
每年萬圣節期間,世界各地酒駕的犯罪率都會大大增加。為了提醒人們萬圣節不要過度飲酒和酒后駕駛,百威與創意代理DAVID 邁阿密共同策劃了一項名為“Drink Wiser”的主題活動。
“Drink Wiser”主題活動以獄照為創意靈感,征得之前在萬圣節期間因酒駕而入獄的人同意,讓其身穿cos服為“Dont let Halloween haunt you forever”平面海報出鏡。隨后將平面廣告投放于紐約、費城和芝加哥等萬圣節期間醉酒犯罪率高的城市,有針對性地進行傳播。除了善意提醒,百威還貼心地向在規定時間內上Drizly網站購買百威的顧客贈送5美元的Lyft打車券,為大家酒后回家提供了合理的交通解決方案。
作為啤酒企業,百威策劃此次活動以幽默的方式提醒人們在萬圣節期間飲酒要理性,切勿酒后駕駛,冒著有可能減少銷量的風險做公益,看似不智,實則體現了品牌的高情商。關心消費者,呼吁解決社會問題,體現了品牌的社會責任感,也必然能夠贏得消費者的好感。“Drink Wiser”的創意主題活動也在無形中提升了百威的品牌形象。
By 鄒沂呈