如何利用互聯網打造高?！盎ヂ摼W+”招生平臺

薛飛 大連楓葉職業技術學院

在互聯網的宣傳及口碑打造上，各高校已逐步形成了一套固有體系，并達成了一定的效果。在本年度做的1000名新生問卷中，有602人在報考前通過互聯網了解過學校情況，其中，在互聯網查詢相關內容后，對以上學生選擇報考院校起到參考或決定性作用的比例達到百分之百，可見，互聯網對于高校招生宣傳的重要作用。

結合現在的趨勢，“互聯網+招生”到底應該怎么做？如何和現有招生模式結合？平臺和工具如何靈活有效使用？本文圍繞以上三個核心問題，談談如何利用互聯網打造高?；ヂ摼W+招生平臺

“互聯網+招生”指的是在傳統招生政策、模式與體系基礎上，利用并整合現代網絡技術與新媒體平臺，全方位打造O2O(線上線下)招生體系的全互聯網招生新模式。這一模式的核心目標是，提升學校及相關專業在互聯網上的品牌知名度及競爭力、擴大招生數量、提高報考率及整體報考質量。

1 、官方網站

網站是高?；ヂ摼W名片，也在互聯網上代表了高校官方的聲音，因此，做好高校的網站建設為高校互聯網+招生宣傳的基礎。

在網站的建設中，圍繞內容+服務展開，好的內容是吸引學生瀏覽網站的基本因素，也是網站立足之本，提供豐富充實的內容是網絡宣傳最有效的策略。對高校網站來說，頁面內容必須充實飽滿才能達到宣傳效果。因此要針要對高校網站、部門頁面及新聞的發布提出嚴格的要求。在服務上，網站可提供多種新生服務，如網上招生簡章、在線咨詢、熱線電話、網上報名、在線留言反饋、錄取查詢、應用接口等。

2 、平臺的完善及推廣

結合各高校一直以來的信息化宣傳平臺宣傳，繼續完善高校交流平臺，例如百度貼吧、百度百科、知道類、口碑類、視頻類等。這些信息化平臺對于高校在整網的宣傳優勢及影響非常大，首先要完善高校此類平臺的建設，使高校在公共平臺上的建設上實現正能量宣傳，達到別人主動搜索時，呈現準確、正面、向上的信息。

同時微信、微博平臺官方平臺的建設，是高校的“發聲體”，做好以上“微平臺”的內容建設及層次建設，是吸引粉絲及流量基本因素，也是新媒體留住關注用戶的立足之本，提供豐富充實的內容是高校內容平臺推廣最有效的策略。對于高校發布平臺來說，內容必須充實飽滿才能達到宣傳效果。

微信公眾號開發和運營得當，不僅能為高校打造一個卓有成效的互聯網宣傳及招生平臺，還可以為學校探索出提高知名度與美譽度的新模式、打造優質的網上師生社群，并將成為學校在線教育領域的重要平臺。

3 、 付費廣告推廣

(1)朋友圈廣告

朋友圈廣告投放主要目的是通過新媒體宣傳，讓高校的品牌和形象更加深入人心，從而增加學校的知名度和美譽度。另外一方面，學生和家長在選擇報考的時候，同時接收到高校的廣告，有利于增加學生報考的幾率。廣告的形式相對比較多樣，可采取視頻和圖文結合的方式，內容量也比較大。包含了學校形象、 教學成果、獲得獎項、招生簡章和就業方向，通過這種新媒體廣告的載體讓更多的學子和家長可以更全面的了解高校情況

（2）網站廣告位投放

目前很多省直屬招生網站可以投放廣告。這些網站因其為學生報考必須訪問的網站，影響較大，學生能夠看到并點擊的幾率也比較大，如黑龍江招生考試信息港、遼寧招生考試之窗等，山東省教育招生考試院等，此類公辦網站廣告位允許高校投放，且投放效果較好，可針對高校不同時期的招生重點，進行有計劃的廣告位投放。

（3）付費推廣

付費推廣可采用兩種方式，一種為競價排名，按點擊關鍵詞付費，同時在有競爭的時候，出價越多，排名越靠前，此種方式為互聯網中最有效的推廣方式，但投入相對較多。目前競價排名的付費推廣平臺有百度和360等。

4 、完善“客服”系統，杜絕潛在生源流失

隨著互聯網的發展，越來越多的學生更愿意接受在線對高校進行咨詢。通過在線留言平臺、QQ及時交流、微博微信等方式咨詢，已逐步替代了傳統的電話咨詢。因此完善高校的“客服”系統，應該為互聯網+招生建設的一項重點。

5 、打造“網紅”平臺，推動正能量信息傳遞

2018年，最火的平臺莫過“抖音”，“抖音”平臺上，有多所高校的建設已形成規模，同時引起廣大網友的持續關注。網絡平臺的宣傳及招生，核心是要用互聯網的方法和學生打交道，我們可以根據學生喜好，結合高校的學生及專業特點，把高校當做一個“網紅”來包裝，一旦高校在互聯網平臺上“紅”了。那便進入考生視野，實現了高質高效的網絡宣傳。

同時高校教師也可通過直播平臺等方式進行高考志愿填報輔導等。一旦老師“火”了，那高校同樣進入考生視野，實現了高質高效的網絡宣傳。

以上為結合互聯網宣傳實際情況，談談如何利用互聯網打造高校互聯網+招生平臺。招生工作是當前各高校發展的一項中心工作，對于現在的考生而言，互聯網是其了解高校最方便、最有效的途徑。因此，網絡平臺的建設對于招生工作而言起到至關重要的作用。

面對招生形式越來越嚴峻的挑戰，相信各高?？梢酝ㄟ^不同層面的互聯網+招生宣傳，實現高效、專業、精準的招生模式。讓招生規模在“互聯網+”的“風口”飛得更多、更大、更好。