互聯網時代下國內電視綜藝和網絡綜藝發展軌跡的討論及分析

王利軒 彭浩 高佳旭

【摘 要】在互聯網的環境下，網絡綜藝迅速發展、成熟，電視綜藝和網絡綜藝都在奮力搶占市場份額。闡述電視綜藝和互聯網綜藝的發展軌跡，通過已面世的網絡綜藝和傳統電視綜藝對比，并結合相對有代表性的節目的不同之處進行討論分析，概括其特征和優劣勢，為綜藝的發展提供建議。

【關鍵詞】網絡綜藝;電視綜藝;綜藝節目;發展現狀;制作

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）31-0079-01

電視作為一種現代大眾傳播媒介，它具有之前傳播媒介所沒有的優勢，伴以電子技術為傳播手段、以聲音和畫面為媒介，是視聽結合的時空綜合藝術表現。最初20世紀80年代我國制作出了第一批電視綜藝，《綜藝大觀》《曲苑雜壇》和《春節聯歡晚會》等，這些都是以舞臺表演、晚會等形式展現。

而20世紀90年代互聯網出現所帶來新興的傳播技術和方式，顛覆了之前時間和空間的局限性，并漸漸成了視頻傳播中的主要傳播途徑。

一、網絡綜藝的產生與發展

網絡平臺相對于電視平臺而言包容度大，并且最初國家廣播電視總局對于互聯網平臺的監管環境和尺度要求都很寬松，這就使得互聯網平臺比電視平臺具有明顯的優勢。在2007年制作的《大鵬嘚吧嘚》作為第一部網絡綜藝節目上線，深受年輕人的喜愛，并且在當時遠超電視綜藝的影響力，于是大量網絡綜藝開始涌現。

自2014年以來，國家新聞出版廣電總局相繼出臺了《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》（媒體俗稱“加強版限娛令”） 、《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》（媒體俗稱“限童令”）等系列政策，對衛視的節目的播出時段和時長等方面進行了限制。同時，電視節目的版權費也在持續上漲，部分衛視以節目高收視率作為保障，開始打造出屬于自己衛視的獨家網絡視頻平臺，形成品牌效應，例如湖南衛視打造的芒果TV等。

當時作為只播放視頻的網站平臺，能夠獲取到的資源和利潤變少。為了能夠行業競爭中存活，部分視頻網站開始利用已有的平臺，打造團隊制作網絡綜藝。而后，部分電視節目制作人由衛視轉向網絡平臺后，這給網絡平臺帶去了豐富的節目制作經驗，這也成了網絡綜藝發展的另一契機。在2015年，全面面世的網絡自制綜藝已達到96檔，較2014年增長了104%?？梢娋W絡綜藝增長之迅猛。（數據來源艾漫數據）

二、電視綜藝和網絡綜藝制作的部分不同

在制作節目上，網絡平臺和衛視平臺還是有許多不同之處。在網絡綜藝制作中，網絡綜藝節目形式更加多元。其中節目形式區別較大的是在網絡綜藝中可以實現全天不間斷的直播放送，例如愛奇藝平臺的《愛上超?！饭澞?，60天不分晝夜地無間斷拍攝與播放。

在現階段國內的幾大主流視頻網站已經擁有廣大用戶基數，并且與數據庫達成合作的關系，實現通過對用戶喜好進行數據分析，能夠制作出符合受眾定位的綜藝節目，這樣的數據支撐也使得網絡平臺對于受眾喜好更加明確。例如《奇葩說》的節目組，通過分析網絡數據，挑選出受眾關注的熱議話題，進行頭腦風暴，再預測選出目標用戶想要討論的辯題，比如辯題“好朋友該不該約”，這樣看似想要試探社會底線，但又能夠反映社會真實存在的熱議話題。而這些，在現階段只有在相對包容的互聯網環境下才能做到。在節目表現上由雙方辯手為自己觀點辯護，這也能夠讓受眾無論選擇哪方觀點都能產生更加深度的思考，使節目增加文化內涵。又例如《中國有嘻哈》展現了嘻哈音樂這種相對小眾文化得到了廣泛的傳播，這讓地下說唱亞文化群體在大眾視野下得到浮現，產生熱度與流量，這些都離不開節目的文化內涵支撐。

綜藝節目在后期制作上也運用了各種方法使畫面更加豐富，增加趣味性。以字幕元素為例，字幕在綜藝上面的使用不再單純的只有解釋說明的作用，而是變得更具有趣味功能和審美功能，例如真人秀類綜藝節目，電視綜藝《向往的生活》和網絡綜藝《奇葩說》的字幕，突出關鍵詞，使觀眾能夠輕松地抓住關鍵信息，起到擴大情緒的作用。但在音樂類綜藝節目中，電視綜藝《歌手3》和網絡綜藝《我是唱作人》的字幕中還是有所不同的，在畫面中可以很直觀地感覺到，《歌手3》歌名的字幕脫離掉以往的格式，取而代之的是對整幅畫面進行字體編排，而在網絡綜藝《我是唱作人》中可以看到，每首歌的歌詞字幕皆不相同，所有歌詞都經過本身意境創作，進行顏色、動效設計等，讓畫面更具有形式美感，讓受眾對每首歌的畫面都有新的審美感受。

三、結語

近年基于互聯網環境下，電視綜藝雖然還擁有著較大的市場份額，但網絡綜藝已呈井噴式增長，搶占市場份額。兩者各有優劣，那么如何讓綜藝節目在競爭中得到發展，是我們要考慮的。

電視綜藝發展多年，已形成規模化、產業化的制作流程和制作經驗，以及嚴格的審查制度，能夠保持正確的價值導向和文化品位。網絡綜藝在形式與內容上更豐富，也因為在相對包容的互聯網環境中，節目內容創作相對大膽，能夠反映一些真實存在的社會問題，但也還存在著一些不好的現象，部分網絡綜藝為賺取更高的廣告費，做一些膚淺內容、低俗文化博取眼球的節目，而不管內容價值。

所以，無論電視綜藝還是網絡綜藝都應該打造自己的品牌效應，創造出更多的原創節目，增加精神文化內涵，實現價值引領，這才是一個節目生存的長久之道。