在文創產品設計中地域性符號的應用

于凱

摘 要：本文以舟山地域文化為例，對其地域文化符號進行探索、提煉和整合，致力于設計一系列突出舟山地域文化特色、吸引不同層次的消費者、適應市場需求的特色文創產品。

關鍵詞：地域性符號;文創產品;舟山地域文化

一、地域文化與文創產業的發展

地域文化是人類精神的寶貴財富，也是人類在生產和生活過程中積淀的智慧結晶。不同地域都有著自己獨特的地域環境、民俗文化和歷史特征，地域文化也會給這個地方帶來獨特韻味，不同地域之間的差別是我們藝術設計取之不盡的靈感源泉。

隨著我國文化產業和旅游業的蓬勃發展，文創產業受到越來越多人的重視。文創產業正逐漸成為彰顯地域文化，拉動地方經濟增長，直觀的樹立地方形象的重要產業。將藝術創作和商業有機結合，根據本土特點，設計制造出具有自身特色的文化產品，達到具有創新性、品牌性、思想性的符合文化產業要求的文化創意設計產品。

二、地域文化符號在《島嶼部落》文化創意產品中的應用

1.舟山概況

由l390座島嶼組成的中國第一大群島—舟山，是中國唯一由群島組成的海上城市，它位于中國東南沿海，中國大陸海岸線的中心，背靠滬、杭、甬，面向太平洋，是長江流域對外開放的主要海上門戶和通道，地理位置得天獨厚。在5000多年的歷史變遷之中，舟山市積淀了豐富、深厚、多樣的文化。得天獨厚的山、海、灘、漁、港、景等資源，培育了舟山海島特色明顯的海洋地域文化，如博大精深的海洋佛教文化、承傳悠久的海洋特色文化、豐富多彩的海洋民風民俗文化、璀璨多姿的海洋景觀特色文化、歷史積淀的海洋商貿漁業文化、情深似海的魚水 “千島雙擁”文化等。

2.舟山地域環境

所謂地域環境，是指在世界范圍內，由于各國或各地區所處的地球經度、緯度的地域位置、地理條件、經濟發展水平、社會文化背景，甚至意識形態的不同，導致了地區間差異的存在，從而形成不同的區域環境，即地域環境。地域環境又可分為自然地域環境和社會地域環境。

一般來說，不同的地域環境可以塑造出不同的特定文化風格。

就舟山的地域環境而言，自然地域環境是指舟山這個真實地理的構成要素，如海洋、漁場、漁村、島嶼等;人文地域環境則是指舟山的風土人情、歷史、民族、觀念、形象等在媒介的語言與符號中得到的生動的再現。

3.舟山海洋文化

舟山海洋文化既有海洋文化的共性，又有強烈的地域性。它是指在舟山群島這個特定區域內，通過海洋進行生產、生活所形成的文化觀念和形態。隨著時代的前進，社會的發展、科學技術的不斷進取、繁榮的經濟和中外商貿間的日益頻繁交往，舟山海洋特色文化的外延在不斷擴展，她的內涵也不斷豐富。包括海洋宗教文化、海洋民俗風情、海洋旅游文化、海洋漁業文化、海洋交流文化、千島雙擁文化，以及富有海島特色的港口文化、文物古跡、舟山名人等。

舟山海洋文化是中國海洋文化的重要組成部分，受浙江內陸吳越文化的影響，具有海洋性、民族性、地域性等特征。

4.“島嶼部落”文化創意產品設計

（1）定位分析。讓更多的人走近舟山，以文化創意產品帶動城市文化的發展。通過對其最具特色的自然和城市景區、海洋文化等形象，以現代創新的角度提煉出具有代表性的舟山特色文化的創意符號。并設計出一系列獨特的符合市場需求的舟山文化創意產品。

（2）“島嶼部落”品牌來源。“島嶼部落”這個名字形象化的概括了舟山的面貌。舟山是中國最大的群島，舟山海洋文化歷史悠久，五六千年前的新石器時代，人類就居住在舟山本島西北部的馬岙原始村落的土墩中，長期的文化積淀，創造了光輝燦爛的“海島河姆渡文化”，這也成為大陸史前文化的重要組成部分。舟山發展的歷史就是一部海洋文化史，在數千年的歷史發展過程中，舟山海洋文化發展經歷了從“以海為田”到“以海為途”的轉變。在漫長的歷史長河中，世世代代的舟山漁民與海的爭斗、在海島里的生存環境，逐漸培育起極具舟山特色的海洋文化精神。

（3）地方建筑、景區。設計首先從代表舟山特色的城市建筑、景區這兩方面圖形要素進行提煉，如舟山市政府大樓、漁村的平房建筑、定海古城的石木建筑、普陀山景區的佛教古建筑等;代表海洋特色的海洋相關符號如動植物、船只、船飾及海島元素等。保留這些符號的主要形象，使人們在看到這些圖形時能夠聯想到這些形象，發現舟山的美。設計中運用線描的形式設計出系列視覺符號。（如圖1、2）

（4）產品系列設計一個品牌的VI系統十分重要，尤其是方案的統一和整體性。通過對“島嶼部落”品牌logo設計、核心圖形設計，運用現代構成組合形式進行視覺搭配組合，輔助圖形在保證基本形態的基礎上進行延展，變化，起到了豐富畫面，統一視覺形象，分割版面的作用。設計運用簡化和抽象的方式達到圖案化的目的，并形成具有一定結構規律的規則化和定型化的圖形。前期設計產品包括T恤、帆布包、靠墊、包裝袋、明信片等文創產品。（如圖3招牌效果圖）

四、結語

文化創意產業如今在世界很多國家都得到迅速發展，文化創意產業的核心是創意，不同地域的文化則是其發展的靈魂，將地域文化融入文創產品的開發中，通過打造地域文化品牌，使文創產業能夠對地方的經濟、文化、旅游的發展起到推動作用。本文通過《島嶼部落》系列文創產品設計說明地域文化對文創產品設計的重要作用，通過挖掘城市文化符號元素，運用符號設計出符合市場需要的文創產品，讓游客感受到新時代的舟山魅力，進而推動和發展當地文創產業的發展。

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