IPTV如何做好線下生意？

馮珊珊

10月22日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會。按照工信部部署，今年11月30日之前三大運營商將在全國推行攜號轉網服務。這意味著用戶無須改變自己的手機號碼，就能轉而成為另一家電信運營商的用戶，并享受其提供的各種服務。

攜號轉網的實施會影響未來三大運營商的用戶格局，IPTV作為運營商的基礎業務之一，也將受到波及。以運營商目前主推的融合捆綁套餐為例，一旦用戶更換套餐，就意味著與之捆綁的IPTV用戶數以及整體營收將受影響。

隨著互聯網紅利的消失，巨頭們的流量爭奪戰開始轉移至線下。各地IPTV憑借本地化運營的優勢，開始加大線下營銷推廣力度，尋找價值增長新路徑。

本地化特色

活動營銷新創意

針對IPTV用戶，三大運營商進行了諸多本地特色內容的開發和活動營銷手段的創新。比如在小長假期間，有的本地IPTV推出免費送電影票活動，有的本地IPTV推出“黃金周快樂答題贏手機”活動，加強與用戶的互動。

日前，由央視網熊貓頻道和四川廣播電視臺下屬四川金熊貓新媒體有限公司（以下簡稱“金熊貓”）聯合發布的大熊貓主題TV產品已正式登陸四川IPTV，產品通過高清直播+點播的方式，24小時呈現熊貓生活真實形態。

四川是大熊貓的故鄉，位于成都市區的大熊貓基地每到節假日就變成“人海景區”，高峰期日均接待量近9萬人。10月11日，金熊貓和熊貓頻道正式啟動“全球熊貓小天使”招募活動，旨在通過視頻展示、打榜投票、在線學習、終極PK幾大環節，甄選出三位“小天使”。……