商業空間展示設計中的色彩設計

羅昭信（蘇州工業園區職業技術學院，江蘇 蘇州 215123）

一、商業空間展示設計中的色彩運用

在商業空間中，色彩對比形狀、文字而言，是最直觀的、可以迅速地吸引人們的注意力的一個重要的因素。因為人在進入某個空間時，第一印象是對色彩的感受，之后才會去感受空間的形體等信息，人們無需看清店堂內的招牌名稱，也無需看任何文字介紹，僅憑色彩就可以決定是否走入這家店鋪，也會通過色彩感受出店鋪的經營種類、市場定位、經營特色等信息。

對色彩心理效應的研究表明，色彩的美感會直接影響人的心理情感和生理上的滿足程度，色彩的營銷方式是一種無形而高效的營銷手段。商業空間中色彩的正確表達，可以迅速地將商品的信息傳達給消費者，同時，空間中的色彩既可以幫助顧客認識商店形象，也能使顧客產生良好的記憶和深刻的心理感受。但不同顧客對色彩的感受不同；因此，在商業空間色彩設計中，要針對不同的商業空間功能、不同的消費人群，合理地運用色彩，以滿足消費者的心理和生理需求。

二、色彩的特性

1.色彩的分類

根據色彩對人心理的影響，可以大致把色彩分為冷色、暖色和中性色。色彩本身并不存在物理溫度，冷暖的區分來自于人們的心理因素和思維聯想，比如人們看到波長長的紅色光和橙、黃色光時，會聯想到火、太陽這一類事物，從而從心理上產生溫暖的感覺；而在看到波長短的紫色光、藍色光、綠色光時，聯想到的是海洋、植物等清爽的事物，從而產生寒冷的心理感受。而介于冷暖之間的、沒有明顯冷暖傾向的色彩，如黑、白、灰，就屬于中性色了。

紅、橙、黃等暖色體現著溫馨、熱情、歡快等感覺，所以常使用在喜慶、熱烈、溫暖的空間環境中，而藍、綠等冷色體現著冷靜、濕潤、涼爽等感覺，這樣的色彩適用于需要平靜的場所。

2.色彩的知覺

為什么肯德基和麥當勞里面的裝飾是紅色、橙色、黃色的？為什么在藍色系的房間，你能睡個好覺？為什么在黑的環境下，你會感到恐懼？這其實都是色彩對人的知覺影響造成的。

人眼一看見某色立即產生的感覺稱為色彩知覺。這種反應是下意識的，帶有普遍性，在實際生活中，色彩的生理現象與心理現象往往是分不開的。

比如色彩會影響人們對溫度的感覺。這里有個有趣的案例，某公司的經理經常接到同事的投訴，抱怨辦公室太冷。于是這位經理將辦公室的藍色墻面漆成了淺黃色，并增加了一些暖色系的油畫等擺設后，便沒有人再抱怨溫度低了，而空調溫度并沒有實際被調高。這是由于人類接觸最多的色彩來自于自然，因此一種色彩很容易使人聯想到與之相似的場景，藍色容易使人聯想到冰冷的海水，因此產生寒冷的聯想感覺。

每種色彩都會帶給人不同的心理感受，如白色體現純潔、高雅；黑色給人舒適、隱藏的感覺；灰色可以用來營造中性、未來感的空間；藍綠色體現理性、科技感，粉色適用于柔和、自然、安靜的空間氛圍。

而且不同的人群有著不同的民俗、文化環境，他們對同樣的色彩會有不同的理解和心理感受，使得本來并不具備情感的色彩，具有了不同的情感特征。正是由于色彩情感的存在，才使得色彩能夠給人帶來豐富的心理感受。比如：

（1）尺度感

色彩的尺度感是通過色彩的色相和明度兩個因素體現出來的，可以讓人感受到進退、膨脹收縮、遠近的不同感覺。一般暖色系和明度高的色彩都具有前進、膨脹、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩具有后退、收縮、遠離的效果。色彩給人的距離感還會受到背景色調的影響。例如，在白色背景下，藍色顯得很近，依次是紫色、紅色、綠色；當在黑色背景下時，紅色看上去會是最近，依次是橙色、綠色、藍色、紫色。色彩距離感是與眼睛接收光刺激時受光量的大小有關系，照度大時，對眼睛的刺激強，便有耀眼、清晰、膨脹、前進的感覺；反之，便有灰暗、模糊、收縮、后退的感覺。

（2）輕與重

重鉻酸鉀，天津市大茂化學試劑廠；硫酸，天津化學試劑三廠；硫酸鉀，天津市大茂化學試劑廠；硫酸銅，天津市北聯精細化工開發有限公司；氫氧化鈉，重慶茂業化學試劑有限公司；葡萄糖，天津市協和昊鵬色譜科技有限公司；乳酸，重慶川江化學試劑廠；甲醛，成都金山化學試劑有限公司；硼酸，天津市瑞金特化學品有限公司等，以上試劑均為分析純（AR）。

色彩的輕與重主要取決于色彩的明度與純度，明度高且純度高的色彩具有輕盈感，如粉色、鵝黃、嫩綠等；而明度低且純度低的色彩具有分量感，顯得莊重，如黑色、褐色等。我們在做空間設計的時候，要把握好空間中各部分的色彩搭配，才能做出打動人心的設計。比如瑞典一個餐廳的設計，使用了大量輕盈的色彩，搭配了少量中純度且中明度的色彩，特別迎合北歐人士的色彩喜好。

（3）軟硬感

色彩也可以給人軟硬的感覺，也主要體現在明度和純度兩個方面。高明度、低純度的色彩具有柔軟感，如粉色、淺黃色、淺綠色；而低明度、高純度的色彩具有堅硬感，如玫紅色、墨綠色、赭石色。在無色系中，黑白給人的感覺就堅硬，而灰色則相對柔和。如果是對一個針對女性客戶群體的專賣店進行設計，就要考慮使用高明度、低純度的色彩來營造女性喜愛的柔美氣質，比如使用粉色體現女性柔美感。同時也要避免使用女性不喜歡的色彩，比如赭石、墨綠、黑白灰等，這些會是男性客戶群體所喜愛的。

（4）不同人群對色彩的不同理解

色彩具有很強的象征性，一些色彩會給人特定的情感，能夠引發人的種種感受和聯想。比如我們經常使用綠色代表希望、新生，紅色象征熱情、火熱，黃色讓人感到明朗活潑等。但不同的人群，基于不同的性別、心理、年齡、文化、傳統的因素，會對色彩產生不一樣的理解和感受，人們會有意識地將色彩與不同的價值觀聯系在一起。比如中國以紅色為喜慶、熱烈、高貴的顏色，因此中式傳統婚禮新娘穿紅衣服。而在西方國家，西方人視白色為純潔、美好的象征，新娘的婚紗則是白色，以此象征愛情的純潔、忠貞。而美國人常使用藍色作為公司的標識色彩，因為這個色彩象征了男性氣概，高品質、可信賴。而在東南亞有些國家，人們卻將藍色與冷酷和邪惡聯系在一起。

但隨著人類活動的全球化，跨文化差異正在逐漸縮小，而觀念和習慣也變得越來越同一化。比如不同文化現在都比較認同白色是純潔和干凈的象征，盡管白色在東西方國家關于婚嫁和喪事的聯想大相徑庭，這也是我國當今婚禮上，常會既穿白紗裙，又穿紅色傳統服飾的原因，這正代表著文化的融合。

三、商業空間展示設計中色彩設計的原則

1.統一性

空間的總體色調要和展示商品的內容主題相適應，要在統一中求變化，對商業空間環境起決定用的大面積色彩即為主色調。空間、展品、裝飾、照明等方面都應在主體基調上統一考慮，與使用環境功能要求、氣氛、意境要求相適合，與樣式風格協調，形成系統、統一的主題色調。比如大家熟悉的看步（Camper）品牌鞋店，它在全球各城市的門店視覺風格雖然各有特色，但紅底白字的logo總會放在店鋪最醒目的地方，而且各店常會使用品牌logo中的紅白兩色搭配，作為整個空間墻地面的基本色調。這樣的方式既與logo中的色彩保持一致，也統一了各店鋪的形象。

2.顧客群體和環境需求

不同的目標人群對色彩會有不同的喜好。針對老年人的空間，在色彩上應使用中間調和色，明度、彩度較低、對比度也較低的色系，營造溫和、溫馨的氛圍；而很多針對年輕人群的商業空間，則需要使用對比度大的色系，色彩的使用也可以大膽些，諸如一些明度、彩度高的色彩，讓人感受到青春的活力和動感。

不同的場所需要不同的色彩變化，比如利用色彩的明暗度和純度來創造空間氣氛時，使用高明度色彩可以獲得光彩奪目的空間氣氛，使用低明度的色彩和較暗的燈光可以營造私密感和溫馨感，使用純度較低的灰色可以獲得一種安靜、柔和、舒適、冷靜的空間。

所以空間色彩的設計要有針對性，既要考慮顧客群體，也要符合場所空間的屬性。

3.改善空間視覺效果

色彩在人的感知中，有距離、溫度、重量等視覺感受，比如淡色有擴展空間的感覺，深色有壓縮空間的感覺，設計過程中可以利用色彩搭配，改變消費者的視覺感受，從而調節商業展示空間的比例和尺度。例如所要設計的空間中的通道過于狹長時，通道正對面的那堵墻就要采用較暖、純度較高的色彩，使狹長空間在視覺上縮短；而當所要設計的空間過于空曠的時候，可采用明度較低的墻、地面色彩，使整個空間產生緊湊感。比如某醫療機構的空間設計方案，大面積墻體使用暖黃色，打破了醫療機構嚴肅、冰冷的形象，為該醫療中心營造出溫暖、舒適、親和的氣質。某眼鏡店的店鋪內部設計，使用高純度色的彩色玻璃作為墻體和天花，使空間看起來清晰、明亮、透徹，又很切合“眼鏡”這個商品的主題。

某辦公室的空間設計中，使用大面積的彩色地面和墻面帶來營造強烈的視覺沖擊，這些不同的色彩自然地劃分出了不同的工作區域，并且公司的每個團隊分別擁有各自的色彩區域，使枯燥的辦公環境變得充滿活力、富有生機，而且，這樣色彩強烈的辦公室不僅激發團隊成員的凝聚力、創造力，也營造出了歸屬感。

日本佐夫（Zoff）精品眼鏡其中一家店面的設計，采用了繽紛的色彩作為主要的視覺形象，營造出一個充滿活力的精品零售空間。設計師別具匠心地將不同顏色的色塊應用到店面的矩形展示柜上，并且這些色塊還可以自由摘取變換，以適應季節的變化。白色的墻壁、木質的地板、繽紛多變的色塊，恰到好處地組合到一塊，給人一種精致溫暖的精品感。

結語

色彩是人在看到空間時所能獲得的第一印象，所以商業展示空間中色彩的應用是設計環節中不可忽視的重要元素。在商業展示空間進行色彩設計時，恰如其分地運用色彩，可以很好地營造整體空間氛圍、協調各部分空間、達到視覺空間層次分明、突出重點的作用。