中國國家品牌正在崛起

Brand Finance（英國）

一個國家所擁有的品牌匯聚在一起形成的這個國家的國際形象和影響力，被稱為“國家品牌價值”。它是一個國家最重要的“資產”之一——國家品牌價值越高，形象越好，越能促進對內投資和對外出口，并吸引游客和專業人才。

總部位于英國的全球品牌價值咨詢公司Brand Finance近期發布了2019最新國家品牌價值研究報告。報告顯示，目前國家品牌價值居于全球前10位的國家分別是：美國、中國、德國、日本、英國、法國、印度、加拿大、韓國和意大利。

其中表現最為亮眼的是中國。

2018～2019年，“中國”這一國家品牌價值大漲了40.4%，達到195億美元，躍居全球第二，超過了德國和日本。

長期以來，美國是國家品牌價值的全球冠軍。但過去一年中，美國國家品牌價值僅增長了7%，中國與美國的“國家品牌價值差”進一步縮小。

Brand Finance首席執行官大衛·海格指出，中國國家品牌價值的躍升，部分得益于一批在全球占據主導性地位的中國企業品牌的集體爆發，比如中國工商銀行、華為和阿里巴巴。

“在全球舞臺上，中國品牌的價值正在經歷驚人的疾速增長，中國正成為足以與西方傳統國家品牌強國比肩的新力量。”大衛·海格說。

研究還發現，在國家品牌價值上，發展中國家呈現出整體崛起的勢頭，發達國家則表現低迷。

除中國外，另一個發展中大國印度的國家品牌價值攀升至第7位。過去一年中，發展中國家品牌價值平均增長率高達13.9%，發達國家則只有0.4%。國家品牌價值增長最快的20個國家中，更有11個來自中東和非洲。

“在大西洋兩岸的發達國家普遍面臨領導力危機的時候，更勇敢、更善于隨機應變、更具有創新精神的非洲、中東、亞洲和拉丁美洲國家正在大步向前。”大衛·海格說。

此外，還有數個國家成為單項價值上的“黑馬”。

比如日本，在“旅游品牌價值”方面表現突出。研究稱：“日本日益成為全球性旅游熱點國家，期望全方位體驗探索日本文化的旅行者每年以百萬計。今年舉行的2019英式橄欖球世界杯和將于明年舉行的東京奧運會預計會進一步提升其國家品牌價值。”

英國“脫歐”帶來了不確定性，鄰國愛爾蘭的國家品牌價值卻在攀升。2019年，在西歐國家整體表現不佳的同時，愛爾蘭的國家品牌價值卻大幅增長了12%，是西歐最高的。