可口可樂：換包裝，我們是認真的

近日，可口可樂公司推出了世界首款以回收塑料垃圾為原料制造的再生飲料瓶。首推的300個包裝瓶采用了象征著大海的藍綠色作為標簽顏色，這是因為此批包裝瓶原料中25%的塑料，源自于環保志愿者在84個清掃行動中收集的海洋垃圾。可口可樂通過與其塑料供應商之一Indorama ventures以及荷蘭Ioniqa technologies公司通力合作，運用高分子解聚合技術，將海洋垃圾分解成多個單體再聚合成全新的包裝材料。

“昵稱瓶”“圣誕瓶”“城市瓶”……如果說可口可樂一直在“玩轉”包裝營銷，那么從此次環保材質著手研發升級包裝，可看出其推行環保理念的認真態度。可口可樂表示計劃從2020年開始在可樂瓶中推廣這種回收材料。品牌做環保公益項目雖然常見，但可口可樂此舉卻具有標志性的意義，有報道稱“可口可樂公司將成為快速消費品行業中第一家開始售賣再生塑料包裝飲料與食品的商家”。

可口可樂改變瓶身材質不僅是為了品牌發聲創造話題，而且更具戰略意義。一方面強化了自身一直踐行的環保理念，展現出世界一流企業的社會責任感，另一方面也為塑造品牌美譽度積累了無形資產。

By 夏 璐