視覺動態設計在新媒體廣告中的應用

文/李竺陽

視覺動態設計本身就是新媒體發展的時候產生的新型藝術方式，能夠面向信息受眾展現多維設計的藝術美感，同時也是當今我國時代背景下視覺傳達的重要途徑之一。而在新媒體廣告體系中，這種設計方式所展現出來的效果遠遠超越了靜態視覺傳達，能夠實現較好的傳播效果。而當前我國各個行業的企業都開始使用新媒體廣告來進行產品宣傳和市場營銷，因此將視覺動態設計融入到新媒體廣告體系中也具有較強的應用價值，能夠帶來顯著的社會效益。而下面也主要從這個角度入手，來分析視覺動態設計的具體應用。

1 視覺動態設計在新媒體廣告中的具體優勢分析

跟其他設計方式相比，視覺動態設計具有較強的交互性，能夠立足于新媒體廣告信息來跟各個用戶實現較好的互動。這主要是因為在當前新媒體時代背景下，各個社會民眾獲取信息的方式已經出現了較大的轉變，呈現出了一種碎片化信息閱讀特征。在這種情況下，如果設計師能夠靈活使用視覺動態設計，那么就能夠在較短時間里對信息受眾產生視覺吸引力，同時也能夠激發各個信息受眾對于廣告內容的好奇心，使得整體廣告傳播能夠在較長一段時間內都能夠具有較高的關注度。不僅如此，各個廣告受眾還能夠從這種視覺動態設計的新媒體廣告中獲得較為顯著的人機互動體驗。特別是經過一些通用APP進行標準化設計以后，就能夠顯著提高廣告內容的趣味性，帶來廣告受眾更多的視覺動態閱讀體驗，消除了傳統媒體廣告傳播的枯燥性，更容易在廣告傳播的過程中就在各個受眾心中形成較好的品牌口碑。

2 視覺動態設計在新媒體廣告中的具體應用

2.1 積極使用多元化的新媒體廣告投放方式

在新媒體的整體發展背景與格局下，廣告投放的方式也變得多元化，因此視覺動態設計也應該注意契合各個廣告投放方式，最終才能夠取得較好的效果。當前新媒體廣告流行的方式主要有電子菜譜、戶外屏幕、移動媒體、手機媒體等。因此在進行視覺動態設計的時候，就可以依照不同的投放方式來進行專項設計。在這個過程中，視覺動態設計也應該立足于不同廣告投放方式，來明確信息受眾群體的變化，能夠融入細分受眾群體來進行分層設計，最終也就能夠達到較好的廣告投放效果。在具體設計的時候，可以通過視頻3D效果、超鏈接推送、動態圖等各類可行的方式來集中展現廣告信息，提高受眾對信息的認知與接受程度。

2.2 充分體現動態的強烈視覺吸引力

視覺動態設計本身就是立足于視覺層面來對信息進行專項設計，因此設計師應該能夠融入新媒體信息傳播的相關理念，使得最終展示出來的信息能夠具有更強的視覺沖擊力和吸引力。比如在制作某個車隊宣傳廣告的時候，設計師就可以立足于視覺動態設計的相關理念，并依托于觀眾的自身視角來展示看臺與跑道的空間信息，并積極借用影視藝術中的動畫設計手法，最終形成一個個的動態鏡頭。在最終廣告內容呈現的時候，則可以將各個動態鏡頭通過視頻的方式濃縮展現出來。這樣以后，車隊的各個信息就能夠集中展示在視頻當中，產生較為顯著的視覺沖擊力。在具體廣告視頻制作與宣傳當中，也可以融入動畫動作分解等方式來更為清晰的傳達廣告信息內容，使得整體廣告傳播效果能夠得到較好的的保證。

2.3 使用高效的視覺信息傳播方式

在新媒體廣告信息傳播當中，視覺動態內容能夠吸引人們關注，相較于其他方式來說也有較好的成效。因此各個設計師在進行廣告信息視覺動態設計與轉變的時候，也應該把握好這方面的信息與內容，切實提高視覺信息傳播的實際效率。在這個過程中，設計師應該注意動態信息從二維到更高位的轉變，同時也要拓展廣告內容的多感官接受途徑，以視覺為主，聯動聽覺等其他方式來共同進行信息的傳播。這也需要設計師在轉化視覺動態信息的時候，也應該凸顯視覺作品中蘊含的各類情感，給各個信息受眾帶來豐富的體驗。

2.4 拓展文字內容的動態視覺轉變

在當今新媒體時代背景下，視覺動態設計應該能夠注意具體的視覺效果，促進信息受眾與廣告內容之間的交互。而這些交互除了通過動態圖像和視頻內容來實現以外，也能夠通過文字交流與溝通來展現。事實上，當前我國也有一部分新媒體廣告開始使用動態文字來展示廣告信息，能夠實現信息的精準傳達。但在這個過程中需要注意的是，各個設計師使用動態文字來設計新媒體廣告的時候，還要注意使用一些圖像符號來進行配合。這主要是因為單純的動態文字很難給信息受眾帶來較強的藝術感染力和沖擊力。但如果能夠適當配合一些圖像內容，就可以跟文字聯合在一起共同展現藝術內容。

3 結束語

隨著我國新媒體技術進一步發展，視覺動態設計也將會得到更好的應用。特別是各類個性化、數字化廣告的普遍應用，以及經濟全球化的進一步發展，使得新媒體廣告信息的總數量不斷增多。在這種發展趨勢下，廣告的視覺動態設計更應該把握好核心信息內容，同時還要關注社會民眾自身的情感訴求，才能夠使得視覺傳達信息能夠快速吸引社會大眾的目光，顯著提高視覺信息的傳播成效。在這個過程中，各個設計師也應該積極進行文字內容的動態視覺轉變，并積極使用各類新型計算機輔助設計軟件，拓展動態設計的元素與類型，最終促使視覺動態設計在新媒體廣告中能夠得到更為全面的應用。