民間美術造型語言在平面設計中的運用分析

摘要：我國民間美術的造型語言，在平面設計中加入了中國特有的符號和元素，能給平面設計師帶來更多的靈感，使他們創作的平面設計富有中國傳統文化的獨特性，從而使中國平面設計在國際舞臺上更具競爭力。本文分析了民間美術造型語言在平面設計中的運用。

關鍵詞：民間美術;造型語言;平面設計;運用

民間美術的造型語言是對現實事物的加工和再現，具有自身的特點，受民間文化、環境和人們思想觀念的影響。我國地大物博，各地都有自己獨特的民間美術，從而形成了中國民間美術造型語言多樣化的特點。

一、 平面設計概述

平面設計是指在二維空間中創造、組合、布置各種元素的設計活動，它與人們的生活息息相關。它涵蓋的范圍極其廣泛，包括各種標識、戶外海報、廣告招貼、商品包裝等。平面設計是一種信息傳遞手段，它通過強烈的視覺沖擊和個性化的藝術表現來吸引人們的注意力，并快速準確地傳遞信息。隨著時代的變遷，平面設計的內涵也被賦予了新的內容。同時，平面設計是一項復雜的系統工程，它反映了一個國家和地區整體文化形象和美學風格的創造性行為。隨著現代科技的發展，平面設計呈現出多元化的趨勢。借鑒和吸收民族傳統文化，以本民族獨特的民族文化底蘊為基礎，結合現代設計理念，將民族藝術風格融入現代設計，已成為推動現代平面設計發展的主要途徑。

二、 民間美術獨特的造型方法

（一） 適形造型法

適形造型法是將具有不同屬性的形象在經過綜合后所表現的象征和寓意。這不僅能清楚地反映出民間藝術家所具有的獨特審美觀念，同時還在一定程度上表達出其對美好事物的追求，進而能使人們對此進行深入的思考。

（二） 意象造型法

通常情況下，藝術家會以意象化的圖像，來將其在腦海中的思維和相關想法予以展示，以此實現圖形刻畫的目的。對于意象造型法中的意象造型分為三種，即聯想、比喻和象征。其中，聯想式意象造型，在生存空間和擴展領域上都較為廣闊。在對藝術作品創造過程中，能以無限的想象力，來創作靈感。而比喻式意象造型，需要借助人類的情感活動，對受眾予以感染。象征式意象造型，最常用的方式就是象征和隱喻，以此能更好地傳達出作品。

三、 民間美術造型語言在平面設計中的運用

（一） 意象造型在平面設計中的運用

我國傳統文化對情感的表達方式是內斂、含蓄的，因而，隱喻象征的手法是傳統藝術中應用比較廣泛的表現形式。民間美術中也較多地運用了隱喻象征的手法。它通過某一特定的具體形象以表現與之相似或相近的概念、思想和感情。在平面設計中，借鑒民間美術隱喻象征的手法，通過一些跟設計對象有某種內在聯系或相似性的圖形來詮釋抽象的概念或意圖，借助喻體圖形的展示來說明本體的內在意義，透過圖形的表象來發掘其蘊涵的深意。在現代平面設計中，隱喻象征法可分為諧音隱喻象征、意義隱喻象征和符號隱喻象征三大類。民間美術中利用漢字諧音來表達特定的吉祥含義的手法運用非常廣泛，例如用蓮花、魚、娃娃的形象來表示連（蓮）年有余（魚）;用喜鵲立于梅花枝頭的形象來表達喜上眉（梅）梢的含義等。在現代平面設計中借助民間美術的這種諧音隱喻象征也可使設計作品具有傳統的吉祥寓意。意義隱喻象征是通過與設計對象相關或相似的特定意義來表達設計內涵的手法。如民間美術中以龜、松、鶴等寓意長壽;用龍、鳳等圖騰寓意吉祥。因此，在平面設計中巧妙應用這種造型手法可使作品更具意蘊，讓人一目了然。另外，民間美術中符號隱喻象征的手法通常是通過具有一定意義的特殊符號來表達充滿情感和富有個性的意象。如用來寓意吉祥，以為盤長，來象征連綿不斷。在現代平面設計中，這些傳統符號隱喻象征的手法應用也比較廣泛，它賦予了作品新的時代意義。

（二） 自由空間造型語言在平面設計中的運用

在民間美術作品中經常會遇到將不同時間內的物品放在同一個畫面中，例如將不同季節的花卉放在一起，雖然看似其不符合常規邏輯，但正是這種超空間特征表達了民間美術作品獨特的造型邏輯。正是將不同時空的事物放在同一表面中才能表達出人物和事物的不同瞬間變化，才能將事物的發展變化全面地展現出來。在平面設計中將事物的發展完全展現出來是設計的核心理念，尤其對“變化”的重點展現是體現平面作品的關鍵。如盧金澤創作的《農家忙》剪紙作品中，通過有限的空間將不同的事物、人、季節等表現出來，給觀者無限的想象空間，從而提升了作品的美感效果。

（三） 適形裝飾變形法在平面設計中的應用

民間美術作品中經常會采取特定的圖形樣式去表達生活用品、房屋建筑等對象，在平面設計中則需要充分運用這種畫面或圖形元素去表達特定的情感。首先是適合紋樣，在平面設計中采取裝飾造型的手法可提升作品的美感，例如香港鳳凰衛視的臺標就充分借助民間“喜相逢”的圖案，利用鳳凰相互追逐所代表的不同文化交融與互補的含義表達華夏文明的融匯文化理念。其次是共用形，共用形創作方法可實現對空間的有效利用，達到視覺上的連續性。在平面設計中使用共用形創造手法其能展現出以一當十的效果，例如通過利用共用形可在設計作品中產生變幻的視覺效果，體現出人情、智慧及哲理的特征。例如中國供銷社總社的社標就是利用共用形的典型代表。該圖案是由代表合作、人合的“合”組成的，其代表的就是合作社的農業合作經濟組織含義，以此體現服務農戶、實現農業的合作。通過對該圖案的分析，其設計的巧妙之處就是利用四個“合”共同使用“口”，形成多面的菱形。最后是形中形，形中形是將所要表達的圖案或紋樣等裝載到一個整體的形狀中，以此達到設計目的。隨著平面設計理念的發展，形中形美術造型語言在其應用中得到進一步的拓展，其打破了常規的時空限定，創造者可通過千奇百怪的物象之間的交叉等構建一個完整的圖形結構，例如陜西鳳翔虎頭泥塑刮片，該圖案的大輪廓是一個虎頭形，而虎頭內的細小部位則是由其他小形組成的，有效體現了結構之美。

四、 結語

民間美術起源于人們的生活與勞動，是帶有鄉土氣息的藝術形式，而平面設計是商業化氣息濃郁的工業文明產物。兩者看似風格迥異，但民間美術與平面設計在造型方法和構成風格上，有著千絲萬縷的聯系。尤其是民間美術的意象造型等造型語言，對平面設計有著重要的影響，是平面設計展現中國民族化風格的有效途徑。

參考文獻：

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[2]劉雙.試論民間美術造型對現代平面設計的啟示[J].中國校外教育旬刊，2012（8）.

[3]殷睿.民間美術造型語言在平面設計中的運用分析[J].神州，2018（2）.

作者簡介：

何杉杉，四川省成都市，成都職業技術學院。