市場經濟條件下中國文化傳播策略

■ 王存寶（西安外事學院人文藝術學院）

在市場經濟背景下，人們的物質水平越來越好，因而對于文化的需求逐漸增多。而這正是我們將中國文化傳播出去的重要契機，需要對現在的中國文化傳播現狀進行了解，這樣才能夠基于實情提出最有效、創(chuàng)新中華文化傳播途徑，真正提升中華文化的傳播效果。

一、市場經濟條件下中華文化傳播的價值分析

（一）提升傳統(tǒng)文化認知，構建傳統(tǒng)文化認同

中華文化傳播過程中，只有讓受眾人群提升傳統(tǒng)文化的認知，才能夠構建傳統(tǒng)文化的認同。而在市場經濟條件下進行中華文化傳播之時，就可以借助報紙、廣播、電視等搭建新型傳播途徑，這樣的傳播效果會更加理想。比如：中國文學名著、神話故事、傳統(tǒng)節(jié)日等，人們雖然已經對之一定程度的了解，但了解一般都比較片面，此時利用電視、網絡將這些內容進行系統(tǒng)的梳理，就可以將之全面的呈現在大眾面前，對傳統(tǒng)文化的意境、氣韻等進行深入了解。通過這樣的傳播之后，必然能夠提升受眾傳統(tǒng)文化認知，幫助受眾構建傳統(tǒng)文化認同。

（二）促進多元文化傳播和發(fā)展

以往中國文化傳播的過程中，由于沒有互聯網這種先進技術，因而傳播的局限性較強，效果自然不理想。而在市場經濟條件下的文化傳播過程中，中國文化傳播既可以通過書籍、報紙傳統(tǒng)媒介來傳播，又可以借助互聯網進行大范圍的傳播，而且通過圖文聲像等手段展示之后，能將原本令人難懂的高雅文化向大眾通俗易懂的文化轉變，這就會降低對受眾群體的要求，自然所接受到的文化也會更加豐富。當然，將網絡媒體運用到中國文化傳播之中，還能夠真正實現一個“地球村”，為多元文化的傳播創(chuàng)造條件，促進各國家文化多元化的傳播和發(fā)展。比如：我國受眾可以通過各類手機軟件將中國文化信息進行傳播，自然也能夠通過手機軟件接受其他各國的文化信息，使多元文化處于共同發(fā)展狀態(tài)。

二、中國文化傳播的現狀

（一）個人方面

1.受眾人對傳統(tǒng)文化認同高、認知低

通過對公眾傳統(tǒng)文化的調查發(fā)現，大多數公眾對于中國五千年悠久的傳統(tǒng)文化，都十分的認同，但他們都存在一個共同性的問題，即認知度低，對于各類傳統(tǒng)文化的了解都處于淺嘗輒止狀態(tài)。如較多人雖然對于家鄉(xiāng)的風俗習慣十分了解，對其中所蘊含的文化精神了解卻極其的少。還有部分城市青年群體，他們對于傳統(tǒng)文化的了解僅局限于書本的簡單了解之中，對其內涵了解更是少之又少。此種對于中國文化“認同高、認知低”的情況如果不能夠得到及時的改善，必然會影響中國文化的傳播效果。

2.受眾對于互聯網傳播中國文化興趣較高

通過對互聯網傳播中國文化的調查結果分析發(fā)現，只有百分之25.3的人對于“互聯網+”傳統(tǒng)文化的發(fā)展不看好，剩下大部分人對于“互聯網+”傳統(tǒng)文化的發(fā)展十分看好，有較強的信心，并且應用互聯網人的數量在不斷增大，這都為中華傳統(tǒng)文化的傳播提供了有利契機。

（二）社會方面

1.政府政策為傳統(tǒng)文化傳播帶來轉機

從十八大開始直至十九大，對于傳統(tǒng)文化的作用進行了不斷的強調，還提到了對媒體和作品傳播力的建設。在此種引導之下，越來越提倡多種載體的中國文化傳播，以創(chuàng)新的方式來彰顯中華文化魅力。尤其是中華文化新媒體的傳播工程，使得各大主流媒體開始加強對傳統(tǒng)文化報道的比例，相關作品的數量也越來越多，其傳播力處于不斷增強狀態(tài)。

2.多元文化的傳播為中國文化傳播帶來挑戰(zhàn)

由于英語處于霸權地位，因而其英美文化的傳播速度十分的快。再加上好萊塢電影等的不斷推行，以及西方節(jié)日信息的過渡宣傳，使得較多西方國家的元素開始在國人心中植根，這些多元文化的傳播勢必會為中國文化的傳播帶來較大的挑戰(zhàn)。

（三）傳播過程方面

1.深度內容傳播較少

市場經濟條件下，雖然目前我國對于傳統(tǒng)文化的傳播意識不斷提升，但再利用紙質、電視媒體、網絡媒體等的傳播過程中，仍存在對傳統(tǒng)文化深度內容傳播不足的情況。另外，雖然目前我國已經有了大批傳統(tǒng)文化信息的專業(yè)記者，但其專業(yè)水平相差較大，僅有少部分專業(yè)記者能夠生產出深度優(yōu)質的傳統(tǒng)文化信息，無法保障及提高傳播內容的質量，因而傳播效果仍不理想。

2.專業(yè)性傳播人才不足

據調查統(tǒng)計發(fā)現，當前傳統(tǒng)文化文章的作者大多數都是非專業(yè)人士，這就會導致相關文章缺乏專業(yè)性，使得傳統(tǒng)文化的內涵及意義這些深層次內容的展示不夠充分，影響中國文化傳播效果。

三、市場經濟條件下中國文化傳播的策略分析

（一）提升民眾文化認同及文化自信

想要確保中國文化的傳播效果，就需要明確現今世界各國文化融合的必然趨勢，以及中國傳統(tǒng)文化在國際中所受到的挑戰(zhàn)，因而需要從文化形態(tài)領域進行引導，如媒介及教育等引導，提升民眾文化認同及文化自信。

1.發(fā)揮主流媒體話語權，讓中國聲音擲地有聲

央視作為主流媒體，必須要將之話語權作用更好的發(fā)揮出來，以此來推動各大主流電視媒體的傳統(tǒng)文化傳播效果，并對受眾進行有效的引導，對其行為產生積極影響。比如“中國詩詞大會”便是發(fā)揮主流媒體話語權的具體體現，通過此種傳播方式，才女“武亦姝”等話題和節(jié)目中的詩詞理念，和觀眾的觀看心理相一致，這便會在潛移默化中形成權威及話語權，會得到受眾群體的認可，從而對中華傳統(tǒng)文化中的詩詞文化進行高度認同，順利完成文化自信的構建任務，并逐漸產生傳播的意識。再如2018年冬季奧運與閉幕式的“北京8分鐘”，此閉幕式將中國傳統(tǒng)文化與冰雪運動進行了有效融合，此種公眾性的傳播方式，能更好的讓受眾形成民族自豪感，以此來降低西方文化霸權的侵蝕程度。

2.注重傳統(tǒng)文化素養(yǎng)教育，提升傳播內容的質量

市場經濟條件下的中國文化傳播過程中，傳統(tǒng)文化素質教育極為必要，是提高廣大民眾文化素養(yǎng)的重要途徑。但在開展文化素養(yǎng)教育的過程中，必須要注重層次性與階段性，因為各受教育層次的學生年齡特點不同，他們對于傳統(tǒng)文化的學習要求也不同，這就需要做好系統(tǒng)的篩選工作，將傳統(tǒng)文化知識更好帶入到幼、小、初、高、大學等階段的課堂之中。如針對幼兒及小學低年級階段的受教育者，需做好啟蒙工作，感受傳統(tǒng)文化的魅力所在，自覺去踐行各種傳統(tǒng)美德；針對高年級的受教育者，需引導其感知中國文化的豐富多彩特點，并設計豐富多彩的課外實踐活動，對其傳統(tǒng)文化有較深入的認知，保持其學習興趣；針對初高中階段的受教育者，就需要將對傳統(tǒng)文化內涵的理解與理性認識作為教學的重要方向；針對大學階段的受教育者，需將教學方向定位為自主學習、探究學習及創(chuàng)新學習，以此順利培養(yǎng)其傳承傳統(tǒng)文化的責任。另外，針對媒介從業(yè)人員而言，需通過增設傳統(tǒng)文化課程、創(chuàng)辦媒介人員傳統(tǒng)文化交流群及傳統(tǒng)文化線上活動等方式，提升其傳統(tǒng)文化內容的傳播質量。

（二）創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播的路徑

1.開發(fā)創(chuàng)新傳播內容

針對創(chuàng)新傳播內容的開發(fā)而言，可以以傳統(tǒng)文化優(yōu)質IP內容的開發(fā)為途徑，并且開發(fā)過程中要做好市場效應的預判，做好可行的運營方案，以此來強化文化傳播效果。比如故宮博物館與騰訊合作，打造傳統(tǒng)文化IP，其文創(chuàng)產品更是占到全國數字博物館的一半，故宮博物院當前已經成為傳統(tǒng)文化IP轉化的領者。當然，針對不同的文化需求，需要堅持合理原則，要確保其IP改變符合文化傳播需求，真正深挖傳統(tǒng)文化資源，將之以符合時代氣息的方式進行呈現。

2.創(chuàng)新傳播形式，達成多媒體多形態(tài)傳播

比如基于現代人們對于手機網絡游戲感興趣的特點，可以通過手機網絡的方式來傳播傳統(tǒng)文化，如XXX手機游戲，此游戲之中不僅有豐富的歷史人物，而且在2017年8月之時還聘請了民俗、歷史等多方面的專家加入，這對于中國文化的傳播是極為有利的，并且體現出了極強的創(chuàng)新性特點。

（三）中國文化數字傳播分析

數字化時代之中，我們需要將數字化技術運用到中國文化傳播之中，這既能夠優(yōu)化傳統(tǒng)文化的保存及傳播方式，又能夠更好的提升傳統(tǒng)文化傳承及發(fā)展的效果。首先，發(fā)揮數字技術的作用，將傳統(tǒng)文化資源按照類型、產生背景、主要內容及傳承現狀等進行系統(tǒng)的整理及數字化儲存；其次，將數字攝像技術運用到對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化視頻和圖像資源的儲存之中；最后，將上述兩方面進行合并，構建數字化數據庫，并將之導入到各圖書館資源及學校，以便于將之傳播作用更好的發(fā)揮出來。

四、總結

市場經濟條件下中國文化的傳播極為重要，需要對其價值及現狀進行了解，在此基礎上明確傳統(tǒng)中國文化傳播方面存在的弊端，從提升民眾文化認同及文化自信，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播的路徑，以及中國文化數字傳播等創(chuàng)新視角著手，更好的提升中國文化傳播效果，為中國文化更好的走向國際奠定扎實基礎。