通俗闡釋“區塊鏈重塑廣電業”

方世彤

廣電行業里的許多人，頭腦處在農業時代，身體進入工業時代，而腿才剛剛踏入互聯網時代，這種不匹配對于我們的工作非常不利

10月24日下午，中共中央政治局就區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行第十八次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，區塊鏈技術的集成應用在新的技術革新和產業變革中起著重要作用。我們要把區塊鏈作為核心技術自主創新的重要突破口，明確主攻方向，加大投入力度，著力攻克一批關鍵核心技術，加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。這是從國家層面對區塊鏈技術的肯定，也保證此項技術能在各行各業的發展中起到重要作用。

用通俗的語言來解釋區塊鏈，它就是一個分布式的賬本。這里的計算方式、方法公眾沒必要了解更多，但其可能會給各行業帶來的變化是可以想象和理解的。在廣電行業區塊鏈技術能最大程度地提高內容獲利能力，提高數據安全性，降低媒體發行成本，創造新的用戶體驗并提高廣告效率。區塊鏈可以通過多種方式重塑廣播電視行業。

首先在內容發行上，區塊鏈技術可以直接通過點對點系統連接觀看者、內容創建者和廣告商。通過用戶交互，內容創建者和廣告商可以直接收集有關觀看習慣的數據，從而為用戶顯示更多相關內容。基于此技術，行業里誰可能會被打敗呢？愛奇藝、優酷、騰訊視頻這樣的中心化三巨頭。這幾家壟斷了行業多年，卻仍然在如何獲得更多內容，如何把內容匹配給觀眾，當然還包括如何投資制作自制內容以及如何收取觀眾的包月費用、廣告費用上動足腦筋，但結果仍然是不盈利。這種局面再進行下去兩三年，很可能巨頭們就會轟然倒下，觀眾們就會跟愛優騰這樣的中心化平臺說byebye了。

制作方面，總部位于英國的LiveTree公司已經開發了針對內容創作者的基于區塊鏈的影視眾籌和發行平臺。制作人可以將其目錄上載到類似Netflix的訂閱服務上，并跟蹤誰在觀看他們的內容。按需定制，可能在實際應用中沒有那么必要，但是對于小眾內容的傳播來說，確實是個好消息。而在內容制作的募資上，區塊鏈更是一個非常好的技術。當下的電視劇、電影的投資方都會多到十幾二十個，現實做法是銀行為所有投資方提供一個U盾，每個持U盾的投資人都可以通過銀行網站在線看資金的進出狀況，當然這也只解決了一個基本的資金安全問題。更多關于資金的使用問題卻是無從了解的。有了區塊鏈技術，一部劇的投資人可以有成百上千，每個人都能清楚地知道每筆錢的去向，并且保證記賬的真實性。這對于內容的生產來說相當重要。

廣告方面，區塊鏈技術可以讓整個業務模式在高度透明的情況下運行，觀眾也可以通過某些設備或方式參與節目收看廣告獲得獎勵。例如Flixxo正在運行點對點視頻內容和廣告生態系統，旨在成為YouTube的去中心化版本。Flixxo的用戶使用令牌來為內容付費，可以通過共享存儲空間或創建內容來賺取令牌以對網絡做出貢獻。以前廣告業有句名言：“我的廣告費的百分之五十是浪費的，但我不知道浪費在哪里。”有了區塊鏈，至少能讓這種浪費減少到百分之十。廣告業追求區塊鏈技術的動機不言而喻，這項技術在這方面的應用會越來越多，越來越有創新性。

在整個廣播電視生產領域及其價值鏈上，區塊鏈技術都有用武之地，但是我們也面臨區塊鏈技術本身的迭代升級，也面臨著新技術帶來的理念更新。廣電行業里的許多人，頭腦處在農業時代，身體進入工業時代，而腿才剛剛踏入互聯網時代，這種不匹配對于我們的工作是非常不利的，這也讓許多媒體人無所適從，不知道發展的未來在哪里，不知道今天正確的投資應該在哪里。所以說這次政治局集體學習區塊鏈將給區塊鏈技術帶來巨大機會，也給廣電行業轉型應用區塊鏈技術一個明確的信號，而不是像前段時間，由于比特幣被大量騙子濫用而使得區塊鏈技術有點臭大街的感覺。

廣播電視是個長期中心化比較嚴重的行業，要推進分布式計算的轉型將是件非常困難的事情。我們沒必要一步到位一下轉過來，我們可以循序漸進一步一步地嘗試。在技術走向成熟的過程中，一點點調整行業的價值鏈和生產鏈。相信，在新技術理念支持下，廣電行業會有輝煌的未來。