糧食電子交易市場：基于成交價格的信息體系構建和原創信息采寫

□ 林 地

糧食電子交易市場（以下簡稱交易市場），是大宗商品交易市場，它與糧食現貨市場和糧食期貨市場，一起構成完善的糧食商品交易市場體系。交易市場是競價交易，進入交易市場的買賣雙方眾多，多對多交易，市場競爭充分，所生成的價格，即成交價格，具有市場經濟價格的公平性、指導性和權威性，為市場、商家和政府相關部門所關注。與糧食期貨價格相比，交易市場通過競爭形成的成交價格，更貼近糧食現貨市場價格。因此，交易市場通過競拍所生成的交易價格，以及由此連帶反應出的豐富多樣價格信息，包括物流信息、倉儲信息和融資信息等，是客戶、市場和政府決策部門等涉農部門的重要參考信息，同時，交易市場基于本交易市場交易價格而挖掘、梳理和采寫的原創信息，對客戶、市場和政府同樣有重要意義。

一、充分競價而生成的交易價格

交易市場，是現代新型糧食交易模式，是在糧食現貨市場、批發市場的基礎上演變而來的，是電子商務平臺在糧食交易中的應用和拓展，其成交價格通過競價生成。交易市場是一個交易系統，系統中有眾多買賣者，交易模式、賣家信息和買賣家市場進入和退出的相關規定，都比較清楚。在這個體系中，糧食交易競價、交割和物流管理等過程都是電子化。交易市場為買賣雙方提供有效銜接，有利于節約交易成本，提高交易效率，能促進糧食產業健康發展。

通常，交易市場的構成：糧食交易商，包括供需雙方、合作社和涉農企業；金融機構，包括支付、融資、保險和擔保等金融機構；交割場所，包括儲存倉庫、交割庫和交易場所。交易市場以交易為核心，全方位為客戶服務，如信息咨詢、倉儲物流、支付結算和融資服務等。交易市場是以現貨倉單為交易標的物，利用互聯網進行集中競價交易，統一撮合成交和結算付款，價格行情可實時顯示。交易市場的本質，就是進入市場的買賣雙方，據交易市場提供的信息和規則，溝通協調，建立契約關系，信任機制，分享交易市場、買賣雙方企業獨有的資產信息，進行交易，實現共贏。

充分的市場競爭，能夠生成真實和權威的市場價格。市場價格生成條件包括眾多交易參與主體、產業鏈相關企業和高市場透明度。規范的交易市場交易規則和運行機制，高效、公平，競價充分，完全符合市場價格生成的條件，所以交易市場生成的成交價格，具有靈活性、競爭性和代表性。靈活性，是指生成的糧食交易價格，能夠對糧食市場的信息變化作出快速及時的反應；競爭性，生成的交易價格具有較大市場影響力；代表性，所生成的交易價格對涉糧產品和行業具有指導作用。

拍賣，或者說競價銷售是古老的價格發現機制，其核心是價格競爭，成交價格的生成受多種因素影響。以糧食電子交易市場為例，影響其成交價格的因素，有宏觀因素和微觀因素。宏觀因素，包括大的經濟、金融環境、糧食市場供需和運輸狀況等。微觀因素，包括進入交易市場的買賣雙方數量、標的的瀏覽次數、交易市場的服務水準、交易市場的競拍屬性設置、起拍價、加價幅度、出價次數、以往成交價格、賣家信譽、買家競拍積極性等。市場供求關系、競買者策略變化和信息搜尋研判，是發現成交價格的三種機理。競拍中，供求力量均衡是價格發現的基本過程，而競拍策略調整和信息搜尋是價格發現的動態過程，而且影響競拍的因素，要比現貨市場復雜多變。

從心里上講，交易市場的買家可分為三種：競買立場堅定者，對標的估價和心理價位明確，能按競價策略理性競價，超出心理價位就放棄；競買立場猶豫者，對標的的估價和心理價位不明確，競價中猶豫不決，不斷調整出價；機會主義者，競價中細心觀察耐心等待，理性執行競價策略。在實際的競買中，影響競買者的因素復雜多變，包括性別、年齡、職業、教育程度、風險態度、心理價格差異、理性程度、參與動機、專業知識、競拍成本和競買經驗等，特殊情形時，競買者的理性是有限甚或非理性。

圖1：影響糧食競拍成交價因素圖

通常，競買者會對起拍價和加價幅度較高的商品，擁有更高的估價。而較低的起拍價和加價幅度，會吸引更多的競拍者進入。根據哈爾濱工業大學學者孫麗麗研究，對于交易市場，為吸引更多買賣雙方進入市場，可設定較低的起拍價格、較高加價幅度、適度增加拍賣時間，以及提供優質服務，如價格保險業務。

二、交易市場原創信息的采寫和傳播

交易市場的信息部門，是為客戶服務的重要部門，其職責是收集梳理挖掘糧食市場信息，以及與涉糧相關的信息。對于貿易糧的交易市場來說，客戶多元眾多，他們更加關注各方信息，信息部門的職責越顯主要，類似軍隊的軍情部門或政府的政策研究研究部門。因此，交易市場的信息，要圍繞成交價格，構建完善的價格信息體系，多元、及時和準確；交易市場本身，要有原創的獨家的信息產品，并且按著客戶的需求，信息要有前瞻性、預測性和多樣性。

（一）基于成交價格的信息體系構建

價格信息是最為市場關注的，交易市場的成交價格信息，尤為買賣雙方、市場和涉農部門關注。因此，在交易市場成交價格的基礎上，科學構建交易市場價格信息系統是必要的。這首先是大數據庫的建設。其次是實時的信息搜集傳遞，包括成交價格信息、現貨價格信息、期貨價格信息、港口價格信息、國際市場價格信息，主產地和主銷區價格信息等，以及涉農綜合經濟信息等。這些信息通常來自涉農網站、有關會議、研討會和領導講話等。

（二）基于成交價格的原創信息

作為大型交易市場，除了構建上述信息體系，滿足客戶基本需求外，還要有自己的原創信息，吸引服務更多客戶。原創信息的獲得，首先是交易市場成交價格信息的梳理開發，包括隨交易價格生成而生成的物流、金融等豐富信息；以及交易后，客戶、有關物流、金融部門反饋回來的多樣信息。第二，召集客戶座談會，產銷區、港口的調研、與有關涉農強力部門的溝通聯絡。第三，大數據庫信息庫的建立和開發。大數據庫信息浩如煙海，要挖掘、梳理和生產客戶、市場和涉農部門最需要的信息。值得一提的是，對交易完成后各種信息和大數據庫信息的跟蹤和開發，容易被忽視或投入研究不夠。第四，糧食價格指數研究建立。糧食價格指數，是衡量糧食價格變化程度的重要指標。積累大量多年價格數據，綜合運用移動平均法和同歸分析法，建立糧食價格指數，可對未來糧食價格指數預測。

（三）原創信息的寫作和傳播

確定信息源后，原創信息的寫作，力求準確、及時和權威，多用圖表。稿件數據要最新、準確和權威，數據單位標準要規范，語言簡潔易懂，標題和開頭或導語，要有吸引力。信息采集人員平日多積累，加強國內外經濟和政治方面知識的學習，培養信息采集的敏感度。對各種基礎數據，如國家糧油平衡表、美國農業部平衡表、期貨現貨價格走勢和港口、產銷區基本信息，需了如指掌。傳播技術手段要多樣性，如網站、公眾號和APP等。交易市場信息系統的建立和原創信息的采寫，需要人力物力的投入，且人才專業背景知識宜多樣，如數理統計、經濟、金融和新聞等。信息的采集和傳播，要在法律法規框架內進行。