新媒體語境下圖形圖像語言在平面設(shè)計中的變化

文/孟佳鈺

新媒體技術(shù)在我國多個行業(yè)環(huán)境中都得到了廣泛的應(yīng)用，促使我國從以前紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)化為了依托于智能設(shè)備的自媒體時代。這種變化也給平面設(shè)計帶來了顯著的沖擊，在圖形圖像語言方面表現(xiàn)得也比較顯著。在這種大背景下，圖形圖像語言也從以前的平面靜態(tài)形式，轉(zhuǎn)化為動態(tài)語言體系。綜合當(dāng)前的實(shí)際情況來看，這類動態(tài)圖形圖像語言，主要包括各類GIF動圖，以及動態(tài)影像內(nèi)容等。通過這類動態(tài)圖像語言的展示，就能夠顯著提高最終信息傳播的成效，在當(dāng)前新媒體背景下能夠?qū)崿F(xiàn)較好的應(yīng)用。

1 新媒體背景下平面設(shè)計圖形圖像語言發(fā)生變化的原因分析

在當(dāng)今新媒體時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息化傳播方式給傳統(tǒng)平面設(shè)計帶來了沖擊，同時也促使了圖形圖像信息的互聯(lián)網(wǎng)傳播。而互聯(lián)網(wǎng)途徑能夠通過聲音、畫面、文字、視頻等多種方式來展示信息，因此平面設(shè)計的圖形圖像語言發(fā)生轉(zhuǎn)變也是一件必然的事情。不僅如此，在新媒體背景下，我國各個社會民眾獲取信息的方式也發(fā)生了較大的變化。社會民眾通過智能手機(jī)等各個移動終端雖然能夠更快的獲取知識，但是由于社會民眾所面臨的信息量非常大，因此多數(shù)民眾在閱讀過程中基本上都呈現(xiàn)出了一種淺閱讀的態(tài)勢，深層閱讀的情況非常少。特別是很多社會民眾在工作與生活中都面臨著較大的壓力，他們更習(xí)慣閱讀那些直觀或者趣味性較強(qiáng)的圖片。在這種情況下，靜態(tài)圖片就很難滿足人們的需求。而動態(tài)圖片能夠集中體現(xiàn)信息主題，同時在展示方式上也比較靈活，具有較強(qiáng)的趣味性，因此也就在新媒體時代背景下實(shí)現(xiàn)了較好的蛻變與傳播。

2 新媒體背景下平面設(shè)計圖形圖像語言的具體變化

2.1 動態(tài)logo的廣泛應(yīng)用

Logo標(biāo)志內(nèi)容是企業(yè)品牌文化內(nèi)容的重要組成部分，同時也是平面設(shè)計應(yīng)該把握的重要文化點(diǎn)。而將動態(tài)圖形元素融入到logo設(shè)計中以后，就能夠?qū)崿F(xiàn)logo圖像與受眾的情感互動，并充分調(diào)動受眾群體的各個感官，最終具有較好的設(shè)計效果。就目前的實(shí)際情況來看，有一部分logo設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成為了動態(tài)多維的圖像。比如在德國世博會上，設(shè)計師就設(shè)計了一個會呼吸的標(biāo)志，能夠隨著周邊環(huán)境的不同以及具體需求來發(fā)生結(jié)構(gòu)變化和顏色漸變，能夠呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動形態(tài)。這種動態(tài)logo能夠承載更多的信息，同時也可以通過自身變化來跟受眾產(chǎn)生交互，最終體現(xiàn)出了較好的設(shè)計效果。

2.2 動態(tài)海報的設(shè)計

動態(tài)海報主要是將內(nèi)部文字、圖像、色彩等各個元素轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)內(nèi)容，最終呈現(xiàn)出一種新型的海報藝術(shù)形式。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，動態(tài)海報的內(nèi)容也變得更加完善，最終形成了一套較為完備的體系。在大部分動態(tài)海報設(shè)計的時候，都依托于GIF動畫的基本原理，能夠?qū)⒍鄠€圖片以動畫的形式展示出來，提高了海報的信息承載量。當(dāng)前動態(tài)海報已經(jīng)在我國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中得到了一定的應(yīng)用。比如在2015年的時候，電影《港囧》在進(jìn)行宣傳的時候就使用了動態(tài)海報，同時整體海報的設(shè)計也是以GIF格式為核心內(nèi)容的。

2.3 電子閱讀文本的產(chǎn)生

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，電子閱讀文本也在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中得到了廣泛的應(yīng)用，比如數(shù)字化電子雜志等。事實(shí)上，電子雜志在較早的時候就產(chǎn)生了，同時也是圖形圖像語言轉(zhuǎn)變的重要形象。很多傳統(tǒng)雜志的制作雖然比較精良，但雜志信息的時效性較差，很難滿足信息化時代下社會民眾的閱讀需求。而數(shù)字化的電子雜志則能夠及時融入各類信息內(nèi)容，并使用動態(tài)化的圖像或者各類影像內(nèi)容來展示雜志信息與內(nèi)容。當(dāng)前國內(nèi)流行的各類電子雜志在展示圖形圖像信息的時候，通常會使用GIF文件或者Flash文件，同時還會配合一些靜態(tài)文字共同使用。而通過循環(huán)不斷的動圖演示以及周圍的靜態(tài)文字描述，信息受眾就能夠快速了解設(shè)計作品的內(nèi)容。不僅如此，這種循環(huán)展示的方式也能夠顯著強(qiáng)化信息受眾對于設(shè)計內(nèi)容的感知與認(rèn)識，非常適合各類新產(chǎn)品推廣中的平面設(shè)計活動。

2.4 品牌軟件的設(shè)計與應(yīng)用

在當(dāng)前新媒體時代，人們在平時的時候也經(jīng)常使用各類APP程序，因此平面設(shè)計也可以考慮面向APP影響的方向轉(zhuǎn)變，并貫徹品牌APP傳播的理念。在品牌APP營銷的過程中，需要經(jīng)常通過APP發(fā)布一些圖文并茂的品牌信息，引導(dǎo)信息受眾主動參與到這些信息的傳播。在這個過程中，設(shè)計者一定要重視在APP中正確展示品牌的視覺形象，能夠通過動態(tài)圖像和影像演示來將品牌文化逐步鋪展到消費(fèi)者眼前，給消費(fèi)者留下深刻的印象。比如在星巴克品牌的APP營銷中，在APP安裝引導(dǎo)頁面的時候就出現(xiàn)了一些影像內(nèi)容演示，讓新增的消費(fèi)者能夠通過這些圖形圖形語言來全面了解星巴克的品牌文化，快速拉近消費(fèi)者與星巴克品牌之間的距離，最終也就具有較好的圖像語言傳播成效。

3 結(jié)束語

在當(dāng)前我國新媒體的發(fā)展中，平面設(shè)計的圖形圖像語言已經(jīng)從以前的靜態(tài)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了動態(tài)的蛻變，使得整體信息傳播格局也發(fā)生了變化。而對于各個平面設(shè)計人員來說，也應(yīng)該明確新媒體時代背景下平面設(shè)計所發(fā)生的各類轉(zhuǎn)變，充分了解各類動態(tài)圖形元素的具體應(yīng)用。這也需要各個設(shè)計師在平時的時候能夠多借鑒與了解當(dāng)前行業(yè)環(huán)境中的各類優(yōu)秀作品，并不斷累積動態(tài)圖形圖像元素設(shè)計應(yīng)用的具體方式。這樣以后，圖形圖像語言就能夠在新媒體的整體背景下實(shí)現(xiàn)更好的傳播與轉(zhuǎn)變，促進(jìn)我國平面設(shè)計行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。