎn)燃影市行情

拋開傳媒股整體底部隨時(shí)有估值切換的“噱頭”，短期影視板塊最大的催化劑來(lái)自春節(jié)檔。由于明年春節(jié)較早，影視股的春節(jié)檔行情料將提前。

2019年電影市場(chǎng)寒冰依舊，影視股蟄伏已久。從票房表現(xiàn)及豆瓣口碑來(lái)看，全年“叫好又叫座”的影片僅《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》，外加《復(fù)仇者聯(lián)盟4》與《哪吒之魔童降世》等寥寥幾部，其他電影幾乎全軍覆沒(méi)，這也充分反映在影視股一蹶不振的二級(jí)市場(chǎng)走勢(shì)中。

但新的一年或許不同，2020年春節(jié)檔含金量堪稱“史上最強(qiáng)”。首先是第一梯隊(duì)的四大金剛，無(wú)論《唐人街探案3》《中國(guó)女排》，還是《緊急救援》《囧媽》，在IP、陣容、宣發(fā)的全方位護(hù)航下，各方均有沖擊票房冠軍的實(shí)力。即便第二梯隊(duì)的《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒(méi)7》等，同樣也不可小覷。

在“超強(qiáng)片單”的加持下，春節(jié)檔票房有機(jī)會(huì)達(dá)到90億-100億的新高度，大幅刷新2018年、2019年春節(jié)檔63.94億、64.37億的紀(jì)錄。新增的30億票房，部分來(lái)自于2019年新下沉銀幕貢獻(xiàn)的增量，今年全年新增近8000塊，較去年增長(zhǎng)10余個(gè)百分點(diǎn);更關(guān)鍵之處在于影片口碑及品質(zhì)的拉動(dòng)，七大種子選手幾乎集結(jié)目前華語(yǔ)影壇的半壁江山，大幅增加本輪春節(jié)檔炒作的確定性及高度。

考慮到檔期炒作的主題屬性，短期重點(diǎn)還是輿論發(fā)酵及票房爆發(fā)的潛力，中長(zhǎng)期的邏輯瑕疵并非主要矛盾。以北京文化為例，在長(zhǎng)達(dá)三年的下行行情中，也曾有過(guò)三次脈沖式上漲行情，背后分別押中《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》及《流浪地球》。按圖索驥，春節(jié)檔七大種子選手背后的出品方，在本輪檔期行情中大概率會(huì)成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，目前來(lái)看，機(jī)會(huì)可能集中于萬(wàn)達(dá)電影、中國(guó)電影及光線傳媒三家。

其中，觀眾對(duì)于《唐人街探案3》的期待值遠(yuǎn)超其余幾部影片，對(duì)于出品方萬(wàn)達(dá)電影而言，即便院線業(yè)務(wù)今年承受較大壓力，預(yù)售階段的一馬當(dāng)先隨時(shí)可能催化反彈行情的形成;光線傳媒出品的《姜子牙》同樣有爆款的基礎(chǔ)，公司在動(dòng)漫電影領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，市場(chǎng)有目共睹，只是近期公司股價(jià)在《哪吒》的刺激下，過(guò)去一個(gè)季度已然漲了50%，未來(lái)一段時(shí)間能否繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)可能存有較大變數(shù);至于《囧媽》的出品方歡喜傳媒，因?yàn)楣驹谙愀凵鲜校惩馔顿Y者并無(wú)炒檔期的習(xí)慣，大概率機(jī)會(huì)不大。

寒冬正讓影視業(yè)重回理性

無(wú)論此次春節(jié)檔達(dá)到怎樣高度，也無(wú)論機(jī)構(gòu)如何吹捧5G給傳媒股帶來(lái)的機(jī)會(huì)，投資者仍應(yīng)理性看到，影視行業(yè)仍在步履蹣跚地進(jìn)行“供給側(cè)改革”。

整體看，以往靠影院下沉來(lái)拉動(dòng)票房增長(zhǎng)的邊際效應(yīng)正趨于零。2016、2017、2018年觀影人次同比增速分別為9%、17%、6%，今年如無(wú)意外大概率只有2%-3%，與此同時(shí)銀幕增速并沒(méi)有及時(shí)剎住車，2016、2017、2018、2019年同比分別仍增長(zhǎng)26%、23%、18%、13%。13%的新增銀幕對(duì)應(yīng)2%-3%的人次增長(zhǎng)，可見新下沉影院已無(wú)法進(jìn)一步拉動(dòng)票房。

隨著資本退潮、新增銀幕增速下滑，觀影人次可能迎來(lái)向上的拐點(diǎn)。背后的一切則是影視行業(yè)的重回理性以及激勵(lì)相容——如今口碑傳播日益迅速，社交網(wǎng)絡(luò)的成熟打破了院線宣發(fā)的壟斷，影片的品質(zhì)越發(fā)與票房掛鉤：觀眾不再盲目為流量買單，才華橫溢的作品也不會(huì)輕易被市場(chǎng)埋沒(méi)，《哪吒》這種不被業(yè)內(nèi)看好的動(dòng)漫電影，卻能憑過(guò)硬的實(shí)力實(shí)現(xiàn)逆襲，最終以49億的總票房沖到中國(guó)影史票房總榜第二位。

目前國(guó)內(nèi)的年人均觀影人次僅1.15次，與主流消費(fèi)市場(chǎng)相比仍有1倍以上的空間。觀影人次的提升，一定是來(lái)自于口碑的拉動(dòng)，所幸目前行業(yè)正重回理性，越來(lái)越多的電影人重新走在扎實(shí)創(chuàng)作的道路上，無(wú)疑將逐步帶動(dòng)電影行業(yè)的回暖。從投資的角度講，宣發(fā)及播映渠道的價(jià)值仍高于內(nèi)容型公司，像貓眼娛樂(lè)、萬(wàn)達(dá)電影等都值得長(zhǎng)期留意。

圖表重點(diǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)與估值情況