官員出鏡代言為了誰？

文/本刊記者 劉蘭

“蘋果成熟的季節，洛川等你來，黃土高原飛揚著絢麗的彩帶……”近日，這首由陜西洛川縣委書記王明智領銜演唱的短視頻歌曲火了。書記縣長齊上陣，帶領鄉鎮和各部門領導干部共15人，用“陜北普”唱響果鄉。

為了宣傳地方特色，一些官員鉚足了勁兒，主動走到銀幕前，拍攝各種宣傳視頻，提高地方曝光率的同時，也讓自己成了“網紅”官員。

視頻是怎么出爐的

湖北恩施州巴東縣原縣委書記陳行甲也曾用歌聲為家鄉代言。2015年9月30日，一首由陳行甲演唱的《美麗的神農架》短視頻爆紅網絡，短短一天點擊量就超過15.5萬次，“甲哥”的歌聲得到了百姓的認可。

“當時也沒想太多，就覺得這是我的分內事。我發起了‘全民代言神農溪’活動，希望每個巴東人都能宣傳巴東旅游文化，我肯定也要出一份力。”陳行甲告訴記者。

怎么宣傳呢？陳行甲想到了由巴東人作詞作曲的歌曲《美麗的神農架》，但請歌手來唱費用過高，當時的縣旅游局長認為土家族本來就能歌善舞，干脆由本地人來唱。最后陳行甲決定：“就由我來唱吧。”

沒有排練，陳行甲走進錄音棚錄了三遍就成功了，前后不到1小時。“這首歌巴東人民都耳熟能詳，平時都在哼唱，張口就來，所以我很快就完成了。”陳行甲回憶起當時的場景，還記憶猶新。

縣委書記親自出鏡宣傳的方式當時并不常見，但群眾叫好聲一片，反響出奇的好，不過也有批評的聲音。視頻播出后不久，上級領導找他單獨談話，認為他不務正業，還說，“當官的唱什么歌，能比歌手唱得更好？”在后來的大會上，陳行甲也被批評。

半年后，陳行甲為宣傳巴東旅游再次打破常規，從3000米的高空跳傘，巴東的旅游資源自此被全國人民所知。這一次，陳行甲還是受到上級批評，并寫了書面檢討。不過他說：“人民群眾喜歡更重要。”

為了提高農民收入，把農產品賣出去，四川通江縣掛職縣委常委、副縣長張春根也拍視頻為通江農產品代言。在國家東西部扶貧協作的安排中，浙江遂昌縣副縣長張春根去年4月來到通江。當他看到物產豐盈的農產品因交通不便賣不出去時，他很焦心，于是借用了遂昌電商發展模式，希望在通江推廣農村電商。

前期籌備工作結束，怎么讓農產品上線后一炮而紅，張春根想到了由自己代言。不久，一則“如果可以，我把通江郵寄給你”的視頻新鮮出爐，張春根在視頻中介紹了空山土豆、通江銀耳、青峪土豬等農產品，呼吁大家購買。“為了節省制作經費，連視頻腳本都是我自己寫的。”張春根告訴記者。

去年7月20日，這則視頻在通江縣農村電商發展動員大會暨農產品上線啟動儀式上播放，上線100分鐘，農產品的銷售額便突破了10萬元。爆款視頻帶動了農副產品的銷售，張春根說：“從去年6月到今年8月，通過電商渠道銷售的農副產品達到7500多萬，帶動線下銷售3億多元。”農村電商給老百姓帶來的紅利還在繼續。

既為地方代言，又為公益出力

梳理眾多官員主動出鏡的短視頻，記者發現，宣傳地方特色的最多，但宣傳的形式各不相同。

同樣是宣傳特產，洛川官員是以歌取勝，湖南洪江市市長張龔則化身瓜農推介黃桃。洪江市是著名的水果之鄉，去年黃桃成熟時，張龔不僅在不同場合推介黃桃，還專門拍了一條抖音。視頻中，他和幾名群眾頭戴草帽，在田間分別手持“個大”“肉脆”“味甜”“不一般”等紙條先后出鏡，親和力十足。

宣傳旅游風景區時，各地官員更是玩出了新花樣。早在2012年，湖南張家界市旅游局處級干部鄭亞平就已經為景區代言拍過視頻，那次拍攝純屬意外。當年10月底，鄭亞平陪同客人考察張家界武陵源核心景區時，恰好碰到張家界版的《江南style》攝制組在找“茅古斯”演員。

茅古斯舞是張家界土家族的一種舞蹈，要求身著稻草、光著膀子赤腿跳。鄭亞平平時喜歡跳這種舞，便主動請纓客串“稻草人”跳舞。第二年，鄭亞平又客串了“法海”，緊扣當年龔琳娜的歌《法海你不懂愛》，繼續為張家界各景區代言。

為了打響地方品牌，湖南通道縣官員甚至出演了電影。電影《通道轉兵》講述了紅軍長征期間轉戰湘西南邊城“通道”，面對危機，及時改變策略，順利進行轉兵并擺脫困境的故事。這部電影里，一群地方官員集體“觸電”：通道縣常務副縣長楊少波扮演任弼時、另一名副縣長和司法局一名副局長扮演國民黨將軍、商務局一名副局長扮演項英。這部電影除了講述那段歷史故事以外，還呈現了地方風土人情，被當地政府視為旅游推廣計劃的一部分。

除了宣傳地方特色，一些官員還會參與公益活動或是日常監督的拍攝。

去年5月30日，國資委新聞中心主任毛一翔就出演了一則公益活動視頻。視頻中，毛一翔“嚴肅賣萌”，托腮思考兒童節到了要送啥禮物？緊接著畫風一轉，毛一翔跳起卡通舞步，并變身成一個小玩偶，被送到小女孩手中。之后，他又和14個由成人裝扮的“卡通寶寶”親切互動。這是個由國資委和抖音官方共同發起的公益活動，兒童節時將由某企業捐出610份助學用品，分發到山區留守兒童手中。該視頻發布不到12小時，播放量突破200萬。

日常監督也是官員出鏡的內容之一，內蒙古多倫縣縣長劉建軍因為在網絡平臺上直播日常監督，成為網紅縣長。去年7月，多倫縣境內的錫林郭勒草原遭到一隊越野車瘋狂碾壓，草原面積被大面積破壞。劉建軍連發多條視頻喊話，督促相關人員“自首”。最后，越野活動的主辦方及相關駕駛人員接受了處罰，并發視頻公開道歉。

既能“圈粉”，又會“掉粉”

對于官員各種類型的視頻秀，觀眾們又有何反應呢？相較于以前的傳統宣傳方式，官員們愿意走到鏡頭前來推介才是接地氣的正確打開方式，這種鮮活的嘗試也拉近了官民之間的距離。

《洛川等你來》這首歌是在洛川縣委宣傳部的官方微信公眾號上推送的，這個平時閱讀量不到2000的公號發布該視頻后，不到一天閱讀量超過17萬。有網友留言：“雖然歌兒唱得不在調兒上，但事兒做在了點兒上。”足見群眾對這種方式的認可。

毛一翔出鏡后也圈粉無數，大家關注公益活動的同時，對這名官員也很好奇，甚至有網友留言：“什么禮物不重要，我就想知道這位可愛的老爺爺是誰。”

毛一翔曾在抖音中“嚴肅賣萌”。

王明智帶領洛川縣各級官員拍攝MV歌曲宣傳洛川。

不過也有些視頻引起了爭議，人們對其評價褒貶不一。張家界的“稻草鳥叔”鄭亞平就收獲了兩極評價，有人認為他為了家鄉的旅游發展身體力行，表示很可敬，也支持；也有人認為其不務正業，涉嫌炒作，很低俗。面對調侃，鄭亞平很坦然，稱能為張家界旅游做點實事，“獻身”或“挨罵”都是值得的。

多倫縣縣長劉建軍的視頻直播也被質疑。劉建軍堅持每天直播，內容多為政務公開、政務監督和政民互動。自從開通直播號以來，劉建軍擁有近10萬粉絲，直播時長打敗全國99%的用戶。這讓人擔心，他在抖音里的時間超過了上班的時間，有點“不務正業”。

《通道轉兵》電影播放后，旅游景區確實推介出去了，但也有人認為，作為國家級貧困縣的通道縣，拿出250萬元去拍電影并不可取，拿來投入民生效果可能更好。

還有些官員參與視頻拍攝就觸碰了紅線。2014年5月，陜西宜川縣原衛生局副局長李金祥和宜川縣原文體廣電局副局長楊小平在一次企業產品推介會上，通過視頻連線現場為某企業做起了商業宣傳。他們不僅介紹了自己的職務，還肯定了該公司的項目。事件曝光后，宜川縣紀委介入調查，但并未公開調查結果。

所以說，官員真正為老百姓著想了，拍視頻宣傳是錦上添花；要是不踏踏實實為老百姓服務，任憑你把自己包裝得再好，人們照樣不買單，該徹查的還得查。