以冬奧會為契機(jī)促進(jìn)張家口文化與旅游融合發(fā)展?fàn)I銷對策研究*

■陳旺吳玉屏（燕京理工學(xué)院）

借力冬奧會，張家口地區(qū)的文化品質(zhì)與旅游吸引力將得到夠有效強(qiáng)化，依托于冬奧會以及京津冀協(xié)同發(fā)展帶來的發(fā)展契機(jī)，將給張家口優(yōu)勢文化旅游營銷產(chǎn)業(yè)將帶來更大的發(fā)展空間。作為京西重要的城市張家口，地理位置獨(dú)特、擁有燦爛的地域文化和得天獨(dú)厚的冰雪項(xiàng)目舉辦條件以及廣泛的冰雪運(yùn)動群眾基礎(chǔ)。如何在2022年舉辦冬奧會的背景下，依托于冬奧會帶來的人們注意力經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，構(gòu)建起冬奧會宣傳的“東風(fēng)”？從而打造張家口獨(dú)具特色的區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌與現(xiàn)代文化品牌，實(shí)現(xiàn)張家口文化和旅游融合的全面發(fā)展，是推動張家口文化旅游走向世界值得關(guān)注問題。

一、冬奧背景下加強(qiáng)張家口文化與旅游融合發(fā)展?fàn)I銷對策研究的背景

張家口地理環(huán)境復(fù)雜及人文景觀豐富，形成了張家口特有的文化特征。借力冬奧會的舉辦及國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要，將張家口打造成以文化休閑為核心的產(chǎn)業(yè)格局，結(jié)合河北省文化大省的建設(shè)目標(biāo)，構(gòu)建張家口旅游文化城市品牌，提升張家口城市文化軟實(shí)力，使得張家口城市文化品牌可持續(xù)發(fā)展。張家口城市森林的覆蓋率也很高，形成國家自然的保護(hù)區(qū)域。在張家口的民間文化中也有很多表現(xiàn)形式，如蔚縣剪紙、崇禮金銀飾品，宣化景泰藍(lán)等民間文化。張家口也憑借自身多元化且獨(dú)具地方特色的文化資源，發(fā)展了“一縣一品一藝”的文化產(chǎn)業(yè)模式，這對于民俗民間產(chǎn)品的有效運(yùn)用于開發(fā)有重要意義，張家口將運(yùn)用冬奧會帶來的機(jī)遇開拓更大的發(fā)展空間。目前，張家口的國家重點(diǎn)保護(hù)單位就有49處，省級重點(diǎn)文物保護(hù)單位80處。含有民間手工、民間音樂，民間舞蹈等10多個門類。因此，只用有效保護(hù)地方文化才能開發(fā)好張家口的文化資源，打造張家口旅游文化品牌，形成較好的文化和旅游融合的創(chuàng)新力度。

二、冬奧背景下加強(qiáng)張家口文化與旅游融合發(fā)展?fàn)I銷對策研究的路徑

（1）城市歷史文化旅游故事的營銷挖掘：張家口城市文化歷史悠久，旅游開發(fā)資源豐富。具有唐代的雄武城池、秦代的上谷郡、察哈爾首府和名人故居，具有鮮明的歷史文化資源。中外知名的中華世紀(jì)壇上就有記載著張家口地域上的重要事件，包含三祖大戰(zhàn)涿鹿，人類祖先在泥河灣的文化遺存，宣化遼代張世卿墓壁畫，明代的土木堡之變等，已為世人廣知的歷史文化故事。

（2）城市文化旅游資源的營銷構(gòu)建：冬奧會的舉辦，推動張家口更加開始保護(hù)歷史古跡，為張家口主動向世界展現(xiàn)自己提供豐富的文化資源。通過文化名人資源以及復(fù)古的皇城資源、古園林資源等嫁接到地方文化旅游資源營銷中。例如，康熙、安祿山等名人的文化傳播，加強(qiáng)文化資源的人物歷史故事開發(fā)，合理規(guī)劃文化旅游配套產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮旅游資源的營銷動力，將形成強(qiáng)大的受眾吸引力。

（3）城市文化旅游內(nèi)涵的營銷提煉：張家口可運(yùn)用特色文化、典型故事魅力激發(fā)人們的想象。作為三祖文化的發(fā)源地及泥河灣文化的原始人遺址，作為華夏民族融合代表的歷史古跡，彰顯了張家口這座城市深厚的文化底蘊(yùn)和悠久的歷史。可將這一標(biāo)文化元素打造成張家口“文化藝術(shù)起源之地”的地標(biāo)，可以更多地吸引外來的投資及游客。與此同時，城市的地理位置獨(dú)特，地跨兩大經(jīng)濟(jì)帶，隨冬奧會來臨，京張高鐵的等交通區(qū)位優(yōu)勢，也成為張家口發(fā)展的重要?dú)v史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，可以利用張家口地域獨(dú)特的自然環(huán)境，促進(jìn)“張北文化旅游生態(tài)文化”的營銷策略的形成。

（4）優(yōu)勢文化旅游資源的營銷挖掘：借力冬奧會，利用歷史文化資源營銷，建設(shè)張家口文化強(qiáng)市，將是對張家口文化發(fā)展的一次華麗轉(zhuǎn)型。將對張家口文物、遺址進(jìn)行保護(hù)和開發(fā)，密切聯(lián)系城市歷史和現(xiàn)代文化。推動城市在文化場景的建設(shè)、美術(shù)繪畫等藝術(shù)創(chuàng)作，市民文化的普及等方面進(jìn)行深入的挖掘和探索。張家口的蔚縣具有豐富的民俗文化和古堡，可挖掘相關(guān)文化資源。以古鎮(zhèn)特色民俗文化旅游為核心，運(yùn)用品牌化、國際化的模式匯聚文化會展和演藝、娛樂等多業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)。也可以構(gòu)建影視基地，形成影視藝術(shù)館，發(fā)揮影視文化傳播的效果。由于地理獨(dú)特，張家口在旅游和民間文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也具備了獨(dú)特的資源。需要創(chuàng)新利用現(xiàn)有資源，進(jìn)一步完善豐富張家口的文化品牌的產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)文化旅游項(xiàng)目開發(fā)，加強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，建立多元化的文化產(chǎn)業(yè)融合渠道，提升受眾體驗(yàn)。并進(jìn)一步加強(qiáng)傳統(tǒng)民間文化產(chǎn)業(yè)的營銷建設(shè)，例如，加強(qiáng)蔚縣剪紙、曲藝大鼓、陽原石刻等資源深入開發(fā)，對于民間工藝品要建立從文化的核心點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思、研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)開發(fā)、旅游銷售等一條龍的民間文化開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)張家口民間藝術(shù)品牌傳播的影響力。構(gòu)建以品牌打造為核心，主體內(nèi)容為著力點(diǎn)，將民間產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸，加強(qiáng)宣傳與推廣。同時借力冬奧會加強(qiáng)張北草原文化特色、崇禮冰雪文化等旅游資源的開發(fā)和打造，形成以構(gòu)建體育文化為核心的城市文化旅游營銷創(chuàng)新思路。加強(qiáng)音樂與戲曲的融合，加強(qiáng)科技與文化的融入。運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)加強(qiáng)立體化表現(xiàn)與宣傳，豐富張家口文化和旅游融合品牌開發(fā)與提升。

（5）城市文化旅游品牌的營銷打造：加強(qiáng)城市文化品牌的營銷，推動城市綜合競爭力的發(fā)展，進(jìn)一步打造“文明發(fā)源地，生態(tài)之城”的城市意境。將城市品牌效應(yīng)推廣加強(qiáng)，使得群眾能夠融入，加強(qiáng)凝聚力，歸屬感。并能夠自發(fā)宣傳張家口城市品牌，形成文化品牌的二次傳播。此外，借力冬奧會能夠加強(qiáng)外部國際化的關(guān)注，加深對張家口文化來源及內(nèi)涵的理解，加強(qiáng)國際性的外部對張家口的文化品牌的投資，提升城市品牌影響力。張家口文化和旅游融合的發(fā)展必須走可持續(xù)發(fā)展的道路，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與社會及生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)和諧發(fā)展。唯有如此，才能更好地打造張家口充滿生機(jī)的文化和旅游融合的品牌。

（6）綠色文化旅游的構(gòu)建：借力冬奧會進(jìn)一步提升張家口的國際知名度，張家口不斷增大人工綠化，生態(tài)得到極大改善。打造宜居環(huán)境，城市打造山青水秀的環(huán)境，使得張家口城市文化景點(diǎn)形成空氣清新，擋風(fēng)固沙，形成風(fēng)小，雨多的宜居城市。此外，借力冬奧會需引入國際科技技術(shù)支持，加強(qiáng)國家政策扶持，將張家口發(fā)展成大都市，使得張家口具有“虹吸現(xiàn)象”，成為能吸引人才，宜居的文化名城。

綜上所述，在冬奧會背景下，張家口地區(qū)的文化品質(zhì)與旅游吸引力將得到夠有效強(qiáng)化。對張家口地區(qū)的文化旅游資源的營銷開發(fā)、文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施、以及文化旅游服務(wù)等體系進(jìn)行優(yōu)化，充分發(fā)揮張家口自然資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)，完善張家口文化旅游體系結(jié)構(gòu)、豐富張家口文化旅游體系內(nèi)涵元素的運(yùn)用與融入，大力發(fā)展張家口的文化旅游產(chǎn)業(yè)，并在國際舞臺上呈現(xiàn)出一座既具有國際特色又具有地域文化風(fēng)格的新的文化旅游城市形象。