試論信息技術的發展與市場營銷創新

湯飛飛

摘? ?要：在新時代背景下，我國經濟水平逐步提高，企業發展得到了人們普遍的關注。現如今我們國家已經進入了信息化時代，互聯網技術在多個領域之中得到了滲透，對于市場營銷來說亦是如此。相關人員理應提高對于信息技術的重視程度，對其進行合理利用，以此保證營銷工作可以得到全面創新。這樣一來，整個市場都將發生巨大改變，促使企業自身可以得到更好的發展，獲得更多的經濟效益。本文主要描述了信息技術發展帶來的影響，并對于市場營銷創新的主要方法方面發表一些個人的觀點和看法。

關鍵詞：信息技術? 市場營銷? 發展? 創新

中圖分類號：F713.36? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2019）06（c）-0233-02

從現階段發展而言，信息技術對人們的生活帶來了諸多影響，不僅能夠完成信息獲取，而且還帶了巨大的挑戰。企業為了能夠在激烈的市場環境中有所突破，理應打破原有的市場模式，創新自身的觀念，進而提升企業的經濟效益。

1? 信息技術發展帶來的影響

1.1 減少營銷成本投入

依靠信息技術的方式，企業可以在互聯網中直接進行產品目錄、公司簡介以及產品規格信息的儲存，并向廣大消費者進行推廣。消費者同樣可以通過互聯網，選擇自己最為關注的產品，充分了解相關信息，而客戶也能夠尋找與自己志同道合的伙伴，共同投入到營銷活動之中。這樣一來，無論是印數成本、運輸成本、包裝成本還是廣告成本，都能夠得到有效節約。此外，企業也能夠隨時對其進行更新，從而使得營銷投入也能夠有所減少。

1.2 打破時空限制

在早期的營銷工作中，所有交易都需要雙方面對面進行，因此會受到時間條件以及空間條件的限制。而伴隨信息技術的發展，使得互聯網虛擬經濟有所發展。企業可以直接通過互聯網發布最新的信息內容，并不斷完成內容更新。除此之外，企業和消費者之間的距離同樣有所縮短，節約了大量成本的投入，還能有效完成資源共享。只要企業沒有進行信息刪除，消費者便可以隨時隨地展開查詢，進而滿足自己的實際需求。

1.3 互動功能較強

互聯網內部包含了大量的信息內容，無論是企業還是消費者，都可以根據自身需求，獲取自己最為需要的內容。同時也可以依靠互聯網平臺，完成信息傳遞的工作。不僅如此，互聯網還擁有較強的互動功能，企業可以直接和消費者展開互動，讓其提出自己的個人想法，從而可以共同參與到設計工作之中。如此一來，產品將會得到更多消費者的支持，從而使其商機有所提高。

1.4 加快經濟建設

對于互聯網本身來說，不會受到地域條件以及空間條件的影響，從而使得市場內部原本存在的壁壘被完全打破。以虛擬經濟為基礎，創設了全球社區，促使經濟一體化的發展速度逐步加快。在互聯網之中，人人平等，因此每一個人彼此之間都能夠平等交易。這也自然會給企業的發展帶來諸多機遇。

2? 市場營銷創新的主要方法

2.1 轉變原有的理念

在早期的市場經營工作中，普遍理念一直認為市場處在二維的狀態。因此在開展營銷活動的時候，經常會受到外部環境或者交通工具帶來的影響，也就是時間條件以及空間條件的限制。而信息技術的快速發展，使得這一問題得到了有效解決，將其轉變成一個三維的市場，主要包括企業、消費者以及電腦三個方面。企業不再需要投入大量的資金成本，只需要花費一少部分資金便能夠依靠互聯網的方式創設自己獨有的貿易網，這是早期市場營銷工作無法實現的。不僅如此，消費者自身的購買行為同樣會被其影響，將購買意愿牢牢掌握在自己手中，根據自身需求，選擇最為喜歡的商品，由于無需和商家直接溝通，因此不會被其所干擾。正是由于互聯網經濟的快速發展，使得許多線下店面發生了轉變，逐步轉化為線上店面，只需要通過互聯網平臺便能夠做生意，不再需要投入成本進行店面建設。所以，廣大企業理應轉變自身傳統的理念，不斷進行創新，才能在真正意義上滿足時代發展的需求。

2.2 創新產品策略

對于企業來說，理應通過互聯網的方式，對廣大消費者自身的實際需求予以了解。在進行產品開發的時候，向其發布最新產品的結構以及性能方面的信息內容。之后再通過市場調查，了解顧客們的反饋情況，從而以此為基礎，投入到新產品的設計以及開發工作之中。如此一方面能夠減少產品開發過程中的資金成本投入，另一方面也能使得產品本身更具針對性特點。此外，企業還需要積極應用互聯網平臺，創設獨有的產品項目，并展開推廣工作，確保相關新聞可以在短時間之內迅速傳播。由此看出，不僅速度非常快，而且成本投入非常低，進而可以更好地調整原有的營銷方案，確保其細節得到優化，逐步變得更為合理，最大限度地滿足客戶的需求。

2.3 創新價格策略

在進行價格策略創新的時候，除了需要將成本投入和經濟利潤考慮進來之外，還需要對廣大消費者自身的接受能力進行考慮。普遍顧客可以通過互聯網的方式，和企業直接展開價格協商。而企業同樣能夠依靠軟件的方式，對價格展開測試，以此保證最終制定的價格更為合理。不僅能夠保證價格處在消費者能夠接受的心理范圍之中，而且還能為企業帶來不小的經濟利潤。除此之外，基于互聯網的快速發展，其逐步實現了全球化發展。當企業準備在國際市場中需求挑戰時，理應將國際市場當前的需求以及具體價格情況全部考慮進來，以此自定更具針對性的價格策略。之后再根據產品本身的定位，盡可能降低產品本身的價格，確保所有消費者都能夠接受。

2.4 創新銷售渠道

在開展互聯網營銷模式之后，廣大消費者和生產商之間的距離同樣有所縮短，從而使得中間商的基礎作用有所弱化，確保生產商能夠和消費者直接完成經濟交易。如此，一方面可以使得銷售成本的實際投入大幅度降低，另一方面還能夠防止由于推銷員的強迫促銷給消費者帶來心理壓力。除此之外，企業和消費者還可以通過互聯網軟件直接展開溝通，隨時隨地保持聯絡，增加彼此的信任度之后，便能夠建立長期的合作關系。同樣，企業也能夠借助互聯網創設全新的銷售渠道，定期與會員展開交流。如此促使消費者變得更為忠誠之外，還能夠將其引入到消費過程之中，在真正意義上實現共同發展。

3? 結語

綜上所述，企業在早期進行營銷的時候，往往會依靠廣告的方式進行營銷。而在進入互聯網時代之后，企業的營銷活動將會變得更為合理，不僅投入成本較低，而且實際取得的效果也非常好。如此一來，企業將能夠獲得更多的經濟效益，進而可以在激烈的市場競爭中有所突破。

參考文獻

[1] 王瑤.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].現代經濟信息，2018（15）：89-90.

[2] 郭爽.系統科學視角下的市場營銷“卓越人才”培養體系[J].中外企業家，2018（32）：125-126.

[3] 張晗諾，王子寒.淺論酒店管理中的市場營銷策略[J].納稅，2018（2）：98-99.

[4] 頡麗娜.淺析我國市場營銷發展趨勢[J].中國包裝，2018（6）：32-33.

[5] 周慧明.淺談廣告在醫療市場營銷中的作用[J].行政事業資產與財務，2018（14）：147-148.

[6] 張宗群.基于法商思維下的市場營銷策略和發展探究[J].中國市場，2016（44）：210-211.

[7] 秦飛.淺析市場營銷在我國的發展以及未來的趨勢[J].佳木斯職業學院學報，2018（10）：58-59.