新媒體時代網絡綜藝節(jié)目走紅原因分析
——以《創(chuàng)造101》為例

張一萌 上海體育學院傳媒與藝術學院

前言

當今時代，隨著新媒體的興起和發(fā)展，人們的娛樂方式日漸全面、豐富。綜藝節(jié)目作為最具代表性的娛樂節(jié)目類型之一，受到了來自新媒體的影響和沖擊。于是，各大網絡自媒體紛紛涉足網絡綜藝節(jié)目領域，使得網綜一時間呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢。目前，網綜正以多樣化的形式進入受眾的視野，已成為年輕群體生活中不可或缺的一部分。

1 網絡綜藝節(jié)目概述

網絡綜藝節(jié)目，是指由視頻網站投資、聯(lián)合專業(yè)制作團隊打造的具有互聯(lián)網特性、擁有獨家版權并在視頻網站播出的綜藝節(jié)目，其形式自由，內容有趣，符合廣大觀眾的口味。

相較于傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，網絡綜藝節(jié)目以年輕群體為主要受眾，他們對于網絡熱門話題、熱門詞語等接受程度較高。依托于互聯(lián)網技術的發(fā)展，網絡綜藝節(jié)目更加注重受眾的互動性和參與度。除了觀看節(jié)目內容之外，受眾還可以通過發(fā)彈幕、話題討論等方式發(fā)表個人意見，以此提高節(jié)目的熱度和關注度。

2014 年被業(yè)內稱為網絡綜藝節(jié)目元年。自此，以《奇葩說》、《我們15 個》、《拜托了冰箱》為代表的一批內容多樣、形式新穎的網絡綜藝節(jié)目紛紛亮相，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻平臺走向發(fā)展新階段。2018 年，《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》等節(jié)目的出現(xiàn)，被稱作是“超級網綜”現(xiàn)象。

2 《創(chuàng)造101》節(jié)目概述

作為一檔女團養(yǎng)成類真人秀節(jié)目，《創(chuàng)造101》集合了101位女練習生，在幾位明星導師的指導下，通過訓練、表演和考核等方式，最終由觀眾投票選出人氣最高、實力最強的11 人組成女子偶像團體并正式出道。

《創(chuàng)造101》共有十期節(jié)目，每期節(jié)目長度在120 分鐘左右，首期于2018 年4 月21日在騰訊視頻正式上線，并于6 月23 日完結。在播放量方面，《創(chuàng)造101》總播放量接近50 億，平均每一期節(jié)目播放量都破4 億，穩(wěn)居網絡綜藝節(jié)目首位。在微博話題方面，#創(chuàng)造101#話題閱讀量高達155.2 億，討論量超過1 億，高居微博網絡綜藝節(jié)目實時榜榜首。

3 《創(chuàng)造101》走紅原因分析

3.1 利用明星效應，提升關注度

為打造一支出色的未來偶像女團，《創(chuàng)造101》緊緊抓住明星自身的影響力，邀請6 位當紅明星組成權威華麗的導師陣容。從導師陣容來看，由黃子韜擔任女團發(fā)起人，張杰、陳嘉樺搭檔聲樂導師，胡彥斌擔任唱作導師，舞蹈導師則由羅志祥、王一博出任。6 位導師分別在唱歌、舞蹈等領域頗有建樹，且擁有龐大的粉絲群體和不小的影響力。

除此之外，節(jié)目組還邀請了胡一天、毛不易、魏大勛等實力偶像加入到節(jié)目當中，同練習生們進行交流與合作，最終達到利用明星效應提升關注度的效果。

3.2 制造話題，擴大傳播效果

為更好地提高節(jié)目收視率，《創(chuàng)造101》在制造話題和挖掘看點上下足了功夫。作為一檔真人選秀節(jié)目，練習生們的一舉一動都通過全程拍攝的方式被記錄了下來。除了節(jié)目中練習生們的實力較量之外，宿舍生活、日常排練、C 位爭奪、同導師交流等內容頗有看點，并成為了話題的引爆點。這些話題屢屢登上微博熱搜榜單，引起了受眾的極大關注。

值得一提的是，個人特點鮮明的“菊姐”王菊、“全村的希望”楊超越等練習生引發(fā)全民熱議，這也是話題制造的極佳案例。結合新興社交媒體元素，粉絲們通過表情包、打油詩、短視頻等方式對練習生們進行二次創(chuàng)作，這些內容在微博、微信等社交平臺上如病毒般快速傳播。可以說，王菊和楊超越等練習生為《創(chuàng)造101》帶來了裂變式的流量，從而進一步擴大了節(jié)目傳播效果。

3.3 受眾定位精準，引起情感共鳴

21 世紀以來，互聯(lián)網技術高速發(fā)展。CSM 媒介調查數(shù)據(jù)顯示，網絡綜藝節(jié)目的收看人群主要集中在15-24 歲這個年齡段，《創(chuàng)造101》也不例外。這批年輕人是伴隨互聯(lián)網成長的一代，他們積極活躍在互聯(lián)網各類新媒體平臺上，并敢于主動發(fā)表自己的意見和想法。

《創(chuàng)造101》正是抓住這個年齡段的人群特征，打造特殊的追星模式和火爆的“愛豆”文化。節(jié)目組從457 家娛樂公司、13778 位練習生中篩選出40 家娛樂公司、101 位練習生，其中包括曾經出道或已被觀眾熟知的練習生，例如已經發(fā)行過專輯且在音樂領域小有成就的陳芳語、宇宙少女組合成員孟美岐和吳宣儀等。她們身上自帶話題和標簽，隨著節(jié)目的播出，通過角色設定，并利用年輕群體的好奇心理，從而不斷加深練習生們在觀眾心中的印象。

此外，《創(chuàng)造101》還滿足了年輕受眾對于審美的追求和期待。高顏值的練習生、流行的服裝配飾等在很大程度上滿足了受眾的審美需求，這也更能激發(fā)出受眾參與輿論話題的積極性和主動性。“逆風翻盤，向陽而生”的標語傳達出了青春、陽光、努力、向上的正能量，更是極大地引起了年輕受眾的情感共鳴。

3.4 粉絲經濟和文化引起“流量變現(xiàn)”

作為一檔真人選秀節(jié)目，《創(chuàng)造101》采用為選手點贊投票的形式打造粉絲文化，且選手排名完全由粉絲投票票數(shù)決定。這就意味著粉絲投票被加工成了粉絲經濟和文化的重要一環(huán)，節(jié)目正是通過此舉進而引起“流量變現(xiàn)”。每期節(jié)目播出后，粉絲們都會通過多種渠道為喜愛的選手點贊投票。節(jié)目組還會通過推廣騰訊視頻平臺的“消費換票”和“消費加票”產品來刺激粉絲經濟，最終成功實現(xiàn)“流量變現(xiàn)”。

此外，在每期節(jié)目播出前、中、后，贊助商廣告都會如期出現(xiàn)。正是看中了粉絲潛在的消費能力，眾多品牌選擇贊助《創(chuàng)造101》，OPPO、小紅書、英樹、康師傅冰紅茶、中華魔力迅白牙膏、七度空間等品牌通過花式植入廣告的方式日益被粉絲熟知。通過抓住粉絲的心理和需求，與人氣高、自帶話題屬性的練習生進行綁定，拍攝出個性定制化廣告，從而提高各品牌的知名度，達到增加銷售量、擴大經濟效益的目的。

4 結語

現(xiàn)如今，在新媒體這一大環(huán)境下，網絡綜藝節(jié)目迎來了黃金發(fā)展時期。《創(chuàng)造101》無疑是2018 年最為火爆的網絡綜藝節(jié)目之一，并成功掀起了新媒體時代網絡綜藝節(jié)目的收視高潮。通過對《創(chuàng)造101》的走紅原因進行探討和分析，良好的明星效應、話題輿論的制造、精準的受眾定位和粉絲帶來的巨大流量都是該節(jié)目成功的重要原因。因此，優(yōu)質的網絡綜藝節(jié)目必定要通過滿足新媒體時代需求，進而實現(xiàn)成功。未來，在新媒體環(huán)境的影響下，只有堅持走創(chuàng)新發(fā)展道路，打造優(yōu)質的節(jié)目內容，才能贏得觀眾、贏得收視率，進而創(chuàng)造出更大的社會價值與商業(yè)價值。