淺談體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新策略
——以籃球文化為例

浙江郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 陳川

籃球雖然不比世界第一運(yùn)動(dòng)的足球，但在我國(guó)卻有著濃厚的文化土壤，下至青少年，上至花甲老者，對(duì)籃球文化都有著濃厚的熱情。在體育產(chǎn)業(yè)中，籃球運(yùn)動(dòng)占據(jù)著重要的地位，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的收益起到了決定性的作用。相較于美國(guó)西班牙等籃球強(qiáng)國(guó)，我國(guó)的籃球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系還有著較大的進(jìn)步空間，可以效仿強(qiáng)國(guó)的籃球運(yùn)營(yíng)模式，優(yōu)化我國(guó)籃球聯(lián)賽經(jīng)濟(jì)體系，樹(shù)立品牌效應(yīng)，以球星文化帶動(dòng)整個(gè)籃球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

1 體育文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前在世界范圍內(nèi)，體育文化給人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)了視覺(jué)及精神上的享受，在觀看高水準(zhǔn)體育比賽的同時(shí)，還能夠領(lǐng)會(huì)運(yùn)動(dòng)員所具備的拼搏精神，這也是體育文化風(fēng)靡全球的原因。同時(shí)在體育比賽之外，人們可以了解某一球隊(duì)的歷史底蘊(yùn)，購(gòu)買該項(xiàng)目的周邊產(chǎn)品，抑或游覽該球隊(duì)所在的場(chǎng)館，探訪當(dāng)?shù)氐捏w育文化，這是體育文化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要表現(xiàn)。

以籃球文化為例，筆者對(duì)籃球文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。近年來(lái)，伴隨著前中國(guó)男籃、NBA傳奇巨星姚明上任中國(guó)籃協(xié)主席，中國(guó)籃球經(jīng)濟(jì)得以升溫，呈現(xiàn)出一種空前的火熱狀態(tài)[1]。第一在籃球經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)上，由于姚明的英明領(lǐng)導(dǎo)，加上俱樂(lè)部加大了引入大牌外援的資金投入，我國(guó)本土的頂級(jí)籃球聯(lián)賽CBA在市場(chǎng)上的名氣更大，被更多人所熟知，廣大球迷也樂(lè)于自掏腰包購(gòu)買門(mén)票，到現(xiàn)場(chǎng)一覽大牌球星的風(fēng)采，直接推動(dòng)了CBA聯(lián)賽的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源——球票經(jīng)營(yíng)的大幅進(jìn)步。第二伴隨著我國(guó)籃球文化的逐漸火熱，籃球周邊也成為籃球經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，其中包括賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限的出售、球隊(duì)文化周邊產(chǎn)品，諸如球衣、卡紙等以及籃球聯(lián)賽冠名權(quán)所帶來(lái)的廣告收益，這類周邊產(chǎn)業(yè)直接促進(jìn)了籃球經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。

但瑕不掩瑜，相對(duì)于經(jīng)營(yíng)運(yùn)作更為純熟的NBA，我國(guó)籃球經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在著些許不足。筆者收集了近幾年NBA的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源，與CBA進(jìn)行對(duì)比，具體數(shù)據(jù)如表1所示。

表1

通過(guò)表1的數(shù)據(jù)對(duì)比，能夠清晰地看出，CBA與NBA的經(jīng)濟(jì)收入差距較大，除去美國(guó)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的國(guó)情對(duì)比情況外，基于籃球文化的對(duì)比，能夠看出美國(guó)籃球文化能夠極大地刺激美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而中國(guó)的籃球文化雖然并不落后，但由于國(guó)力的原因，及對(duì)周邊國(guó)家的輻射效應(yīng)，導(dǎo)致我國(guó)籃球經(jīng)濟(jì)全方位落后于美國(guó)籃球經(jīng)濟(jì)。究其原因，除去國(guó)家平均經(jīng)濟(jì)水平的影響，更為重要的原因還是我國(guó)國(guó)民對(duì)籃球文化的買單程度較低，比如轉(zhuǎn)播收入，由于NBA或者CBA在我國(guó)部分場(chǎng)次需要收費(fèi)，這讓部分習(xí)慣于觀看免費(fèi)場(chǎng)次的球迷難以接受，無(wú)法自掏腰包去觀看自己所喜愛(ài)的籃球比賽，反而另辟蹊徑從各類盜版途徑觀看比賽，這極大地影響了我國(guó)籃球文化的版權(quán)效應(yīng)，給我國(guó)籃球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的影響[2]。同時(shí)，由于自身競(jìng)爭(zhēng)力不足等原因，NBA相較于CBA，技戰(zhàn)術(shù)含量更高，球星等明星因素更為濃厚，在面臨選擇題時(shí)，球迷往往會(huì)選擇更為激烈的NBA聯(lián)賽，這給我國(guó)CBA聯(lián)賽帶來(lái)了巨大的影響。因此，相比于籃球強(qiáng)國(guó)，我國(guó)籃球經(jīng)濟(jì)為了得到進(jìn)一步的提升，不能固步自封地單一提升門(mén)票價(jià)格，要堅(jiān)持原有的親民價(jià)格，讓更多的球迷參與其中，體會(huì)到籃球運(yùn)動(dòng)獨(dú)特的美感。應(yīng)該加大對(duì)球隊(duì)競(jìng)技能力的建設(shè)，努力提升球隊(duì)競(jìng)技水平，讓CBA聯(lián)賽向NBA及歐洲聯(lián)賽的水平看齊，在國(guó)內(nèi)球員水平不足的情況下，加大投入引入更為強(qiáng)力的外援，推動(dòng)CBA聯(lián)賽的整體競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)也不能忽視籃球青訓(xùn)的培養(yǎng)，在CUBA（中國(guó)大學(xué)聯(lián)賽）中，應(yīng)當(dāng)積極提攜新人，給足新人上場(chǎng)的機(jī)會(huì)，為中國(guó)男籃的后續(xù)人才培養(yǎng)做出應(yīng)盡的貢獻(xiàn)。這樣一來(lái)，我國(guó)籃球水平才能從根本上得以提升，籃球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也能夠得以促進(jìn)。

2 籃球文化、體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系

2.1 籃球文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的作用

當(dāng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)趨于全球化后，被人民群眾所熱衷的體育產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展，諸如足球世界杯等體育項(xiàng)目能夠吸引人民群眾的目光，進(jìn)而刺激人民群眾的消費(fèi)欲望并為其買單。在體育產(chǎn)業(yè)中，籃球運(yùn)動(dòng)作為其中一項(xiàng)競(jìng)技性較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，能夠給人民群眾帶來(lái)良好的觀賽體驗(yàn)，豐富人民群眾的日常精神生活。人民群眾通過(guò)觀看籃球比賽、親身參與到籃球運(yùn)動(dòng)中，能夠?qū)@球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而刺激人民群眾的購(gòu)買欲，參與到對(duì)籃球相關(guān)附屬產(chǎn)品的搶購(gòu)之中，無(wú)形中也促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。在籃球運(yùn)動(dòng)中，所體現(xiàn)的文化特征及文化內(nèi)容都是體育產(chǎn)業(yè)中的核心內(nèi)容，人民群眾可以通過(guò)籃球文化將其延伸為文化產(chǎn)品，這類文化產(chǎn)品能夠構(gòu)成完整的體育產(chǎn)業(yè)。同時(shí)人民群眾不僅會(huì)參與比賽過(guò)程中，還會(huì)在賽后與場(chǎng)上的明星球員進(jìn)行合影留念，以此來(lái)紀(jì)念曾經(jīng)瘋狂的青春歲月。這類活動(dòng)方式是體育文化在勞動(dòng)中的服務(wù)內(nèi)容，也是一種勞動(dòng)文化的產(chǎn)品體現(xiàn)。正是基于籃球文化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的合理帶動(dòng)，人民群眾對(duì)于體育文化的認(rèn)可也得已普及，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)才能得以良性發(fā)展。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分

近年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)得以蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也相對(duì)能夠有效提升。體育產(chǎn)業(yè)能夠豐富人民群眾的精神文化生活，與之相對(duì)的，人民群眾的合理消費(fèi)也能夠帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展，繼而為社會(huì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)出自己應(yīng)盡的力量[3]。在體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行過(guò)程中，主要是根據(jù)消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出與體育經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目相關(guān)的文化產(chǎn)品及服務(wù)，通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新生產(chǎn)與銷售，為人民群眾在日常體育活動(dòng)中提供相應(yīng)的服務(wù)，諸如為人民群眾提供較為專業(yè)的籃球鞋、護(hù)腕頭套等，通過(guò)文化發(fā)展促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)中相關(guān)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。在諸如美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)是其中重要的組成部分，就好比NBA、NFL之于美國(guó)，英超聯(lián)賽之于英國(guó)，西甲聯(lián)賽之于西班牙，這類體育產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展走向。在前幾年歐洲遭遇金融危機(jī)之時(shí)，各國(guó)元首諸如德國(guó)總理默克爾、英國(guó)首相卡梅倫，對(duì)其都是一籌莫展，但英國(guó)的英格蘭超級(jí)聯(lián)賽及德國(guó)的德國(guó)甲級(jí)聯(lián)賽拯救了該國(guó)的經(jīng)濟(jì)，通過(guò)夏季轉(zhuǎn)會(huì)窗口的大手筆引援及出售，帶動(dòng)了整個(gè)歐洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡，讓歐洲金融危機(jī)得以抑制，這不得不說(shuō)是金融史上的一大奇跡。為什么在專業(yè)金融專家分析歐洲經(jīng)濟(jì)將走下坡路的時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)能夠挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾？這是因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直接影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展走向。

3 以籃球文化為例，淺談體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新策略

3.1 通過(guò)籃球文化提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率

從全球范圍來(lái)看，熱衷于籃球運(yùn)動(dòng)的國(guó)家較多，諸如亞洲的中國(guó)、菲律賓，歐洲的波多黎各、立陶宛以及美洲的美國(guó)、阿根廷，這些國(guó)家的籃球文化還是較為深厚。籃球文化對(duì)于國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率有著較強(qiáng)的提升，以我國(guó)為例，我國(guó)籃球文化相對(duì)較為濃厚，與此同時(shí)所帶來(lái)的效益便是提升了與籃球相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。我國(guó)要想創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就要深入探究現(xiàn)行籃球文化所帶來(lái)的影響，加大群眾對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)的參與程度，投入更多的資金在籃球場(chǎng)館及相關(guān)設(shè)施的建立上，讓我國(guó)籃球人口得到質(zhì)的飛躍，繼而提升我國(guó)籃球文化的普及程度，從而提升體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率。

3.2 通過(guò)創(chuàng)新籃球產(chǎn)品促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，跟上時(shí)代的步伐永遠(yuǎn)是發(fā)展的第一要素。當(dāng)前我國(guó)對(duì)于籃球相關(guān)產(chǎn)品的需求較為強(qiáng)烈，此時(shí)就應(yīng)當(dāng)根據(jù)這類需求創(chuàng)新籃球產(chǎn)品的種類，豐富其樣式，制作更為多元化的籃球產(chǎn)品，讓籃球產(chǎn)品能夠滿足各類年齡段球迷的需求。比如在年輕球迷群體中，對(duì)于近年來(lái)連續(xù)進(jìn)入NBA總決賽的金州勇士隊(duì)更為熱衷，此時(shí)就可以根據(jù)其愛(ài)好特點(diǎn)，制造出關(guān)于金州勇士的相關(guān)籃球產(chǎn)品，比如仿奧布萊恩獎(jiǎng)杯、仿杜蘭特SMVP獎(jiǎng)杯等籃球產(chǎn)品，從而激發(fā)年輕球迷的購(gòu)買欲望，進(jìn)而帶動(dòng)籃球經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

籃球運(yùn)動(dòng)是風(fēng)靡全球的流行運(yùn)動(dòng)，在全世界都有著廣泛的球迷群體，籃球文化也有著充足的發(fā)展土壤。基于我國(guó)國(guó)情，籃球文化在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所占據(jù)的比重相較于籃球強(qiáng)國(guó)還稍顯不足，因此應(yīng)當(dāng)通過(guò)籃球文化，提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率，創(chuàng)新籃球相關(guān)產(chǎn)品，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這樣一來(lái)，籃球文化能夠有效地帶動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，讓人民群眾能夠意識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值，從而心甘情愿地為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量。