平面廣告設計中圖形創(chuàng)意表現研究關鍵思路分析

姜波 四川化工職業(yè)技術學院

1 圖形創(chuàng)意的含義和特征

1.1 圖形創(chuàng)意的含義

圖形是一種可以表達某些信息內容的圖畫形象，其作用是傳達信息。創(chuàng)意則是要突出設計的新意、追求獨特的理念和主旨。圖形創(chuàng)意是指設計者們利用獨特的表現形式來設計圖形，又通過該圖形來傳達作品的主旨，使通過藝術的手法來傳達某些信息內容。設計者們在對圖形進行創(chuàng)新后，可以讓圖形表達出更多更新的東西，從而滿足現代人的審美需求。

1.2 圖形創(chuàng)意的特征

圖形創(chuàng)意的最突出特點是具有新奇性，這也是廣告設計的要求。圖形創(chuàng)意的興起一方面指的是設計者的想法足夠新穎和奇特，另外指的是表現形式要新奇，能夠打破人們的常規(guī)思維和傳統觀念，能夠在清楚表達作品內容和主題的同時又能以其巧妙的思維和獨特的結構來吸引人們的注意。第二，圖形創(chuàng)意最基本要求是形象性，也就是通過圖形創(chuàng)意構成的廣告畫面要有足夠的視覺沖擊力，以其清楚生動富有創(chuàng)意的形象來表達信息，且能引起人們的思考和共鳴。第三圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用要求能夠在短時間內吸引人們的注意且給人們留下深刻印象，所以要求圖形創(chuàng)意要簡潔明快、通俗易懂，可以將復雜的信息和深刻的主題用簡約的形象表達出來。第四，圖形創(chuàng)意要有象征意味，也就是通過某形象可以讓受眾感受到其中的主題或內涵，能夠廣泛地表現籠統的事物和抽象性的理念。

2 圖形創(chuàng)意的表現形式

2.1 同構圖形

同構圖形指的是兩個及其以上圖形進行創(chuàng)造性組合，可形成一個新圖形，但不是簡單圖形元素的相加，而是一種對各元素的巧妙組合，最終目的是吸引人們的注意，引導人們思考和消費。設計者可以通過新奇的形象給人帶來視覺上的愉悅，通過同構圖形表現形式，可以使設計者的創(chuàng)意設計和廣告作品結合起來，既有新意又能快速傳達出廣告作品的特點。比如麥當勞的標志，設計者對字幕”M”進行了變形后，通過同構圖形創(chuàng)作手法將字母“M”設計為兩扇打開的雙拱門來表達食物的美味和歡快，而又能給人們留下深刻的印象。可以看出，同構圖形其實就是用傳統的視覺元素進行仇保興組合以后來引起人們的好奇，并能讓人們從中獲得廣告信息。

2.2 重復共生圖形

重復指的是通過反復使用某一個圖形來呈現出連續(xù)性的圖形關系和運動效果，給人以強烈的視覺沖擊感。共生是指形和形之間使用相同的部分或線條，通過緊密結合的方式將多個圖形組合成為一個整體。重復是多個圖形一起，共生則是形成一個整體的圖形。比如香港著名設計師陳幼堅給自己工作室設計的標志，采用傳統吉祥圖案四喜娃娃，看上去是兩個娃娃頭和四條腿，但仔細一看其實每個娃娃都對應著兩種身體姿勢，也就是說畫面中實際上有四個娃娃和八條腿，但是每一個娃娃頭和每一雙腿是共用的。通過巧妙的借用設計，可以傳達出四方娃娃的美好象征意。

2.3 正負圖形

正負圖形指的是在一個大圖形結構中包含正形和負形兩種小圖形，且彼此互相借鑒、互相包容。正負圖形在結構上由主圖和襯托或背景圖形組成，主圖部分稱為圖，背景或襯托部分稱為地，圖和地之間有明確的分界線，而該分界線是圖和地共用的，所以會呈現出一種富于變化的形態(tài)，人們看到的可以是主圖形也可以是背景圖形，正負形通過共用分界線營造了富于藝術氛圍的空間，靈動的變化可隨著視覺的變化而變化。同時，正負圖形互相借用，可產生濃烈的藝術感染力，最典型的是我國道教中的八卦圖，黑白兩色兩個魚形構成的圖案結構簡單、內涵卻十分豐富，可生動表達陰陽轉換、陰陽共生的含義。

2.4 矛盾空間圖形

矛盾空間圖形指的是在二維空間中利用三維空間形式錯誤地表現出來所形成的結構圖形，因為其具有多視點的特征所以被應用在了藝術設計上，其以獨特的形式能夠給人們留下深刻的印象。因為人們的視覺會產生錯覺，即便是寫實的手法也可以利用三維空間的表現手法表達不一樣的結果，令人回味無窮。

2.5 異影圖形

異影圖形指的是設計師們將圖形放在光源下所形成的影子圖形。經過精心的設計可賦予影子新的表現形式，使影子也有了獨特的價值。但是平面廣告設計中的異影指的是不一樣的影子，也就是設計者們經過藝術化表現手法對物體原來的影子進行變形形成一種獨特的造型，從而形成強烈的視覺沖擊，表達更深刻的主題。

3 圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用和具體應用

3.1 圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的作用

圖形創(chuàng)意可以說是平面廣告設計的靈魂，除了可以形象地傳達視覺信息，還能通過新穎的富有創(chuàng)意的圖形來表達設計者們想要表達的主題內涵，從而可以吸引客戶注意，使客戶一目了然地了解重要信息內容。因為圖形創(chuàng)意遵循簡潔、信息傳遞的有效性等原則，所以在滿足人們審美需求的基礎上還適應現代人閱讀的簡便性。在當前快節(jié)奏生活時代，人們沒有太多的時間和耐心去閱讀文字作品，而創(chuàng)意圖形的簡潔、直觀形象在增進作品趣味性的同時還能幫助人們一目了然讀懂作品中的內容和主旨，并在人們心中留下深刻的印象。

3.2 圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中的應用

圖形創(chuàng)意在平面廣告設計中應用的前提是必須要能突出廣告中產品或服務的特征、滲透廣告理念。在表達創(chuàng)意的同時可以滿足廣告基本需求，也就是能利用獨特的富有創(chuàng)意的圖形表現形式來傳達廣告信息內容，給人們留下深刻印象、吸引人們注意然后促進人們消費。優(yōu)秀的平面廣告作品可以將創(chuàng)意圖形和廣告產品訴求有機結合起來，要求圖形創(chuàng)意表達能準確表達產品信息，同時可以滿足人們的消費心理，激發(fā)人們的消費欲望。在設計上要求表達簡潔直觀，能夠在短時間內就幫助用戶了解廣告信息內容。另外要注意圖形創(chuàng)意的趣味性，在創(chuàng)造圖形時可采用多種創(chuàng)作手法，比如可以將圖形的形象擬人化，利用夸張的手法表現視覺效果，從而可吸引人們的注意。

在具體應用中，第一要求創(chuàng)意圖形可以傳達明確的主題。作為直觀的語言，以簡潔的元素來表達廣告的主體信息和內涵。這是因為平面廣告是通過視覺元素傳達信息給觀眾的，目的就是要吸引人的注意，引起強烈的視覺沖擊感，加上大部分平面廣告作品在戶外展示，所以必須要在短時間內給人們留下深刻印象。第二為使廣告作品整體具有強烈的視覺沖擊感，，要注意對圖形創(chuàng)意數量和面積的設計，注意圖形使用的數量要少但是要精，一般一到兩個高質量的圖形就能生動地表達廣告作品主題了。而圖形面積則要追求大面積，才能在整體畫面中渲染強烈的藝術氛圍，給人造成較大的視覺沖擊。

4 結語

綜上所述，本文對圖形創(chuàng)意的特征、主要表現形式以及在平面廣告設計中的應用進行了簡單的討論。提出在信息時代，人們被各種各樣的視覺元素所包圍，人們的審美在不斷提升，與此同時人們閱讀信息的時間和耐心越來越少。所以作為平面廣告設計的靈魂部分，圖形創(chuàng)意必須要突出表現廣告作品的信息內容和主旨，同時要求具有一定的趣味性和視覺沖擊力，能夠滿足現代人們的審美，吸引用戶的注意，從而引導消費者消費。