科特勒《營(yíng)銷的未來》里有沒有未來？

“如果五年內(nèi)你還以同樣的方式做生意，那你就離關(guān)門大吉不遠(yuǎn)了。”

這充滿警示而又?jǐn)S地有聲的話語出自“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普·科特勒。

日前，年近90的科特勒又一次來到中國(guó)，并發(fā)表了題為《下一個(gè)是什么？營(yíng)銷的未來》的萬字演講。他在回顧百年市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)程演化的同時(shí)，也對(duì)營(yíng)銷的未來做出了展望。

諸如“銷售只是市場(chǎng)營(yíng)銷的一部分”“品牌通常就是一個(gè)價(jià)值主張”“真正的市場(chǎng)營(yíng)銷是驅(qū)動(dòng)企業(yè)有機(jī)增長(zhǎng)的一系列商業(yè)準(zhǔn)則”“最優(yōu)秀的CEO是ME（Marketing Everywhere）型CEO”“管理消費(fèi)者旅程接觸點(diǎn)”“消費(fèi)者5A路徑”“顧客導(dǎo)向化的維度”“超細(xì)分市場(chǎng)”以及“品牌行動(dòng)主義”等關(guān)鍵要點(diǎn)讓人目不暇接。

和以往一樣，科特勒的只言片語都能激起千層浪，這就是大師的魅力。當(dāng)然，這才只是開始，關(guān)于演講內(nèi)容的深度解讀、延展以及應(yīng)用也在持續(xù)進(jìn)行。每個(gè)人都試圖從大師的言語之間找到營(yíng)銷的奧秘和未來，有人叫好，也有人失望而歸。

那么，大師的這些內(nèi)容，對(duì)中國(guó)營(yíng)銷有哪些啟示？具體到應(yīng)用中又有哪些價(jià)值？大師的論斷是否契合當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境？《營(yíng)銷的未來》是否真的是中國(guó)營(yíng)銷的未來？