“雙11”網絡視聽平臺節目、廣告，需注意這五點

11月1日，國家廣電總局發布《關于加強“雙11”期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》（以下簡稱“通知”）。

通知要求，在此期間要進一步加強網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理，主要包括以下5個方面事項：

第一，堅持正確導向，強化節目管理。網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目是網絡視聽節目服務的重要組成部分，節目內容既要遵守廣告管理法律法規，也要符合網絡視聽節目管理相關規定。

要認真落實“廣告宣傳也要講導向”的要求，將導向管理貫穿到節目制作、審核、播出等各個環節，把好導向關、內容關、人員關。

第二，規范服務內容，維護群眾利益。各網絡視聽節目服務機構要堅守底線紅線，節目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節或鏡頭，嚴禁丑聞劣跡者發聲出鏡。

網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規范，不得夸大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

第三，加大公益廣告播出力度。各網絡視聽節目服務機構應加大公益廣告節目播出比例，均衡配置公益視聽廣告節目和商業視聽廣告節目。

第四，服務國家大局，助力脫貧攻堅。各網絡視聽節目服務機構要響應國家脫貧攻堅重大部署，通過直播電商、短視頻等手段，讓網絡視聽電商服務成為推介貧困地區農特產品的重要渠道，擴大覆蓋面和影響力，助力產業扶貧。

充分利用大數據、人工智能、區塊鏈等新技術，針對不同貧困地區、群眾的特點，把扶貧產品精準推送到有需求的用戶。

第五，加強監督管理，營造良好環境。各級廣播電視管理部門要強化屬地管理責任，會同相關部門加強對“雙11”期間轄區內網絡視聽節目服務機構播放網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目的監看管理。