新媒體對地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳播策略研究

張寧 齊齊哈爾大學(xué)教育與傳媒學(xué)院

引言

為實現(xiàn)我國社會主義文化繁榮發(fā)展，各地區(qū)正在積極加強(qiáng)地方文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，大力扶持地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，豐富地方文化內(nèi)涵，從而突出地方文化優(yōu)勢，發(fā)揮地方文化的作用，推動我國文化發(fā)展，以解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。地方文化是地方經(jīng)濟(jì)水平、政治教育以及群眾精神的集合體，對地方發(fā)展具有較強(qiáng)的衡量作用，我國注重傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，發(fā)展地方文化不僅能推動我國文化發(fā)展，還能帶動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。利用新媒體傳播優(yōu)勢加強(qiáng)地方文化產(chǎn)業(yè)的傳播，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的地方文化體驗服務(wù)，樹立鮮明的地方文化品牌，確保地方文化產(chǎn)業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

1 地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及新媒體影響

我國中央正在深化文化體制改革，積極推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，解放地方文化生產(chǎn)力迫在眉睫。現(xiàn)如今各省市、地區(qū)都在考慮如何發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)，彰顯地方文化特色，豐富地方產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供精神支持。各地方文化產(chǎn)業(yè)的傳播范圍和影響，都不局限于地方，例如河南地區(qū)的中原文化傳播到周邊及其他地區(qū)，有較強(qiáng)的實踐意義，作為中華民尊精神的重要組成部分，中原文化在河南地方的支持下，正在走向產(chǎn)業(yè)化，河南出現(xiàn)了不少中原文化產(chǎn)物，顯著推進(jìn)了中原文化的發(fā)展，但由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要不斷拓展受眾群群眾和傳播渠道，傳統(tǒng)媒體傳播形式和傳播效率，無法滿足地方文化產(chǎn)業(yè)的要求，且文化創(chuàng)意實力決定著地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的高低，所以地方文化產(chǎn)業(yè)受制于傳播效率和文化創(chuàng)意實力。在信息時代下傳統(tǒng)媒體固然無法滿足地方文化產(chǎn)業(yè)的傳播要求，但發(fā)達(dá)的新媒體軟件和平臺，擁有更為廣泛的用戶群體和更快速的傳播渠道，因此，新媒體影響著地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新舊媒體營造的信息傳播環(huán)境，是地方文化產(chǎn)業(yè)傳播的實際情況，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒體逐步滲透到社會的方方面面，新媒體具有海量的信息存儲和快捷的傳播平臺，以及諸多的首宗資源，在地方文化產(chǎn)業(yè)傳播中具有充足的傳播優(yōu)勢，可以成為地方文化產(chǎn)業(yè)的價值導(dǎo)向和精神激勵作用，用戶互動和用戶點評等為地方文化產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意發(fā)展基礎(chǔ)。故而，積極將網(wǎng)絡(luò)新媒體融入到地方文化產(chǎn)業(yè)傳播中，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實意義。

文化發(fā)展和媒體之間本身就具有較強(qiáng)的聯(lián)系，新媒體成為人們文化傳播的新型工具，伴隨著新媒體的升級與優(yōu)化，文化傳播路徑和渠道更為廣闊，新媒體技術(shù)作為一種新文化體系，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的推動能改變?nèi)藗儗ξ幕瘎?chuàng)意的認(rèn)識，促使文化創(chuàng)意走向多元化和多樣化，新媒體的文化創(chuàng)意提升能力，是其在地方文化產(chǎn)業(yè)傳播中應(yīng)用的關(guān)鍵要素。知識經(jīng)濟(jì)時代創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心與重點，地方文化產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)意的支持，新媒體藝術(shù)的開放性和自由性特點，需要在發(fā)展中充分面向用戶需求，以新媒體作為傳播平臺，可借助用戶互動、社區(qū)討論和信息點評等，做好文化產(chǎn)業(yè)需求調(diào)查，新媒體技術(shù)為文化傳承和發(fā)展提供路徑，也便于產(chǎn)業(yè)確定發(fā)展方向。綜上所述，新媒體是地方文化創(chuàng)業(yè)傳播的重要載體和基礎(chǔ)，也是文化創(chuàng)意的重要手段，利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，可有效帶動地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高地方文化產(chǎn)業(yè)的傳播效率和傳播廣度，突破傳統(tǒng)傳播策略的局限性。

2 地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新媒體傳播策略

新媒體傳播策略，顧名思義要從新媒體平臺和新媒體技術(shù)、新媒體軟件等入手，制定地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳播策略。從傳播層次傳播學(xué)的角度來看，要提高地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳播效率，必須要針對受眾心理，確定傳播媒體和媒體的傳播方式，利用觀念形態(tài)為信息傳播提供基本的框架，針對受眾的心理系統(tǒng)和所以來的精神生活環(huán)境。地方文化傳播網(wǎng)必須要遵循新媒體環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)傳播特征，確保傳播的表達(dá)內(nèi)容和表達(dá)主題、表達(dá)方式以及表達(dá)手法等符合受眾心理需求，以提高傳播層次和傳播效率。利用新媒體環(huán)境創(chuàng)新傳播手法，為吸引受眾需要豐富表達(dá)內(nèi)容和表現(xiàn)手法。

一，充分利用新媒體平臺，通過多種報道媒介例如宣傳片、電視專題和旅游詞等，多種報道手法的結(jié)合為受眾提供立體化，多樣化的數(shù)字化信息，便于拓展受眾群體，在多個方面吸引受眾，實現(xiàn)多元鏈接，為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立全網(wǎng)式的傳播渠道。地方文化產(chǎn)業(yè)傳播中要加強(qiáng)與學(xué)術(shù)研究的聯(lián)系，以專業(yè)學(xué)術(shù)研究為文化產(chǎn)業(yè)提供更多的文化元素，利用學(xué)術(shù)帶動文化品位，以成立專門的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)在學(xué)術(shù)界的影響，科學(xué)分析與學(xué)術(shù)帶動的光環(huán)為提高區(qū)域文化的傳播效率，為區(qū)域文化傳播提供有力因素。

二，要利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動性和傳播性特點，制定開放化的傳播策略。先利用地方文化與周邊文化的交流與撞擊，融合網(wǎng)絡(luò)新媒體的多樣化表達(dá)方式，讓網(wǎng)民可在信息時代中參與到文化產(chǎn)業(yè)的傳播中，讓受眾在傳播中實現(xiàn)文化素養(yǎng)提升，從而為地方文化產(chǎn)業(yè)傳播提供多樣化的載體，全面參與到地方文化和文化產(chǎn)業(yè)傳播中，聚焦于地方文化的傳播特色，針對受眾知識內(nèi)涵，文化修養(yǎng)和情感認(rèn)知的差異性，利用不同的網(wǎng)絡(luò)傳播層次性特征，為受眾提供多樣化的傳播信息。一方面在新媒體平臺中，提供多樣化的可讀新聞，新聞要具備故事性、趣味性和娛樂性等多種表達(dá)方式，改變傳統(tǒng)單一的枯燥傳播模式，以聲畫結(jié)合及多種文本并存形式，挖掘地方文化的內(nèi)涵，在產(chǎn)業(yè)傳播中為受眾創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的文化體驗服務(wù)，確保地方文化產(chǎn)業(yè)傳播能感受地方文化產(chǎn)業(yè)的特色。另一方面在傳播中擴(kuò)大產(chǎn)品開發(fā)和宣傳，緊跟國家、省市弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的趨勢，積極挖掘地方文化的禮數(shù)文化和美學(xué)意義，將文化產(chǎn)品一工藝展示和地方文化名片等結(jié)合，結(jié)合旅游區(qū)域的發(fā)展，在新媒體宣傳中引入服務(wù)理念，樹立品牌和產(chǎn)業(yè)精品理念，從而提高地方文化產(chǎn)業(yè)傳播的時效性、吸引力。

三，要利用新媒體傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的矛盾是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困局，地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢，將兩者之間的矛盾作為宣傳的特點，提高市場中“傳統(tǒng)”消費(fèi)意識。例如南京絨花產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就是借助清宮劇《延禧攻略》的網(wǎng)絡(luò)熱議，借助時尚界對莫蘭迪色系、嬪妃的絨花頭飾，迅速促進(jìn)了南京絨花非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展，提高絨花產(chǎn)業(yè)在南京地方發(fā)展中的地位。因此，在新媒體中搭建更為廣闊的產(chǎn)品交易平臺，利用線上宣傳線下展示的做法，提高產(chǎn)品售賣數(shù)量，開發(fā)半成品升級產(chǎn)品也能提升產(chǎn)品種類升級，提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意實力。

3 結(jié)語

總而言之，積極探索新媒體在地方文化產(chǎn)業(yè)傳播中的應(yīng)用，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實意義，能夠為地方文化產(chǎn)業(yè)傳播提供更快的傳播速度和更廣的影響層面，便于提高文化產(chǎn)業(yè)對外傳播策略的實效性，為地方經(jīng)濟(jì)范發(fā)展提供精神支持和智力支持。