基于因子分析法的江蘇省農村電子商務競爭力研究①

無錫城市職業技術學院 曹翔

近年來在實施精準扶貧的背景之下，農村電商越來越受到重視，已成為精準扶貧的有效手段之一。同時黨的十九大報告提出實施鄉村振興，文件中提出繼續開展電商近農村綜合示范，實施“互聯網+”農產品出村進城工程。近五年來，江蘇省農村電商發展迅猛，其中無錫宜興市、徐州市睢寧縣、新沂市、豐縣、蘇州常熟市等被列為國家電子商務進農村綜合示范縣，同時多個鎮、村被列入江蘇省農村電子商務示范鎮、村。在農村電商蓬勃發展的同時，也存在諸多急需解決的現實問題，如：農村電商人才不足，高校學生返鄉進行創業意愿不高；鄉鎮村快遞不方便，農產品無法及時進行寄送及保鮮；農產品標準化不足，導致網上銷售混亂。基于以上問題，需要對江蘇省各市域農村電商的競爭力進行較為準確的評估，并提出改進策略，對精準扶貧在2020年的圓滿完成及江蘇省各個鄉村振興具有一定的現實意義。

1 相關研究綜述及指標體系選取

王利鋒對目前江蘇省農村電商的現狀進行了一定的分析，并提出了相關的對策。陸劍對農村電商在江蘇省精準扶貧中相關因素進行了剖析，提出了影響農村電商發展原因。如：郵路及農村投遞路線總長度、互聯網普及率等因素。張寶峰使用SLEPT分析法對宜陽縣農村電子商務的發展進行了一定的研究。羅紅恩建立了農村電商競爭力多項指標。基于以上等多篇文獻，本文基于區域經濟、區域電商環境、農村電商環境、農村經濟環境四個一級指標及11個二級指標構建了江蘇省農村電商競爭力指標體系，如表1所示。

表1 江蘇省農村電商指標體系

2 因子分析過程

2.1 數據來源

主要數據源為《江蘇省統計年鑒2018》及本省13個市2018年統計年鑒，通過對江蘇省及13個市相關數據統計及篩選，最終獲得因子分析使用數據。

2.2 KMO和Bartlett的檢驗

通過11個指標數據作為變量，使用SPSS21進行KMO和Bartlett的檢驗，結果如表2所示，KMO值為0.614>0.5，表明這些變量可以使用因子分析，同時球形度檢驗Sig=0.000，達到檢測要求。

表2 KMO和Bartlett的檢驗

2.3 提取公因子

通過SPSS21對11個指標進行影子分析，得出各因子初始特征值，選取出初始特征值大于1的3個公因子，同時旋轉后的3個公因子累計達87.862%，最終確定公因子數為3，如表3所示。

表3 解釋的總方差

2.4 公因子分析

旋轉后的成分矩陣如表4所示，其中人均GDP總值元、人口城鎮化率、互聯網普及率、郵路及農村投遞路線總長度萬公里、農村常住居民人均可支配收入元在第1成分中占比較大，這些變量體現了農村電商發展的基礎。GDP增加率、鄉村交通運輸倉儲業和郵電通訊業從業人數占比、鄉村批發零售貿易業餐飲業從業人數占比在第2成分中占比較大，體現了農村電商發展的從業人員情況。第一產業生產總值萬元、第一產業占比、第一產業從業人員比例在第3成分中占比較大，體現了農村電商經濟發展情況。

表4 旋轉成分矩陣

2.5 得分計算

使用SPSS21，計算得出如表5所示的成分矩陣，并根據得分系數計算各因子得分，各城市F1，F2，F3得分，如表6所示。

表5 成分矩陣

2.6 競爭力得分計算

由表5計算出各因子得分，并由表3計算出權重系數，最終得到綜合得分。

通過計算得出江蘇省13個地市農村電商競爭力排名及各項得分，如表6所示，第1成分中蘇州、無錫、南京得分較高，說明這三個城市的農村電商發展環境較好，而淮安、連云港、宿遷這三個城市指數較低，雖然近年來這些城市已開展農村電商，但主要是從扶貧的角度進行，競爭力還有所欠缺。第2成分中南京、泰州、南通得分較高，說明該區域農村電商從業人員有一定的優勢，無錫、淮安、鎮江得分較低體現了這三個城市在農村電商發展中有可能會面臨農村電商從業人員不足的困境。第3成分中徐州、鹽城、蘇州得分較高體現出這三個城市農村電商經濟環境較好，尤其是徐州的農村電商沙集模式是近年來較為著名的國內農村電商的代表，該成分中常州、宿遷、泰州得分較低，表明這些地區農村電商經濟方面發展有所欠缺。

3 聚類分析

使用SPSS21對江蘇省13個地市農村電商綜合競爭力進行聚類分析，結果如表7所示。以蘇州和南京為例，這兩個城市綜合競爭力優勢主要來源于人均GDP等，在發展電子商務中優勢較大，但農村電商經濟環境還有一定的欠缺，無錫、徐州、常州等城市各方面發展較為均衡，同時徐州市是江蘇省較早開展農村電商的城市，但由于人才及基礎設施建設等諸多問題導致農村電商競爭力稍弱。

表6 江蘇省農村電商各項競爭力得分及排名

表7 江蘇省各地市農村電商綜合競爭力聚類表

4 結果分析

通過因子分析得出：蘇州、無錫、南京第1成分排名前三，南京、泰州、南通第2成分占權重較高，徐州、鹽城、蘇州第3成分得分較高，蘇州綜合因子得分最高，競爭力最強。綜競爭力聚類結果為：蘇州、南京為第一類，無錫、常州、鎮江、徐州為第二類，鹽城、南通、連云港、淮安、揚州、泰州、宿遷為第三類。

5 結語

發展農村電商是實現鄉村振興，完成全國人民脫貧致富的重要手段，具有極為深遠的意義。目前江蘇省農村電商發展已具有一定的規模，但依舊存在許多問題，如農村電商專業人才數量不足，農村電商模式與目前電商行業發展有所脫節，農村快遞行業發展無法滿足農村電商需求等。基于這些存在的問題，提出以下幾點建議。

(1)根據目前國務《國家職業教育改革實施方案》，江蘇各高校已開始面向社會人員開展全日制學歷教育，針對江蘇省進城務工人員，可重點招收電子商務等相關方向，從而解決目前江蘇省農村電商專業人才數量不足，高校電子商務專業學生不愿返鄉就業的情況。

(2)由于目前電子商務模式發生了較大改變，徐州的沙集模式等江蘇省農村電商模式需要進行革新，向社群化電商、直播營銷等方面發展，同時可利用各電商平臺重點發展鄉村旅游經濟，帶動本省農村實體經濟，幫助農村中各類人員共同致富。

(3)目前蘇南、蘇中、蘇北地區基礎建設差距較大，從而導致了物流基礎相差較大，基于此各地市需加快交通建設，完善農村快遞配送體系，從快遞到縣向快遞到鄉、到村推進，同時合理布局倉儲基礎建設用以滿足農產品電商的需求。